除夕贺岁NBA充斥中国元素 将活动搞成传统节目

　　昨天是中国最为重要的传统节日除夕，尽管远在大洋彼岸的美国还有一天才会真正进入除夕夜，但为了开拓中国市场，昨天的NBA各个赛场全都装扮了起来：所有出场比赛的24支球队统一穿上了红色的“蛇年贺岁服”坐在场边，球馆坐落在中国城中的奇才在球场内安排了舞狮、跑旱船、武术表演等最具中国特色的演出，为中国球迷贺岁。

　　■除夕贺岁不遗余力

　　为了最大限度地吸引中国球迷的目光，NBA可谓煞费苦心，早早做好了“2013年NBA新春贺岁”活动的计划。从2月8日湖人对阵凯尔特人开始，NBA在8天的时间里安排了23场比赛直播，昨天参赛的各支球队全都穿上了“蛇年贺岁服”，“贺岁服”的胸前绣着一条蛇，包绕着NBA的LOGO，整件球衣都是红、白、黑三色搭配，显得非常喜庆，非常符合中国农历新年的氛围；昨天主场出战的奇才特意邀请当地华人社团参加现场庆祝活动，随后几天，勇士、热队、公牛和猛龙也都会在主场安排类似的表演；火箭主场对阵开拓者的比赛间隙则特意安排了姚明和球迷互动的环节。

　　昨天出场的各支球队也没有让中国球迷失望，科比上演半场惊魂，在上半场一分未得的情况下，下半场轰下20分8次助攻7个篮板，在湖人第三节一度落后20分的情况下率队以100：93战胜山猫，完成惊天逆转。主场作战的火箭则保持了火热的手感，全场三分如雨，最终以118：103战胜季后赛席位的主要争夺者开拓者，将领先对手的优势扩大到两场。

　　■开拓市场看到甜头

　　今年的NBA新春贺岁活动创下多项纪录：转播比赛场次最多，参与球队最多，春节主题活动最多。NBA在华事务合作方众辉体育公司负责人张博在接受采访时表示，NBA之所以对春节档投入如此大的热情，主要是受到了去年贺岁季大获成功的刺激，坚定了NBA继续拓展在华市场的信心。“2012年1月21至28日‘NBA龙年贺岁’活动期间，有7958万人次通过央视、北京电视台、广东电视台以及广州电视台观看了NBA比赛直播，其中央视的NBA转播收看人次为7400万。与此同时，还有1697万人次通过网上收看了NBA赛事转播及相关视频。总数字同比增长了133.2%。活动还带来了长远影响，NBA方面证实，2011/2012赛季后半程的收视率比此前提高了35%以上。这种成功坚定了NBA继续拓展中国市场的信心，所以今年规模更大，活动更丰富。”

　　据悉，对于此次的新春贺岁活动，NBA总部的表述为，“这是NBA第一次想把‘中国新年’变成NBA的一个传统活动。”对此，外界的解读为：尽管NBA是美国人的联赛，但他们却希望在春节休假期间每天早上起来看NBA的转播，能像年三十晚上吃饺子一样成为中国球迷的传统。

　　本报记者 滕达