李宁年报巨亏近20亿 五大国产品牌年关店五千家

　　楚天都市报讯 毫无悬念的，以李宁为代表的本土体育品牌收获了最近10年中最“惨烈”的一次业绩。

　　26日，李宁公司发布了2012年年度业绩报告，报告显示，公司去年巨亏近20亿元，这也是李宁上市8年来的首份业绩亏损年报。

　　目前，包括李宁在内的六大国产运动品牌——安踏、匹克、中国动向、特步、361度都已公布2012年业绩。除中国动向微有盈利外，其他品牌业绩均不同程度下滑。

　　多位业内人士表示，全行业进入“寒冬”。

　　李宁、匹克关店均超千家

　　记者统计年报发现，这六大品牌中，只有361度去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。

　　特步86家、安踏590家、中国动向1101家、匹克 1323家、李宁 1821家——CEO们在年报中尽量用婉转的用词来阐述关店的事实，但这并不能遮掩关店潮带来的冲击。

　　李宁集团去年收入为67.39亿元，同比减少24.5%，去年亏损额达到19.79亿元，这也是李宁2004年上市以来首次亏损；去年，匹克净利润大幅下降逾六成，安踏上市五年来净利润首度下滑。

　　六家公司中，仅有中国动向去年净利上升超七成至1.77亿元，但销售额呈现下滑，下滑35.4%至17.72亿元。

　　野蛮生长的代价

　　“2004年到2008年的北京奥运会，是中国运动品牌狂飙突进的阶段。”崔明曾在李宁市场部工作，负责东北区市场和品牌维护。据他介绍，当时各大品牌的策略是在全国扩张圈地，疯狂开店。

　　开店圈地模式在2011年达到顶峰。2011年年报数据显示，当年，李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店一共8255家，安踏店加上运动生活系列店与儿童体育用品店共计9297家。加上耐克、阿迪等国外品牌，全国范围内分布着几万个运动品牌店。

　　据崔明称，在这种模式下，品牌商将货批发给经销商，就算销售完毕，而经销商是否能卖出则不是重点，这种模式导致经销商大量压货。

　　从2012年年报可见，高库存已成国内运动品牌普遍存在的难题，六大运动品牌企业合计库存高达33.27亿元。

　　26日，李宁集团创始人李宁在香港出席业绩说明会。他试图说服投资者公司最困难的环境已过去，但也承认未来2—3年仍为行业调整期，短期经营仍富挑战。 据新京报