体坛三大偶像均坍塌 商业体育凸现“造星”危机

　　在过去的数年间，伍兹、阿姆斯特朗、皮斯托瑞斯被送上了体坛的巅峰，时至今日，三人先后面临窘境。伍兹在2009年性丑闻之后离婚，如今已然涅槃重生；去年，阿姆斯特朗因为服用禁药被剥夺了所有的环法冠军；现在，皮斯托瑞斯正面临谋杀罪名的审判，赞助商远离……这些偶像形象的坍塌，也是体育商业神话的一次又一次现实的警告。

　　赞助商态度，和丑闻的性质有关

　　虽然关于刀锋战士的庭审还在有阶段性的进行，但作为赞助商，他们自然无法容忍一个“杀人嫌疑犯”代言自己的产品，而开始与之划清界限。

　　众所周知，NIKE公司在全球范围内赞助的体坛明星为数众多，这其中当然也有不少麻烦事。他们处理类似名人公关危机已经驾轻就熟。其中包括女飞人琼斯承认服用禁药、伍兹深陷婚外情丑闻，当然还有之前阿姆斯特朗涉药一事等等。不过此前每一次，赞助商的态度都不尽相同，伍兹婚外情一事闹得沸沸扬扬之际，他们出面表示力挺，并且在伍兹回归之后继续与他合作。而在对待阿姆斯特朗禁药一事上，则当机立断提出不再跟其保持商业关系。由此可见，赞助商的态度取决于名人丑闻的性质，以及负面效应的大小。

　　偶像的坍塌，凸显商业运作命门

　　伟大的运动员不一定是伟大的榜样。这是英国《金融时报》的观点。该报认为，这个观点并不是这些丑闻教给我们的东西。相反的，我们现在看到体育产业体系媒体机器和广告商们制造关于运动员的神话已经变得太过度了。阿姆斯特朗与癌症斗争，皮斯托瑞斯与残疾斗争，伍兹与全球咨询和外包企业埃森哲公司斗争。体育神话变得如此模式化，以至于任何体育记者或广告撰稿人都能在20分钟内写出一个来。

　　神话制造愈演愈烈，然而运动员履行这些神话的能力在减弱。在实际生活中，他们变得不那么值得效仿。从伍兹、阿姆斯特朗、皮斯托瑞斯的经历可以印证这个观点，“造星易，毁星更易”恐怕是当今体育商业的共同点，也是致命弱点。当然，造星并没有错，但这些巨星们却并不知道，他们自己并非像人们心中那样伟大。 华西都市报记者彭晗