成都商报：小贝品牌价值攀登新高峰

　　过去，不少体育明星退役后，他们的商业前景会随之下挫，但是市场营销专家安迪·米利根对贝克汉姆退役后品牌形象的前景很有信心，他认为这位38岁的球员的成就远远超越了足球领域。

　　米利根说，“如果他能一如既往地奉献自己，就像他之于足球一样，我敢肯定，他在其他领域也会非常成功，至少他过去的成绩暗示着这一点。”米利根将贝克汉姆品牌分为三个核心：足球、时尚和形象大使。“这么多年来，他们一直在谋划如何超越足球领域，这也是为什么他的品牌形象能够超越足球的范畴这么多年。”米利根认为，贝克汉姆仍需在足球运动中保留自己的角色，以便最大化自己的商业潜力。

　　他仍将担任英格兰足球和英国体育在全球的推广大使，同时英足总也坚信将继续与这位英国声名显赫的球员保持密切的联系。贝克汉姆最近签订了两份有关形象大使的合同，一份是和中国，另一份是和天空体育，据说与天空体育的这份5年合同价值2000万英镑。同时，他还将继续担任慈善大使，他本身也是埃尔顿·约翰艾滋病基金会的资助人。另外，他还有与阿迪达斯、三星、Sainsbury’s、H&M、百瑞灵和COTY的商业合同，还是时尚品牌的代言人，比如阿玛尼。

　　M&C Saatchi体育娱乐公司的首席执行官斯蒂夫·马丁表示，贝克汉姆退役后将有更多时间参与之前合作的商业伙伴和品牌的活动。“他也有不少商业赞助商决定，是否续约要看他是否还在踢球，但他与这个星球上其他的球员完全不同，因为他还有长期可挖掘的商业价值和未来可期的形象大使角色。他的不少长期合同并非依赖他在球场的表现，比如Sainsbury’s、阿迪达斯、百瑞灵。而且在过去的12至15个月，他在球场的表现并非是外界关注的焦点，因为他还有一直维护的公众形象。从一个品牌来透视，贝克汉姆是独一无二的。”斯蒂夫·马丁说：“在未来15年至20年，贝克汉姆仍将保持吸引力，保守估计，这将为他带来每年1500万至2000万英镑的收入。贝克汉姆能延展出众多的维度———丈夫、球员、阳光健康、时尚、品味等，这让他的影响力非常广泛，赞助商也来自更多的领域。这些都不会随着他退役而马上离开他。”

　　从1998年世界杯红牌的不好形象恢复后，贝克汉姆的品牌价值就成火箭式蹿升。这一切得益于他的经纪团队的一系列强力公关，他们也让他成功地参与推广了伦敦奥运会，另外今年1月他宣布将在巴黎圣日耳曼的工资捐给慈善机构。体育经纪公司Brand Rapport的主管尼格尔·库里分析道，“贝克汉姆的形象一直被很好地经营，做出了一系列成功的举措。如果你回想他的早年时期，他也犯过一些错误，就像20岁的年轻人一样，但他懂得如何公关，如何与媒体相处。这点非常重要，很多明星并不明白。”过去，不少体育明星退役后，他们的商业前景会随之下挫，但是市场营销专家安迪·米利根对贝克汉姆退役后品牌形象的前景很有信心，他认为这位38岁的球员的成就远远超越了足球领域。

　　米利根说，“如果他能一如既往地奉献自己，就像他之于足球一样，我敢肯定，他在其他领域也会非常成功，至少他过去的成绩暗示着这一点。”米利根将贝克汉姆品牌分为三个核心：足球、时尚和形象大使。“这么多年来，他们一直在谋划如何超越足球领域，这也是为什么他的品牌形象能够超越足球的范畴这么多年。”米利根认为，贝克汉姆仍需在足球运动中保留自己的角色，以便最大化自己的商业潜力。

　　他仍将担任英格兰足球和英国体育在全球的推广大使，同时英足总也坚信将继续与这位英国声名显赫的球员保持密切的联系。贝克汉姆最近签订了两份有关形象大使的合同，一份是和中国，另一份是和天空体育，据说与天空体育的这份5年合同价值2000万英镑。同时，他还将继续担任慈善大使，他本身也是埃尔顿·约翰艾滋病基金会的资助人。另外，他还有与阿迪达斯、三星、Sainsbury’s、H&M、百瑞灵和COTY的商业合同，还是时尚品牌的代言人，比如阿玛尼。

　　M&C Saatchi体育娱乐公司的首席执行官斯蒂夫·马丁表示，贝克汉姆退役后将有更多时间参与之前合作的商业伙伴和品牌的活动。“他也有不少商业赞助商决定，是否续约要看他是否还在踢球，但他与这个星球上其他的球员完全不同，因为他还有长期可挖掘的商业价值和未来可期的形象大使角色。他的不少长期合同并非依赖他在球场的表现，比如Sainsbury’s、阿迪达斯、百瑞灵。而且在过去的12至15个月，他在球场的表现并非是外界关注的焦点，因为他还有一直维护的公众形象。从一个品牌来透视，贝克汉姆是独一无二的。”斯蒂夫·马丁说：“在未来15年至20年，贝克汉姆仍将保持吸引力，保守估计，这将为他带来每年1500万至2000万英镑的收入。贝克汉姆能延展出众多的维度———丈夫、球员、阳光健康、时尚、品味等，这让他的影响力非常广泛，赞助商也来自更多的领域。这些都不会随着他退役而马上离开他。”

　　从1998年世界杯红牌的不好形象恢复后，贝克汉姆的品牌价值就成火箭式蹿升。这一切得益于他的经纪团队的一系列强力公关，他们也让他成功地参与推广了伦敦奥运会，另外今年1月他宣布将在巴黎圣日耳曼的工资捐给慈善机构。体育经纪公司Brand Rapport的主管尼格尔·库里分析道，“贝克汉姆的形象一直被很好地经营，做出了一系列成功的举措。如果你回想他的早年时期，他也犯过一些错误，就像20岁的年轻人一样，但他懂得如何公关，如何与媒体相处。这点非常重要，很多明星并不明白。”