小贝将任中超国际形象大使 遭质疑不踢如何代言

　　早报记者 宋承良

　　之前数次和中超球队传出绯闻的贝克汉姆如今真的要和中超开始“拍拖”了，“万人迷”将从本赛季起担任中超联赛国际形象大使，这个消息昨天得到了中超公司相关人士的证实，“央视IMG公司操作的，已经基本敲定，过一段时间会召开发布会。”有知情人士告诉记者，此次担任中超联赛国际形象大使，主要是想推广中超联赛的海外版权，在国内联赛的赛场上，小贝的形象和广告不会出现。

　　中超公司本周初已向贝克汉姆发出参加新赛季中超联赛开幕式的邀请函，不过由于小贝要代表巴黎圣日耳曼参加欧冠很可能无缘参加。

　　行程：

　　因欧冠错过中超开幕式

　　再过半个月时间，新赛季中超联赛就将正式拉开帷幕。1994年开始的职业联赛将在今年迈入第20个年头。为此中国足协从去年就开始筹划相关活动为职业联赛20周年造势。在打造中超联赛国际影响力方面，足协和中超公司想到了邀请一位在世界范围内有影响力的明星作为形象大使，去年和中超公司达成合作协议的央视IMG公司负责人朱亚当提到了贝克汉姆的名字。对于邀请小贝的想法，时任足管中心主任韦迪也表示认可，大约半年前，央视IMG公司开始通过自己的资源运作此事。

　　在国际体坛有着丰富资源的IMG公司随后通过英国体育圈和贝克汉姆经纪人团队进行接触，经过多次谈判贝克汉姆方面同意担任中超国际形象大使。20日下午，朱亚当来到中超公司与中超公司总经理朱琪林进行会晤，双方就一些细节问题再次进行沟通并确认，“谈得差不多，已经基本敲定。”中超公司相关人士昨晚告诉记者，“只差最后签字，就最后一项流程了，结束了就会开发布会，正式对外宣布此事。”

　　在合作已成定局的情况下，中超公司本周初向贝克汉姆发出参加新赛季中超联赛开幕式的邀请函。根据安排，2013赛季中超联赛开幕式将于3月8日在广州进行，不过北京时间3月7日凌晨，贝克汉姆效力的巴黎圣日耳曼将在主场迎来和瓦伦西亚的欧冠1/8决赛第二回合比赛，今年年初刚刚和巴黎签约半年的贝克汉姆，不出意外肯定会进入参赛名单。至今仍未获得代表巴黎出战正式比赛机会的小贝，迫切渴望重回阔别已久的欧冠赛场，这将给他来到广州参加中超开幕式带来一些不确定因素。

　　“我们也知道他近期的一些日程安排，只能尽可能协调沟通。”中超公司方面对于贝克汉姆是否参加中超开幕式并无把握，“当然，即便不来，也不影响他出任中超国际形象大使。”

　　目的：

　　推广中超海外版权和形象

　　对于形象大使的身份，贝克汉姆本人并不会感到陌生，伦敦申办2012年奥运会期间，贝克汉姆就担任形象大使。北京奥运会闭幕式上，贝克汉姆就出现在伦敦代表团8分钟演出节目中。之后英格兰申办2018年世界杯的过程中，贝克汉姆同样担任形象大使。个人良好的公众形象和超高国际知名度，都让小贝可以游刃有余地适应形象大使的工作。

　　之前效力美国洛杉矶银河期间，贝克汉姆也相当于美国职业足球大联盟的形象大使，联盟总裁加伯在小贝去年离开后曾经表示，“没有人会怀疑贝克汉姆为MLS（美国职业足球大联盟）所作出的贡献，在这个星球上，没有哪个球迷不知道洛杉矶银河队，这都是贝克汉姆的功劳，他是MLS的形象大使。”

　　在中国足球进入职业化以后，还没有聘请过任何所谓的形象大使。小贝这样的国际形象大使可以为中国足球带来什么？对此中超公司人士表示，“主要是想推广中超联赛的海外版权，这是出于商业方面的考虑，中超公司和央视IMG届时会策划一些活动，来推广中超海外版权和形象。不过在国内联赛的赛场上，小贝的形象和广告应该不会出现。”

