王者卷土重来夺得世界第一 伍兹示范浪子回头

曼驳报道 喜闻乐见的人生故事，在赞助商和经纪公司启动包装计划前，这是主角必须要提供的“信任成本”。除了励志的超级英雄范本外，还有一种人生经历也颇具号召力王者卷土重来。伍兹正是这样一个新样本。

　　上周一，在受天气影响而延期完赛的阿诺·帕尔默邀请赛上，伍兹拿到了职业生涯第77个美巡赛冠军（本赛季第3个美巡赛冠军），重返男子职业高尔夫世界第一。对市场来说，这是一个敏感且重要的信号，无论后续发展如何，伍兹已经通过赛场上的表现为自己的实力正名。“只要身体没伤，我就能打出高水平的比赛……只要我想，我就能跻身到争冠行列。”下一步的重要检验将留待市场反响。

　　2003年的科比性侵案，2009年的伍兹性丑闻事件，2013年阿姆斯特朗的禁药忏悔事件这是美国体育圈内鼎足而立的三大“超级英雄”丑闻。不少深谙危机公关之道的专业人士预测，伍兹已经进入触底后的迅速反弹状态。

　　“科比是个可供参照的对象，他在法庭上安然度过，之后再度成功吸引到了赞助商。人们乐于见到这样的回归，如果在寂静了一段时间后，你还能重新找回昔日竞技状态的话。”迈克尔·高登在纽约创办了高登集团公关咨询公司，在危机公关的应对上可是颇有一套。“人们喜欢看回归的故事，所以赞助商们会去投下筹码。实际情况是，伍兹再度找回了上佳的比赛状态，这意味着他会得到一个重新获得公众信任及赞助商支持的机会。”

　　2010年10月最后一个星期，那是伍兹在世界第一王座上留下的上一个印迹，之后他被挤了下来，“缺席”长达125个星期。对37岁的伍兹而言，完全找回巅峰状态的要求是高了点，但只要能恢复十之七八，且稳定保持一段时间，对其公众信任度的再建及背后的商业前景，作用不言而喻。

　　曾经，伍兹在长达2年半的时间里都没能再赢下一个美巡赛冠军头衔。从年收益（包括赞助金和奖金）上来看，2007年伍兹入账1.05亿美元，待到2011年已锐减至5450万美元毫无疑问，缺失的大头是因为多家大赞助商的撒手。

　　加里·塞尔斯博士就职于印第安纳大学，是一位体育社会学家。“我不认为他（伍兹）能把商业上的失地全部弥补回来，毕竟时代不同了。现在我们还有罗里（麦克罗伊）、菲尔（米克尔森）等等球员。但每一次泰格（伍兹）在赛场上跌倒后又重新站起，他就会为自己赢得更多他变得更成熟了。我相信，现在的他是一个更加危险的高尔夫球员。”

　　再说伍兹与冬奥会明星滑雪选手林赛·沃恩新近公开的恋情。一家杂志的资深编辑桃乐西·卡西西里觉得嗅到了一点苗头，“你会好奇，这是一场公关秀吗？”。卡西西里认为，假如伍兹和沃恩这一对儿能给外界看到和乐融融的一面，那他们两人无疑都能从中获益，“就看未来一年的发展吧”。 (来源：新闻晨报)