超级碗停电引发出商业创意 其魅力超过美国大选

　　早报记者 陈均

　　第47届超级碗于昨日在新奥尔良落下了大幕，巴尔的摩乌鸦队34比31险胜旧金山49人夺取队史第二座超级碗奖杯。而这一场美国式的狂欢派对有一次震撼了全世界……

　　美国总统奥巴马昨日在自己的推特上昭告天下“今天是比赛日”；年收入超过4000万美元的天后碧昂斯在中场休息时献上了13分钟的倾情演出，出场费则为零；至于超级碗的广告总收入将超过预计的2.63亿美元，广告时段还供不应求。就比赛本身，兄弟教练约翰·哈勃和吉姆·哈勃一同谱写了一曲跌宕起伏的剧本，比赛的悬念甚至被突如其来的停电保持到了最后4秒钟。对于超级碗而言，体育、娱乐、商业真正做到了有机融合，世界上最赚钱的商业体育赛事地位无可撼动。

　　108码达阵创历史纪录

　　相比以往，今年的超级碗有了更多谈资，巴尔的摩乌鸦队和旧金山49人最终会师，超级碗变成了“哈勃碗”，因为两队教练约翰和吉姆是一对亲兄弟。和从事45年橄榄球执教的老爸杰克一样，兄弟俩体内充满了橄榄球的DNA，约翰作为哥哥，在巴尔的摩乌鸦队担任主教练5个赛季，每个赛季都率队杀入季后赛，其中三个赛季杀到分区决赛；弟弟吉姆起点更高，首先成为NFL的首发四分卫，退役后做教练也战绩彪炳，让49人球迷依稀看到了上世纪八九十年代那支战无不胜的球队。有意思的是，在两个儿子会师之前，老爸杰克曾经大胆预测，新英格兰爱国者队将赢得超级碗，结果大相径庭，此间就有媒体调侃：“老爸是在为两个儿子攒人品。”

　　除了兄弟俩同室操戈，比赛第三节乌鸦队球员琼斯在本方端区接到球后狂奔108码，成功穿越49人防线完成了接踢球回攻达阵。而本次震撼世界的108码的回攻达阵的距离则平了NFL历史纪录，并创造了超级碗决赛的纪录。

　　停电引发的商业创意

　　值得一提的是，在比分扩大到28比6后，现场出现突发状况，新奥尔良穹顶体育馆上空的照明灯突然熄灭，比赛不得不中断，停电事故让比赛中断了足足36分钟，重新通电后，落后的49人队猛然发威，一度将比分追至只差2分。

　　至于停电的原因是什么，官方并没有给出说法，但美国诸多社交媒体却表示，之所以停电是拜中场演出的碧昂斯所赐，她在表演时候的布景烟雾桶里的烟没有顺利排出，从而触发竞技场内的烟警器导致停电。虽然停电让主办方新奥尔良市颇为尴尬，但也有企业得到了福音，奥利奥立刻以迅雷不及掩耳之势制作了一张海报贴到了推特上，上面写道：“黑暗之中，你仍然可以泡一泡（再吃）”。这条推文之后被转发了13514次。以LED车灯技术引以为傲的奥迪也发布推特：“给体育场输送LED光源。”与奥利奥和奥迪是超级碗的电视广告商不同，作为美国第二大药品和食品百货零售商，沃尔格林在超级碗期间唯一的“广告”就是一条推文，“我们就是卖蜡烛的……其实我们也卖灯泡。”沃尔格林没花一分钱，却于一片黑暗中聚焦了诸多眼球。

　　眼球超过美国大选

　　超级碗的冠军奖杯——隆巴迪杯由著名的蒂凡尼珠宝公司制造，重约7磅，由纯银制成，历时4个月打磨制成。但要说超级碗是一个金碗都毫不为过。要知道比赛当天“超级碗”的平均门票价格已经在二手市场炒到了3100美元，最贵的票价则达到了13200美元，折合人民币8万元，单上座率就带来直接收入2.37亿美元。而为了保证能够顺畅收看超级碗直播，很多家庭甚至掏钱购买新电视，据统计，赛前一周全美至少售出150万台电视机……美国人对于超级碗的痴狂可见一斑。

