“海盗王” 他改变了足球世界版图
他很像英国16世纪的传奇航海探险家兼海盗王弗朗西斯·德雷克,为英国重新描绘了世界地图,特别在影响深远的英西大海战中彻底摧毁西班牙舰队,解放航海自由,打通欧洲与南美殖民地贸易。
小贝也在以个人的职业变迁,以效力欧美五国的经历,带动着世界足球重心转变,舆论视角的挪移,“他俨然英国足球的‘海盗王’,征战全球,旌旗遍野,所过之处都甘为他的臣民。”《米兰体育报》境外特刊这样形容。我们真正对美国大联盟另眼看待,也是因为他揭开的序幕。
一切始于他的洗发香波,更确切说,始于他美发师的父亲。对发艺的钻研创新,应该来自父亲的熏陶,而这一点很少被提及。弗格森最看不惯的就是这个,觉得他作秀,忽视身为球员的责任感,几次在更衣室染指、进攻其底线,并以2003年2月的飞鞋事件达到极致。
贝克汉姆是个固执又意志坚定的人,“老板”(曼联球员曾对弗格森的称谓)的挤压反而更固化他对自身的定位,形象的追求。他的信条如今看来是正确的,被普遍接受的,因此沿袭至今成就了他的特殊现象——外表路线与足球生活不矛盾,可兼容并收。
最明显的例子在皇马,卡佩罗接手夺冠的2006/2007赛季。起初,他能打上主力,后被雷耶斯取代。至少在意大利媒体的解读中,风格硬朗实用的卡佩罗,也有看不惯贝克汉姆花瓶的成分。冬季,小贝提前宣布赛季末投奔美国大联盟,制造不和谐声音,卡佩罗以永不叙用回击。可随即,也就是次年2月份,意大利名帅又起用小贝,英格兰人在皇马翻盘夺冠中起到实质性作用。从发家成名的右边卫成功改打后腰,体现他的职业精神和探索求变。
米兰的两次租借加以补充,环境都在猜疑他能干什么,是不是只来增加球衣销量,拉拢广告,结果,米兰内洛异口同声:他平易近人,不是你们以为的那样,他是我们的一员。与其合作的教练,都高度称赞他的敬业、合作、低调,草坪上的贝克汉姆的确和广告牌上的判若两人,构成这位“香料男人”的双面性。
是的,Spice-boy的绰号恰如其分,他具有改变足球气味的功效,能将古典的男人碰撞运动,融入蛊惑人心的香气。罗马狼王托蒂颇带羡慕嫉妒恨地说过,“贝克汉姆就是个玩具”,只对一部分。贝克汉姆可是为数不多的为英格兰国家队出场过百、并59场佩戴队长袖标的传奇国脚,1999年金球评选位列第二。
当然,他的商业属性、特殊的足球外延性,使得他人生的多数事件如伴侣选择、私人府邸贝金汉宫与足球剑走偏锋,关注他最多的也不是专业足球媒体,而是财经新闻,尤以《福布斯》、《时代》周刊为代表,着眼他的财富。
1999年他和维多利亚在都柏林的婚礼现场文字报道权独家出售给《OK》杂志,150万欧元。2007年《福布斯》对人类历史消费最高的婚礼排名中,贝克汉姆的排名第16,足球界No.1,促使人们遐想,C罗能不能超越。
他无数次与年度最富有足球运动员、收入最高挂钩,比如在曼联的最后一年,周薪9万先令无人能及;《福布斯》公布,2010/2011赛季尽管巴萨宇宙队和梅西风靡,贝壳才是收入最多的球员。《时代》周刊将其列入“百大美男名星”。还是《福布斯》的统计,贝克汉姆效力皇马4年,银河舰队一号成型期,皇马营业额增长137%,累积达6亿美金,齐达内、菲戈、外星人的纯足球魅力之外,小贝的商业魅力功不可没。他仿若一块吸金石,谁拥有他,就等于占领大片市场。2007年美国电视网NBC特意制作小贝降落的娱乐特辑,不会有第二人享受此种待遇。
小贝的巴黎,现在可谓是一棵摇钱树。他加盟四天后,便与此前的赞助商阿联酋航空公司升级赞助协议,后者年赞助费从400万欧元暴增至2500万欧元,当之无愧的主赞助,要知道阿航给AC米兰的赞助金每年才1200万欧元。
的确,这是巴黎早就在谈的,但结果不可能与小贝加盟脱离干系,谁不知道小贝穿着胸前写有阿航的球衣,会引发怎样的购买海啸?伊布去年夏天降落,拉动圣日耳曼球衣在几个月内销量提升94%,小贝只会更高。权威人士预测,贝克汉姆的32号球衣,每月销量保守估计为2.5万件,相对于没有小贝时,这都是净增长。再加上小贝对比赛观赏性的推销,巴黎这5个月的现场收益会达到1370万。
正如《队报》经济学专家德鲁特评论的,“贝克汉姆和巴黎的国际顶级品牌战略最为匹配,巴黎需要贝克汉姆的影响力,反之,贝克汉姆的赞助商们也乐意看到他融入一个新兴豪门。小贝如今每年收入3400万欧元,其中2700万都是赞助费。这也好理解,他为何愿放弃这5个月的薪资,用薪水做善事。”贝克汉姆在亮相发布会上说得直白,“我职业生涯赚了不少钱,这次不为钱来,做慈善是和俱乐部瞬间达成的一致。”他的月薪为80万欧元,累积400万。
贝克汉姆的亮相在全球100个国家现场转播,据法国统计机构kantar sport评估,贝克汉姆在24小时内的国际出镜为3000次,伊布加盟后每个月的出镜才9000次。小贝的发布会在Tf1国家电视一台转播,立刻抢镜成为收视率最高节目,法国全民的注意力全集中于此,而忽略了几个社会大事件,如固特异公司强行裁员1173人引发的矛盾斗争,议会对同性恋婚姻合法性的讨论,法国军队在马里的参战等。媒体说:“贝克汉姆一到,删除了战争,掩盖了社会危机。”同一天也就是1月31日,伊布自传法语版面世,本该大肆炒作,但电视台和电台皆偃旗息鼓不做宣传。
贝克汉姆夫妇很熟悉巴黎环境,小贝此前到巴黎习惯下榻乔治四季酒店,这次加盟下榻维多利亚偏爱的Bristol酒店,安切洛蒂和伊布到来后短期居住地。
贝克汉姆的超豪华包房320平米,日消费1.7万欧元,5个月累计250万欧元,全由圣日耳曼俱乐部支付。此外,俱乐部还支付小贝每个月3万欧元私生活费用,两个贴身保镖护卫队和专职司机薪水,月薪2万欧元。小贝透露,维多利亚和四个孩子留在伦敦,抽空来团聚。
之所以没在上周末客战索肖露面,技术原因外——小贝去年12月与洛杉矶银河解约,后一直跟随阿森纳训练——也有社会矛盾的顾虑。索肖的主赞助是法国汽车王牌标致公司,正经历安抚运营危机,2012年度亏损50亿欧元,正酝酿裁员11200人。该公司普通员工一年的收入也就1.7万欧元左右,刚够小贝在酒店住一晚。若小贝出场,难免有极端球迷借题发挥。安切洛蒂、伊布等的高薪早已在法国社会界引发震荡,新总理奥朗德坚持征收富人税,逼走精英移民境外,巴黎必须权衡。
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