一年前,一桩“大案”轰动了体育以及金融界,“飞人”迈克尔·乔丹起诉中国品牌“乔丹体育”侵犯自己的姓名权,打了正踌躇满志准备上市的“乔丹体育”一个措手不及,以至于其上市进程被迫中止。那一桩官司旷日持久迟迟未见结果,但迟迟无法上市的“乔丹体育”真急了,“敌不动我动”,干脆在3月29日“反戈一击”,向法院诉讼要求迈克尔·乔丹停止侵害“乔丹体育”名誉权的行为,澄清事实,赔礼道歉,恢复乔丹体育名誉,并赔偿经济损失800万美元。4月2日,泉州法院正式受理此案。 扬子晚报记者 张晨瑆
总打擦边球
乔丹体育并非仅创业时“山寨”
在去年飞人提出诉讼之后,很多专家都对乔丹体育当初注册商标时的行为如此理解——打“擦边球”。从商品标识到商品名称,明眼人都晓得有明确指向性,而耐克公司本身就有“乔丹”系列体育产品。
这其实跟当年的“晋江模式”相关。众所周知,当年的晋江民营企业初创时期,没有创新能力,缺乏独立的品牌意识,都在想着法子“傍洋名牌”,以此期待商品能够“接地气”。最普遍的莫过于当初风行的“克”字辈企业——匹克、鸿星尔克、美克、金莱克、别克(由于和汽车品牌撞车后来改361°),他们都有搭“祖师爷”耐克之便车的嫌疑。而以前还有一桩案子,阿迪达斯起诉过晋江某企业,后来以阿迪达斯败诉而告终,那个晋江企业名称叫做“阿迪王”。由此可见,晋江模式下的民营企业大多从山寨名称起步,这实属历史的无奈。
不过,抛开创业时的无奈不谈,乔丹体育有一个细节更值得玩味——在飞人起诉自己侵犯姓名权后,乔丹体育注销了与迈克尔·乔丹两个儿子姓名中文翻译“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”相同的防御性商标。迈克尔·乔丹方面对乔丹体育此举表示欢迎,同时也希望乔丹体育能够在此基础上停止对其姓名权的侵犯。当初注册乔丹儿子的姓名,实际上指向性已经相当明显,这说明即使在自己“做大”之后,乔丹体育打“擦边球”的行为依然没有停止。
迟迟不开庭
上市计划搁浅“山寨”急了
去年2月,迈克尔·乔丹以侵犯姓名权为由在中国对乔丹体育提起诉讼,去年3月由上海市二中院受理,但是该案件自受理至今已一年有余,始终没有正式开庭。由于这起案子的影响力,乔丹体育的上市计划只能搁浅。
乔丹体育方面宣称,迈克尔·乔丹在乔丹体育上市关键时刻进行高调起诉,致使乔丹体育IPO上市受阻,影响了公司的商业发展计划。这次起诉实属被迫无奈,希望能以法律手段维护自身合法权益,澄清事实,恢复乔丹体育的合法名誉权。
那么乔丹体育反诉迈克尔·乔丹的核心内容是什么呢?乔丹体育在起诉中指出,我国《民法通则》对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和无国籍人。而迈克尔·乔丹是美国公民,且从未在中国居住过,不是中国领域内的外国人,其援引《民法通则》的规定在中国境内主张姓名权于法不符,不具备诉讼主体资格。依照中国法律规定,构成法律保护的姓名权客体必须是公民决定或使用的姓名。中文“乔丹”不是Michael Jordan的姓名,只是英美普通姓氏“Jordan”的中文惯常翻译,不构成我国法律下的姓名权客体。
网友多吐槽
“这分明是李鬼告李逵”
乔丹体育反诉乔丹,这一消息自然也引发了网友的热议。乔丹体育自己也不甘寂寞,在官方微博上发出这么一条消息为自己反诉“造势”:“艾弗森、海耶斯、库兹涅佐娃,他们都穿我们的装备征战比赛呢,NBA的大舞台上也有了乔丹体育的广告位,我想国外专业人士已经接受了我产品的品质做工了,是时候自信一些了!”
只可惜,网友们的评论,大多都是在指责乔丹体育。网友“呃滴神呀”说:“借用文字差异打法律的擦边球,使用名人名字的中文译音做自己品牌的名字,本身就是一种偷窃行为。李鬼和李逵的道理你们不懂吗!”网友“小和2007”表示:“法律上可以是这样,但实际还是想利用人家乔丹的名气,钻空子占便宜的投机取巧的心理,这样做是不对的。小打小闹小公司也无所谓,事业越大越要有商德,越要靠商德,古今中外一个理。自己反思一下。”网友“这城市_那么空”有点“后知后觉”:“乔丹体育不是迈克尔·乔丹的?我去~我还一直以为是呢!尼玛,我说质量怎么跟耐克差那么多!”网友“Wei_未发之中”无奈道:“李鬼告李逵损害了自己名声,真不想吐槽!用法律来维护企业的合法权益是对的,但是你们不感觉这样子很恶心吗?合法就合理吗?”
当然,评论中也有些微弱支持乔丹体育的声音。微博粉丝达到29万的“罗眼看财经”说:“对于相关公众来说,‘乔丹体育’已经在‘迈克尔·乔丹’之外又建立了一个新的体育品牌的认知,‘乔丹’商标现在对公众的认知已经达到一定程度,可以说已经脱离了‘迈克尔·乔丹’的影响。‘乔丹’商标已经建立了独立于‘Michael Jordan’的另一个公众认知。”
相对于该网友相对温和的表述,一些支持者则显得跳脱。网友“填下乌贼”在遭到“支持者”言语攻击后愤怒说道:“呵呵,垃圾公司终于开始危机公关了,找了一群网络托儿开始表演,爱国牌:要支持民族企业啊!无赖牌:全世界叫乔丹的人多了去了!等等……你这家垃圾公司真的太丢脸了,以后见到穿乔丹商品的,立马绝交。”
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