　　虽然今年的收视人数目前还无法做出准确统计，但上一届超级碗吸引了1.6亿人收看，相比之下，2012年美国总统大选候选人的选票加起来不过1.29亿，即便创造了投票人数纪录的2008年，总投票数也只有1.31亿，考虑到超级碗年年举办，总统大选4年一次，美国人心里，超级碗的分量远远高于总统大选这样的国家大事。除了恐怖的当场票房，要想在超级碗期间投放广告，每秒价值12万美元，折合人民币达到80万元人民币，如果包下30秒时长的广告时段，每个商家最高要支付400万美元。

　　不仅仅是票房和广告可以带来收入，根据NFL中国统计，今年超级碗比赛日当天预计消耗5000万罐啤酒，同时为了帮助消化这些啤酒，人们还需要20亿加仑饮用水，相当于150亿瓶矿泉水，要知道当天穹顶体育馆的啤酒售价高达15美元，就连一杯纯净水的价格也卖到了5美元。有喝的，也就得有吃的，相关统计公司给出的数据显示，比赛日当天全美消费了12.5亿只鸡翅，平均每个观众要啃掉12只鸡翅；新奥尔良当地的一家饭店当天就制作了6000份牡蛎餐，是往日销量的3倍还多……据《福布斯》统计的数据显示，超级碗的商业估价达到了4.2亿美元，居所有体育赛事的首位。而在同一份数据当中，世界杯仅为1.4亿美元，即便是奥运会也仅仅是2.3亿美元，在超级碗面前都甘拜下风。

　　今年的超级碗有一点与众不同，因为它和一年一度的狂欢节同时在新奥尔良举行，这个巧合也是百年难遇。狂欢节自1月25日起，至2月12日结束，狂欢节期间天天举行游行和各种各样的派对，这不是新奥尔良第一次举办超级碗，但在历史上超级碗只有两次碰上狂欢节。两大盛事重合，新奥尔良旅游首席执行长佩里不知道是该高兴还是该郁闷，“超级碗周末，新奥尔良大约九成的酒店、大约3万个房间提前被NFL预订，因此我们不得不对观光游客说‘酒店已经全部爆满’。”据悉，超级碗和狂欢节会给这座城市带来数十亿美元的效益。

　　美国人的春晚

　　超级碗的电视直播，犹如美国人的“春晚”，是最受欢迎、最聚人气、最能创收的节目。四十多年来，一直雄霸北美电视节目收视率的第一。1964年到2010年美国收视率最高的45个节目中，超级碗就占据了其中21个，前五名中超级碗占据了两席。2011年，因为超级碗直播，那个周末北美影市Top12的票房收入只有区区7540万美元，比之前的周末下降了18%。

　　在体育赛事直播中超级碗更是达到了一览众山小的境界，每年吸引的电视观众比MLB（美国职业棒球大联盟）和NBA总决赛的总和还要多3倍，2009年观看超级碗的美国电视观众达到9000万，而2010年则缔造了1.06亿人的原收视率纪录，尽管这一年NBA总决赛湖人和凯尔特人第七战有2820万的观众收看，乃NBA历史上收视率第二高，但与超级碗比却是小巫见大巫，这一年艾美奖的收视率是1350万，奥斯卡奖和格莱美的收视率分别是4130万和2655万，在超级碗的面前统统是浮云。

　　除了赛事精彩，超级碗上的表演秀同样是聚焦眼球的巨大砝码。今年NBA雷霆队球星杜兰特早早就发出推文，“碧昂斯，我等不及要看你了。”碧昂斯用一曲《Crazy In Love》High爆全场，几首歌曲之后，另一位NBA巨星科比也盛赞，“向碧昂斯致敬。”热火队的波什直言：“这是我看到的最好的半场秀。”

　　事实上，超级碗一直是巨星亮相的舞台，滚石乐队、迈克尔·杰克逊、保罗·麦卡特尼、席琳·迪翁和U2等乐坛巨星都曾登上超级碗的舞台，尤其是1993年杰克逊在纽约玫瑰碗球场所做的开场表演，吸引了1.3亿观众。不过超级碗的舞台也不只有巨星，今年比赛开始前，26个桑迪胡克小学枪击案的幸存者也来到现场，与著名歌唱家哈德逊演唱了一曲《美丽的亚美利加》，此刻潸然泪下者不在少数，也体现了超级碗对于人性的关怀。