职业化带动体育转播的商机 转播权体系亟待改革

　　□本报记者 汪旻/文 黄昕/制图

　　这是一个资讯超级发达的时代，也是一个电视媒体过剩的时代。只是对于成千上万的中国体育迷来说，这样的论断多少有些“言不由衷”。

　　当我们已经习惯了无论如何变换手中的遥控器，看到的都是并无二致的跨年晚会、选秀节目时；当我们不再为CCTV5弃播CBA总决赛，或者F1而义愤填膺，而是漠然接受时……幸福，却偷偷撞了一下我们的腰。

　　央视体育频道总监江和平透露，计划在今年全运会前开通新的央视体育频道；宁夏卫视引入CBA和中超联赛直播节目，正式宣布进军国内体育赛事转播市场；杭州电视台少儿频道直播本赛季F1全部19站比赛……

　　2013年的春天，中国体育电视转播似乎也迎来了属于它的“春暖花开”！

　　中国体育转播

　　春天来了

　　？

　　职业化带动转播商机

　　这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

　　若要用一句话来概括中国体育电视转播的现状，狄更斯先生在《双城记》中的这句名言怕是最合适不过的。

　　还记得3月底的那个雨夜，长沙贺龙体育场，国足在亚预赛中凭借补时阶段的进球，1比0绝杀伊拉克队。

　　那一回，央视体育频道弃CBA总决赛而直播了卡马乔的这场“生死战”。中伊之战高达1.05的收视率，证明央视做了正确的选择，要知道，这可创下了国足近几年比赛的直播收视新高。

　　与此同时，国足的消息连续两天登上《新闻联播》，中超前两轮央视居然破天荒地直播了5场比赛，所有这一切似乎都在说明，中国足球在经历“反赌扫黑”的阵痛之后，重新赢得了球迷的爱。

　　而网友们更是开玩笑说，“分手了多年后，CCTV5和国足又在一起了，我们又相信爱情了。”

　　与此同时，18岁的CBA联赛也已经长大成人。

　　从当初被中国篮协“抱”着，被赞助商“托”着走向市场的“孩童”，到如今17家俱乐部每年超过5亿元人民币的总投入和4亿元人民币的赞助商收益，已然变身为“壮劳力”，CBA准市场化、准职业化的发展道路前途一片光明。而麦迪、马布里等前NBA超级球星的加盟，更是让联赛的价值成几何数字增长。

　　除此之外，关注网球、高尔夫和F1等高端赛事的中国精英群体也越来越庞大。以高尔夫为例，虽然这项看似枯燥乏味的“草地行走”运动很难吊起观众的胃口，但它所能带来的延伸效益却是很多大众项目难以企及的。

　　背景

　　转播权体系亟待改革

　　在职业体育最为成熟的欧美国家，转播权收入已经成为发展体育赛事的重要收入来源。

　　以商业经营最为成功的英超为例，去年6月，天空电视台和英国电信以30.18亿英镑的价格，买下了今后3年英国本土的转播权。即便是赛事集锦的版权，也花费了BBC1.78亿英镑，这还不算海外版权的费用。

　　英国《卫报》特意算了一笔账，如今每支英超球队都可以获得超过5000万英镑的转播费用，而夺得冠军的球队更是将拿到1亿英镑。

　　不过在中国体坛，由于赛事经营体系发展还不完善，加上“垄断”等主客观因素，电视转播权收入“倒挂”的现象长期存在，即便像CBA和中超等拥有很高收视率的联赛，俱乐部想要转播也要自己贴钱。

　　稠州银行俱乐部发言人陆毅就透露，如今转播一场CBA比赛，大概需要5万元左右。而见证和参与了CBA18年发展变化的浙江广厦俱乐部总经理叶湘玉则认为，俱乐部想要转播还得贴钱，这绝对是不正常的现象。

　　在这种背景下，宁夏卫视与杭州电视台少儿频道等体育转播“新人”的出现，对于推动电视转播权的改革，打破垄断，形成竞争，显然具有积极的意义。

　　不过对于这些“缺乏经验”的“新人”们来说，如何在体育转播中脚踏实地，避免重蹈当年青海卫视“壹体育”品牌仅坚持半年就宣告终止的覆辙，将是未来发展的关键。

　　和宁夏卫视合作的深圳云传媒董事长李璐瑒就表示：“欲速则不达，如果我们CBA和中超的直播还没搞好，就着手去引进别的赛事，最后只能手忙脚乱，一事无成。”

　　而在金宝成看来，想发展成一个优秀的体育转播平台，准确定位，以及突出本地特色才是重中之重。

　　“地方台就应该转播本地球队的比赛，突出地方特色。当年青海卫视的体育节目之所以没能坚持下来，很大一部分原因就是没能找到适合自己的准确定位。”

　　思考

　　体育赛事的日趋职业化，为转播市场带来了商机，但关于央视“垄断”转播的争议却一直存在。当江和平在接受采访时大倒苦水，直言央视直播根本不存在垄断，鼓励良性竞争，并透露争取在今年全运会前再开通一个以赛事直播为主的体育频道时，众多地方电视台已经开始蠢蠢欲动了。

　　最先跳出来的，是之前“名不见经传”的宁夏卫视。

　　在高调宣布买下CBA和中超5个赛季转播权，并从2013年1月1日开始播出这两大赛事之后，宁夏卫视也成为了首家全程播出国内职业体育联赛的上星地方卫视。

　　其实，CBA和中超并不是宁夏卫视涉足转播领域的全部，在此之前，他们已经于2012年12月开始直播NBA赛事。据知情人士透露，除了这几个拳头产品，宁夏卫视还希望在今后逐步增加帆船、赛车、马术等项目的转播，所有投入相加，第一年就可能高达1亿元。

　　作为浙江著名的体育评论员，金宝成今年就多次受邀前往宁夏卫视解说CBA和中超联赛，在这位浙江名嘴看来，虽然如今的宁夏卫视体育节目只是个开始，但还是为地方台的体育转播开了个好头。

　　当然，对于杭州体育迷来说，宁夏卫视多少有点“远水解不了近渴”的味道，幸好杭州电视台少儿频道很好地接了棒。

　　中超绿城比赛、CBA广厦和稠州银行比赛、欧洲杯，甚至是“新鲜出炉”的F1，如今的少儿频道确实有点“杭州体育台”的味道。

　　用杭州电视台少儿频道总监钱晔的话来说，“如果说中国体育转播的春天来了，那么杭州算是为这春天增添了一抹绿色。”

　　说起“这一抹绿色”，就不得不提到F1这项“烧钱”的运动。由于央视体育频道放弃了今年的F1转播计划，为了让杭州车迷能继续欣赏F1比赛，少儿频道和F1中国版权方上海久事公司合作，将转播今年全部19站比赛的排位赛和正赛。

　　转播了两站比赛，效果如何？

　　钱晔笑着回答：“虽然前两站都是下午比赛，我们也没做多少宣传，但第二站在收视率上明显有很大的提升，还有两个国际品牌主动找到我们希望投广告，相信接下来的中国站，收视率会更好。”

　　如今，体育直播已经成为了杭州少儿频道的“明星节目”，少儿频道综合部主任孙敏透露说，目前CBA和中超的转播，在收视率方面已经可以排到所有节目的前三位。

　　至于未来的发展方向，钱晔也有着详细的计划：“希望今后能继续引进更高品质的赛事转播，例如网球和摩托艇等比赛，然后就是把如今的单一直播延伸出去，注重活动以及和观众的互动。”

　　地方台想与央视“掰掰手腕”