橄榄球联盟总决赛落幕 10万球迷超级碗参加盛宴

　　49人队队员克里斯·卡利弗（右）阻截乌鸦队队员博尔金进攻。

　　新华社 发

　　本报记者 陈华

　　昨天，是美国人疯狂的一天。一年一度的橄榄球大联盟总决赛落下帷幕，近10万名球迷赶赴“超级碗”参加盛宴。这个全球商业运作最成功的体育比赛在美国制造全民欢娱的同时，也让电视转播商、广告商心甘情愿掏腰包。“超级碗”的火爆证明：只要营销到位，体育不只是烧钱的游戏，也可以是赚钱的印钞机。

　　吸金世界第一

　　每30秒广告售价380万美元，每张门票4000美元，献唱美国总统就职典礼的碧昂斯也必须零出场费才能赢得演出机会……是什么如此狂妄？只有NFL（美国橄榄球大联盟）的“超级碗”。

　　早在半年前，“超级碗”的广告赞助已经卖出80%，也就是说NFL已经提前半年把2亿美元广告费收入囊中。“超级碗”的吸金能力无人能比，不光电视广告价格远超NBA总决赛（后者仅为每分钟100万美元），总收入也远在伦敦奥运会和南非世界杯足球赛之上。此外，“超级碗”还给举办地新奥尔良带来数百万游客，创造10亿美元的旅游收入。

　　自从1967年诞生以来，“超级碗”就是美国收视率最高的电视节目，今年的电视观众超过1.6亿人，关注度甚至超过了美国总统大选。这些惊人数据的背后，是“超级碗”出色的营销能力。

　　拒绝一家独大

　　NFL的运作，能给中国的职业体育带来一些启示。

　　比如，工资帽制度。为了保证联盟的健康运作，NFL首先推出硬性工资帽，使每一支球队都有足够的资金去安排阵容，同时又避免了一家独大。去年世界职业体育俱乐部价值排名中，NFL的32支球队都入榜，排名第二的达拉斯牛仔队价值为18亿美元，最低的球队也值8亿美元。相比之下，MLB（美国职业棒球联盟）和NBA的入选球队寥寥无几，入围的足球队也仅有十几支。

　　工资帽制度看似是 “撒胡椒粉”，有点搞平均主义，但归根结底还是为了商业利益的最大化。“超级碗”的比赛充满了悬念，近10年共诞生了7个冠军，联赛中几乎每周都有“冷门”出现，每支球队都有可能打入“超级碗”。拒绝一家独大，是为了保持悬念。悬念能吸引眼球，眼球能带来广告商的投资。不管是“超级碗”还是日常的美国橄榄球联赛，都形成了一套成熟的产业运作理念。

　　培育体育文化

　　这次“超级碗”，沪上的五星体育派遣了多名记者前往美国进行报道，其中的曹亮告诉记者，"超级碗’体现了美国橄榄球的普及程度，这种体育文化的培育并非旦夕之功。”

　　曹亮透露，他在现场感受到的“超级碗”文化，完全有别于足球德比剑拔弩张的氛围。他说：“如此重要的大赛，两队球迷竟然混合就坐，这在足球比赛中是不可思议的。观看‘超级碗’可以说是球迷的一次朝圣之旅，即便是输球队的球迷也不会有太多沮丧。”

　　事实上，“超级碗”已经超越体育，成为美国的一种社会和文化现象。平时，美国人在周末看一场橄榄球比赛就代价不菲，连门票带吃喝，起码要四五百美元。新球迷还未必买得到票，往往只能上等待名单，这也是为了培养球迷的忠诚度。“超级碗”疯狂吸金能力的背后，是橄榄球运动在美国很高的普及率。显然，只有让一项运动深入人心，赚钱才能水到渠成。

　　数字化超级碗（单位：美元）

　　12.3亿:鸡翅购买量为12.3亿个。

　　2.73亿：门票销售额达2.73亿美元，平均每张门票市场价4000美元。

　　5000万：消耗掉的啤酒总量达5000万罐（瓶）。

　　380万：广告费达到380万美元/30秒，是当之无愧的全球最贵广告。

　　150万：据保守估计，全美售出150万台电视机。