小贝中国行被批无实质内容 推广活动终成个人秀

　　今日贝克汉姆将结束自己为期6天的中国行，乘坐专机返回法国巴黎。以中超形象大使身份走访中国的贝克汉姆，这次具有明确意义的中国行，却是一次成功的“个人秀”。

　　主题太过于分散

　　在一个中超联赛间歇期来中国履行代言义务，这种行程计划就意味贝克汉姆的这次中国行，注定和中超没有多大联系。

　　一心不可二用，更何况贝克汉姆此行并非用心足球上。在来华的当天，贝克汉姆先后走访了北京的两家中小学，虽然活动安排完全是一种“演出”，但是贝克汉姆还是走到了孩子们中间。接下来的活动安排，却无法体现青少年足球推广的元素。

　　代言无实质内容

　　贝克汉姆的这次中国行，是代言中超的首次履职。但是整个活动中，却缺少足够多的中超元素和氛围。

　　贝克汉姆走进空荡无人的北京工人体育场、青岛天泰体育场等建筑内，是对中超联赛的宣传和推广的唯一展现。因为赞助商的暗战，贝克汉姆无法穿上运动服在球场上踢上一脚球，只能穿着皮鞋玩起“不职业”的任意球，以至于他竟然摔倒在训练场上。这样的宣传和参与，更多的只是一种形式，而无法体现出更多的内容。

　　即使贝克汉姆接受央视的专访，内容也十分苍白和无力。说着官话的贝克汉姆，并没有给中国足球带来任何启迪和告诫。

　　尽显了个人魅力

　　纵观贝克汉姆的北京、青岛、武汉之行，你会发现，这是一次和足球无关的行动，更多展现的是小贝的个人魅力。

　　从史家胡同小学的孩子教贝克汉姆写毛笔字，到央视专访时贝克汉姆踢毽子，从穿着西装为中超球员演示任意球绝技，到北大女生教贝克汉姆弹古筝……贝克汉姆的所有言行，就像他在北大展示自己的文身一样，展现的都是他的个人魅力，和足球没有丝毫关系。

　　如果总结一下贝克汉姆的这次中国行，可以看出，这完全是一次成功的个人秀。整个活动所展现的，更多的是贝克汉姆这个时尚球星的时尚元素。

　　收获不仅是欧元

　　尽管贝克汉姆公开否认，自己这次是无偿代言，但是中超能请动小贝，没有诱人的合同是行不通的。

　　这次贝克汉姆的中国行，影响力要超过皇马和曼联来中国淘金。因为有官方的安排和推介，贝克汉姆在中国很快就掀起一阵强劲的“小贝热”。青岛球迷哄抢见面会的门票，武汉卓尔投资人阎志带着追星的女儿来接见小贝，贝克汉姆的文身引起北大学生尖叫……贝克汉姆为自己在中国赢得了足够的人气，这对于已经是融商业、演艺、足球一身的贝克汉姆而言，是最大的收获。

　　从这次贝克汉姆中国行可以看出，中超请贝克汉姆代言，就是中国足球的一次“追星”行动。