早报记者 张婧
很快,NBA官方就会公布2013年全明星周末的收视率数据。
去年的这个时候,斯特恩在新闻发布会上满面春风,因为奥兰多全明星周末的收视率达到了近7年的第二高。根据独家转播商TNT电视台公布的数据,奥兰多全明星赛的总体收视率达到了5.4,7年以来,只有2005年全明星的5.9更高一些。另外,这届全明星新秀挑战赛收视率创造了全明星赛历史最高纪录,收视率达到了1.7,因为林书豪、格里芬、沃尔、欧文都参与其中。
再往前看,2011年洛杉矶全明星周末,TNT的直播吸引了约600万个家庭的910万名观众,正赛收视率高达5.2,比2010年增长37个百分点。
这些年的NBA全明星周末,收视率基本上都有所提升,然而,有时候,数字并不能说明一切。就像2012年的央视春晚收视率较之2011年增长了1个百分点,却无法否认2012年春晚的满意度在悄然下降,收视率的提高并不能充分证明全明星周末的真实受欢迎程度。
2010年的达拉斯全明星对抗赛,TNT的收视率只有4.4,比2009年下跌了15个百分点,因为东西部两大超级首发艾弗森和科比因伤缺席,2003年迈克尔·乔丹的最后一次全明星之旅引发了6.6的收视热潮。
NBA全明星周末的热度很大程度上依然系于偶像球星,以及基于偶像球星的话题和噱头。达拉斯全明星赛遭遇低迷的收视率也和扣篮大赛星光黯淡不无关系,美国专栏作家霍林格的抨击很有代表性,“如果你能邀请到的最大牌球员只是杰拉德·华莱士的话,只剩下提高奖金或者重新思考这项赛事两条出路。决赛中面对一个菜鸟,内特·罗宾逊甚至根本就提不起精神。”2011年的洛杉矶,要不是布雷克·格里芬的登场,很难想象扣篮大赛是否会复制前一年的尴尬。
人们对明星的诉求并未改变,然而,明星对于全明星的热情却慢慢减少。众所周知,进入全明星对于NBA球员来说是一个难得的荣誉,不过对于在漫长赛季中连圣诞节都无法休息的球员们来说,全明星赛期间正是休假的好机会,他们可以陪家人或好好放松自己。当人们抱怨明星不愿意参加扣篮大赛时,德怀特·霍华德说,“对我们来说,不参加扣篮大赛的原因就是全明星周末期间实在是太累了,根本不能为球迷们奉献精彩的扣篮,我们都想参加,但最终都只能无奈放弃。”
除了保持体力,可怜的报酬也让球员对全明星提不起更大的兴趣。对联盟来说,全明星是赚钱的好时机,相比之下,全明星参赛球员得到的报酬却可以忽略不计。全明星正赛,胜方每人可获得3.5万美元的奖金,负方将得到1.5万美元的奖金。参加其他比赛,诸如新秀赛、技巧赛、三分球大赛等都有相应的奖金。对球员来说,这些奖金微不足道。
当然,就算是明星球员云集,人们也未必感到足够刺激。过去十多年,NBA不遗余力地制造OK大战、姚鲨对决、24VS23、圣诞大战这些经典戏码,让全明星很难有更多的新意,面临寻找新的眼球效应的困境也就不足为奇。
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