小贝来了女球迷欣喜若狂 辣妹借丈夫便宣传品牌

　　见到贝克汉姆的那一刻，90后女孩喜极而泣，怀里抱着孩子的80后妈妈也泪眼婆娑，尚不谙世事的小家伙，当然不明白妈妈为什么哭。昨天，“万人迷”刚走出首都国际机场的大门，他难以抵挡的魅力就已经向翘首以盼的中国粉丝们辐射开来。不管他走到哪里，都有人慕名而来一睹真容。

　　37岁的年纪，换了一般人早就被90后称呼为“大叔”了，比他小一岁的“外星人”罗纳尔多也已经大腹便便，为肥胖而烦恼。在淡出足球金字塔尖多年后，为什么小贝的个人形象依旧那么完美，品牌形象的塑造依旧这么成功呢？

　　“万人迷”来了，女球迷欣喜若狂，泪流满面

　　37岁的小贝不但没老，还在引领时尚

　　他为何总这么帅

　　贝克汉姆出生于伦敦郊区的工人家庭。少年时代，为曼联踢球的理想占据了一切，将姑娘和酒精都排挤了出去，即使偶尔去酒吧，他也只点牛奶。在曼联成名后，他跟酗酒、爆粗、打架、嫖妓等八卦新闻不沾边，但他的个人形象却遭到诟病：太漂亮、太性感、太阴柔——与普通的工人英雄形象格格不入，倒有点像中国古代戏文里的标准美男子：面如敷粉，唇红齿白，玉树临风。

　　这个时候，他在异国旅馆的电视上看见维多利亚，跟队友说这就是自己想娶的女人。而三岁生日就收到劳斯莱斯作为礼物的富家千金在与小贝交往后立即就发现了男友与生俱来的时尚潜质。“辣妹”为他打造的时尚形象令赞助商趋之若鹜，小贝的球技也许不是最顶尖，商业价值却位于世界顶尖之列，就连皇马也看中他的肖像权，想从中分一杯羹。

　　贝克汉姆性格温和，从不树敌，没有不良嗜好，与他时尚的外形相结合，个人形象堪称完美。2005年银河战舰中国行，记者当面采访他的时候，他彬彬有礼，笑容迷人，就像他的绝活”圆月弯刀“那样优雅。他非常注重细节，离开北京时，罗纳尔多酒店房间里全是酒瓶和遗弃的球迷礼物，而小贝据说不但铺好了被子，还折了一个角。

　　不过，这个形象光鲜的品牌也不是没有受到过考验，2004年他与助手丽贝卡上床被曝光，大家都认为他和辣妹的婚姻将破裂，聪明的维多利亚施展高超的危机公关能力，与小贝牵手散步，化解了危机。在英国媒体看来，这件事在某种意义上甚至增加了贝克汉姆品牌的魅力，因为绝大多数足球迷也都喜欢性，对偶像偷点腥也能理解。而小贝此后表现出来的对家庭的热爱，重新树立了他新好男人的形象。

　　小贝品牌的另一个特点，则跟足球有关。他出自草根，完全依靠持之以恒的努力才取得成功。他热爱足球，即使去美国大联盟后，他也毫不掩饰对世界杯、欧洲杯的渴望以及落选后的失望。比他小4岁的欧文刚刚宣布本赛季后退役，小贝昨天却说：“我还不准备退役。”他良好的身材也因此得以维持。

　　现在小贝更多地投入到了公益，今年转会巴黎圣日耳曼后，他将工资都捐了出去。代言中超，有传报酬是200万至500万欧元，但小贝昨天明确表示自己不收报酬。

　　他做的这些事，都有助于维持甚至提升贝克汉姆品牌形象，商业代言自然也源源不断。2012至2013赛季，小贝的总收入高达3600万欧元，远远超过梅西和C罗，排名足球运动员首位，而且多年来都是如此。

　　而辣妹也将趁机来中国宣传自己的品牌，丈夫得名她得利，真正的珠联璧合，驭夫有道。