橄榄球进奥运迎发展良机 商业化推广先学会花钱

　　新华社香港３月２３日体育专电 题：橄榄球“商业化”推广要先学会花钱

　　新华社记者王浩宇 黄杰

　　橄榄球进军奥运会，让中国橄榄球迎来了久违的发展良机，而商业赛事的推广自然是其中不可或缺的推动力之一。橄榄球的未来或许不缺钱，但这些钱花到哪里才是真正的难题。

　　谈推广橄榄球，香港无疑是份不错的“参考资料”。从竞技实力看，中国香港队世界排名第２８位，远高于排名第６９的中国队；而就赛事营运，香港国际七人制橄榄球赛更是已发展为顶级赛事，本赛季２８支参赛球队创造了橄榄球世界系列赛的纪录，每届比赛给香港带来的收益据估有上亿港币之多。

　　据香港橄榄球协会负责推广的赵国光介绍，七人制橄榄球赛让他们获得了丰厚的资金回报，而香港橄榄球协会不仅是打造顶级赛事的行家，也是“花钱的高手”。

　　球迷是商业比赛之根本，想要吸引球迷关注，必然得先招揽各路高手来撑场子。香港橄榄球协会在这方面尤其舍得花钱，回想首届香港国际七人制橄榄球赛，组织方的筹备经费只够招待两支球队来比赛，而如今不仅设置了丰厚的冠军奖金（１０万美金），还从往返机票、食宿、甚至在港的零花钱等方面给球员提供了无微不至的照顾。

　　专业的接待服务换来的是一支支国际劲旅的加入，随之而来的是一大批国外的专业球迷来港观赛，他们用“专业的”助威形式和无限的热情将赛场变成了球迷的“嘉年华节日”，从而吸引了越来越多的华人加入来赛场“凑热闹”，最终成长为铁杆的橄榄球迷。

　　在民间宣传橄榄球，仅靠筹办比赛吸引球迷也不够的，香港橄榄球协会的另一笔主要支出是在社会普及橄榄球文化。学校自然是其中“最肥沃的土壤”，经过多年的推广，香港目前有４０００名６－１２岁的注册橄榄球后备力量，其中三分之二是华人，每年的中学生橄榄球比赛中，甲乙丙３个级别的参赛队伍就能达到６０多支。

　　组建一支有实力的代表队也是香港橄榄球协会“投资计划”的一部分，毕竟一个球场上的本土英雄往往能在坊间唤起千万个同样的梦想。每一年，香港橄榄球协会都会花重金找来外国强队与中国香港队比赛，让队伍从实战中不断成长。而这也是中国香港队与中国队实力差距不断拉大的主要原因，前者一年有大约９场的高水准友谊赛，而后者年均还不到１场。

　　在赵国光等一些橄榄球推广人士看来，开发内地的橄榄球市场并不缺乏赞助，也不缺少必要的专业推广人才，真正需要注意的是不要一头栽进“钱眼儿”里，只以赚钱为目的。北京和上海都曾感受过七人制橄榄球赛事的魅力，可都因为太注重眼前的利益没能再谱续曲。给内地注入“橄榄球气息”，需要将眼光放得长远一些，而不是只顾眼前小利，最终酿成杀鸡取卵的苦果。（完）