户外营销可主题申请知产保护 韩寒代言亲写文案

　　活动主题可以申请知识产权保护？没错。日前，记者了解到，户外品牌CAMEL骆驼已为4月即将在淘宝上线的店铺联合活动主题——“环球探险，单挑世界”及相关口号如“有骆驼，带你走更远”等申请知识产权保护。

　　CAMEL骆驼方面解释，“环球探险，单挑世界”及相关口号的提炼都具独一无二性。之所以申请知识产权保护，正是看中它们所传达和展现的品牌精神内涵，以及对品牌形象无可估量的拉升作用。

　　追溯至今年年初，CAMEL骆驼力邀韩寒代言，顺势推出“单挑世界，骆驼凶猛”全新品牌slogan，就曾一度引发微博的“造句”热潮。当时公关权威专家陈向阳给予“实在是高”评价。该slogan成功表达出一种特立独行的英雄式凶猛，网友直赞“很MAN很有男人味”，贴近骆驼一贯追求的品牌定位。代言人韩寒也对“单挑世界，骆驼凶猛”一句钟爱有加：“口号传达的就是张扬个性，就是敢于挑战。”韩寒就此亲笔为CAMEL骆驼撰写文案“10年努力与忍耐，终获硕果。有骆驼，带你走更远。”

　　据悉，4月15日，CAMEL骆驼就将在淘宝平台，以“环球探险 单挑世界”为主题，开启“骆驼环球探险之旅”。户外旅行及探险爱好者可以通过参与活动，领略七大洲的风光、获得韩寒签名新书《我所理解的生活》，甚至可获免费国外游机会。

　　据广东省版权局负责人介绍，类似主题或口号可以作为文字作品登记著作权（版权），但需具有独创性。一般到所在地省级版权局或中国版权保护中心办理著作权登记办理，时限30天左右。

　　回谈户外品牌CAMEL骆驼这次营销新举措，国内著名营销专家苏木杉认为对业内极具借鉴意义。“加强知识产权保护，是营造品牌健康发展环境、保证投入获益成正比的关键。作为知名品牌，更应如此。”