许家印缔造两大体育品牌 媒体：他要的是话语权

　　今天，广州恒大征战亚冠，巧合的是，郎平也将于今日赴京，有望接手女排。中国体育两大焦点，近期全部对准恒大。

　　双线作战女排战线

　　郎平今抵京主帅人选明日公布

　　北京时间4月23日下午，国家体育总局排球运动管理中心发布公告，将在本周四(4月25日)上午10时举行中国男女排、沙滩排球国家队主教练媒体见面会。另外，记者获悉郎平将于今日抵达北京，种种迹象表明，新一届女排主教练基本已非郎平莫属。

　　亚冠战线

　　恒大客胜定头名穆里奇欲超郝海东

　　今日，广州恒大将在亚冠小组赛第五轮的比赛中做客迎战浦和红钻，恒大只要在这场比赛中取得一场平局就将提前小组出线，能客场拿到3分将彻底锁定小组头名。而穆里奇只要有斩获还将超越郝海东成为中超球队亚冠连续进球的第一人。

　　今天，恒大男足将鏖战亚冠赛场。据悉，恒大女排主教练郎平也将在今天奔赴北京，准备接受中国女排主帅的任命。足球，又是恒大在维护中国足球的尊严；排球，又是恒大关键时刻出手拯救中国女排。同一天，中国体育两大聚焦时刻，又是恒大双线出击，夺人眼球。

　　看似偶然，实则必然。一手缔造恒大体育的老板许家印，玩的就是这种游戏。

　　缔造两大体育品牌

　　他玩体育，不图赚钱

　　著名体育评论员张路平说，许家印经营的恒大足球有着帝王之气。这话有些江湖的味道。用许家印自己的话讲：“恒大做事风格，要么不做，要做就做最好。”

　　其实，这也是恒大的品牌战略核心。依靠这一战略，许家印成就了国内航母级的恒大地产王国；依靠这一战略，许家印在男足和女排这两大最惹人关注的大球项目上，成就了国内最有影响力的两大职业品牌——恒大男足和恒大女排。

　　品牌需要经年累月的积累，许家印明白，恒大作为涉足体育产业的新手，要在短期内迅速形成品牌效应，就需要“借日生辉”。2009年，用500万的年薪从美国挖来郎平，挂帅新成立的恒大女排；2012年，用1000多万欧元的年薪，请来世界顶尖名帅里皮。

　　恒大没有女排精神的印记，郎平有。郎平的回归让国人女排情结不再是尘封的记忆，无形中也让恒大成了女排精神在当代的传承者和代言者。

　　恒大没有欧洲五大足球联赛的印记，里皮有。里皮的到来，让千万意甲球迷的情结转换成恒大情结。

　　说实话，恒大女排和恒大男足笑傲国内联赛，独孤求败的境界有些无趣、乏味。作为精明的商人，许家印心知肚明，他也很清楚，如此大手笔的投入，无论是排球还是足球，是不可能赚到钱的。但至少目前，他玩体育不图赚钱，也不会满足称雄国内赛事锦标所产生的影响力，而是图谋更广泛的社会效应。否则，花费这么多钱就太不值了。

　　让权力尊重资本

　　他玩体育，要的就是话语权

　　恒大女排和恒大男足品牌效应越来越强势，不仅体现在联赛中，而今越来越表现在影响中国竞技体育战略方面。这就是面对掌控竞技体育资源的权力机构，恒大拥有了越来越多的话语权。

　　也就是最近一年的时间，体育总局对恒大的态度来了一百八十度的转弯。

　　去年，一个区区国足领队面对恒大都要显示一下权力的傲慢，不屑里皮的反对，强行征召恒大国字号球员打毫无价值的热身赛。今年3月份，亚预赛国足坐镇长沙对阵伊拉克，堂堂的体育总局副局长蔡振华则亲自打电话请许老板现场观赛，督战国足阵中的恒大国脚。须知，给国字号掏钱的，不是恒大的许家印，而是万达的王健林。但许家印，就是这么有面子。

　　几日前，新上任的排管中心主任潘志琛为了让郎平出山，执掌女排，亲自南下广州会晤许家印，恳求许家印点头，同意放行。潘志琛为了向许家印显示诚意，自称要把当说客的角色进行到底。

　　此时，外界才明白，许家印为何耗费巨资打造恒大女排和恒大男足两大强势品牌。因为恒大女排拥有中国女排最众望所归的教练郎平，恒大男足拥有超过半数的国脚。许家印将这两大项目最优质的国内资源集纳于一身，决定了许家印打造的恒大体育，其影响力已不可回避地进入到国字号领域。要分享这些资源，就必须尊重许家印的反应和态度，就必须给予人家应有的话语权。

　　让职业化与奥运战略共赢

　　他玩体育，触动体育改革神经

　　拥有话语权，才有提出诉求的权利。其实，让许家印支持郎平赴中国女排执教，是有附加条件的：希望排协放开转会条件的限制，准许国内球员自由流动。无论是从活跃职业联赛，还是从恒大女排解决自身球员储备匮乏的角度，许家印的“诉求”合情合理，一点都不过分。

　　“过分”的是，许家印开创了一个先例，作为职业体育的资本一方，可以与代表国家奥运战略一方的体育总局坐在一起，阐明各自利益，商议共赢方案。体制内的权力者也终于放下身段，倾听资本的声音，尊重资本的态度。

　　2008年北京奥运会上，中国奥运金牌战略达到了巅峰。与此同时，关于打破体育总局对竞技体育资源的高度垄断，倡导体育职业化、社会化，让体育回归大众、让体育惠及民生的声音日渐高涨。这就是著名体育社会学专家卢元镇所称的中国体育制度的改革。

　　从务实的角度看，体育改革并非废弃奥运战略，但一定要有改革的声音和力量出现，推动改革的进行。

　　去年的两会上，许家印提出博彩进入足球联赛，推动足球产业化的改革。现在，他用郎平的出山交换排球联赛的人才自由流动。

　　这就是许家印，一个搞职业体育没几年，却用他的方式触动了中国体育改革神经的老板。

　　本报记者 梁军