　　目前，中超联赛的版权除了在国内和央视合作外，欧洲地区版权和北美地区版权也早已售出，不过由于中超联赛的影响力并不大，境外版权基本属于“白送”，能否利用贝克汉姆的影响力使得联赛海外版权变得更加“值钱”，这还是一个未知数。

　　除了已向小贝发函邀请其参加中超开幕式外，中超公司相关人士还表示，考虑到贝克汉姆此前曾经多次参与慈善和公益活动，中超公司也希望请小贝参与和中国青少年足球相关的公益活动，“很多安排都需要和对方团队进行最终敲定，现在还没有一个具体的安排，需要等待一点时间。”

　　未来：

　　不排除今夏加盟中超？

　　此次小贝出任中超国际形象大使，据悉中超公司并不需要支付任何费用，央视IMG公司承诺，所有费用将由该公司承担。具体费用，无论央视IMG还是中超公司，都以商业机密为由拒绝透露。相关知情人士告诉记者，小贝之所以考虑担任中超国际形象大使，除了眼前的经济效益外，小贝还在为他职业生涯下一站做铺垫，本赛季和巴黎圣日耳曼合同到期后，中超球队或将成为小贝的重要选择。

　　事实上，过去三个月的时间内，小贝的名字不止一次和中超球队联系在一起。彼时小贝正在选择球队，英国媒体《太阳报》曾经披露，小贝有意加盟当时德罗巴还效力的上海申花。申花投资人朱骏此前也曾爆料，贝克汉姆和德罗巴关系非常好，曾委托魔兽表达愿意来到申花踢球的想法。除了申花外，国内一家视频类网站曾经披露，山东鲁能也在邀请贝克汉姆加盟，不过此后鲁能郑重辟谣：从未接触小贝。

　　贝克汉姆和巴黎的合同到今年6月30日结束，小贝本人并不打算在短期内退役，已经在北美闯荡过的小贝也有来到亚洲接受挑战的想法，其中中国是贝克汉姆认真考虑的范围，“担任中超形象大使，算是和中超的第一步接触。”知情人表示。据悉，如果来到中超踢球，贝克汉姆将只会考虑北京、上海、广州和深圳这些国内一线大城市。

　　质疑：

　　不来中超踢球如何代言

　　对于贝克汉姆将担任中超国际形象大使的消息，国际足球专家、资深媒体人颜强坦言让一个法甲球员代言中超有些荒唐，“之前，我就听说过这个消息，觉得很诡异。如果你是国外的媒体负责人，想买中超的版权，看到小贝做推广，会不会很纳闷，小贝在巴黎圣日耳曼踢球，怎么来给中超做推广呢？”

　　在颜强看来，中超联赛根本不需要所谓的国际形象代言人，“中超走过10年，可联赛的核心价值观，大家并不清楚。同时，小贝与中超品牌的契合点是什么，也让人看不明白。”颜强还以NBA和英超为例阐释道，“一个成熟的联赛打造形象代言人，都是找联赛中出色的运动员。像上世纪90年代的NBA，乔丹是形象代言人。而后来的英超，坎通纳、贝克汉姆、亨利是形象代言人。小贝都不在中超踢球，怎么为中超代言呢？其实小贝不需要代言，他来中超踢球，就是最好的宣传和推广。而且，最好是像CBA的外援马布里一样，来打个两三年。”

　　谈到小贝代言中超的性价比问题，颜强认为“不会很高”，“众所周知，贝克汉姆极具商业价值，因此他的品牌代言费用很高。他代言单一的品牌价格在150万欧元到200万欧元间，小贝只需要为品牌拍两个版本的电视广告，还有让品牌使用他的平面肖像。这样的一次性曝光，或者说短期曝光，投入产出比不会高。小贝来一下，短期会有公众和媒体关注，只有短期效益。”