华商报：为什么只有一个贝克汉姆

　　大卫·贝克汉姆终于要退役了，他是第一位也是唯一一位开创了全球化时代的足球偶像。贝克汉姆所获得的一切光环，都来自那与生俱来的俊美面孔，然而，他又偏偏不是足球场上的天才，在虚幻的偶像光环下，小贝在足球场一次次被残酷的现实放逐：没有世界足球先生的称号、没有金球奖的光环、世界杯成绩更是不值一提……但是这些却更让人们在谈起小贝时动容。虚幻与真实、成功与失败相结合，正是他的与众不同之处。

　　成功要素

　　小贝现象具备天时地利人和

　　经营模式、英国发达的明星包装、婚姻

　　受访人：颜强，资深媒体人，曾供职《体坛周报》，长期居住英国，现任网易副总编

　　很多人认为贝克汉姆作为明星的价值大于球员的价值。比如，他除了踢球，还是广告明星、时尚明星、伦敦申奥大使，而喜欢贝克汉姆的粉丝中，不一定喜欢足球，就是喜欢贝克汉姆。颜强认为，这是一种狭隘的视角，“贝克汉姆品牌的核心价值还是作为球员，曾是英格兰队队长，效力过曼联、皇马、AC米兰这些世界豪门。的确。他不是最有天赋的巨星，却是最勤奋的球星，这一切源自他对足球的热爱。”

　　同样是巨星，为何贝克汉姆的明星效应持久不衰，齐达内、C罗、梅西等球星却达不到这样广泛而持久的影响力？颜强认为，贝克汉姆的成功有三大要素，是“天时、地利、人和”综合作用的结果，“其一，贝克汉姆现象不是小贝一个人形成的，这得益于他改变了现代体育传统的经营模式，打破体育和时尚及社会生活隔膜的经历；其二，与贝克汉姆‘户籍’所在地有关，英国在明星商业化包装和运作上，是世界上最先进的。贝克汉姆成为一代传奇，是他的团队不断包装和创新的结果；其三，与他的婚姻有关，他与辣妹成员维多利亚组建明星家庭，从而在赛场内外不断有话题和关注度产生。” 本报记者梁军

　　商业炒作

　　体育与娱乐相互作用的结果

　　林丹经纪人：他与女助理绯闻或是炒作

　　受访人：杨博，国内资深体育经纪人，现为羽毛球奥运冠军林丹的经纪人

　　贝克汉姆在球星身份之外，更像是一位娱乐明星，接拍广告、在电影中客串角色、出席时装周，小贝从球场上火到娱乐圈里的成功之道是什么呢？昨日，记者电话联系上羽坛大满贯林丹的经纪人杨博，后者详细解读了小贝的娱乐化现象：“以国内体育明星来说，其地位和影响力与一线演员一样，拥有大批的粉丝，而像贝克汉姆这样的世界顶级巨星，影响力是无人能够比拟的，他去参与一些娱乐活动，也会把球场上的粉丝带到新的领域里，再加上国外的媒体更善于炒作，所以现在小贝也成了娱乐界的宠儿。”

　　就像巴萨球星皮克与拉丁天后夏奇拉相恋后，曝光率和知名度远远高于以往，辣妹对于小贝挺进娱乐圈，也起着相当大的作用，但是在杨博看来，并不是每个体育明星都能成功地打进娱乐圈，小贝俊朗的外形以及气质、天赋，是其他很多体育明星所无法比拟的，“小贝也经常出席公益、时尚活动，可以说他就是有那个范。这是体育界与娱乐界相互作用的一个过程。”

　　此外，杨博还特别提到国外媒体对于小贝的炒作，以及西方人与东方人面对负面新闻不同的处理方式。“小贝也曾经与女助理传出过绯闻，如果在国内，那当事人肯定就是不停地出来辟谣，但是小贝表现出来的是认错和悔恨，这反而让小贝更加真实。”但杨博特别提到，“现在看来，小贝绯闻的报道有可能是一次有预谋的炒作，包括前期、后期，是一个过程。”

　　本报记者丁潇雅

　　传播效应

　　他对各年龄、阶层的人都有“贴近性”

　　受访人：韩隽，西北大学新闻传播学院科研副院长，教授；新闻学、传播学硕士研究生指导教师

　　贝克汉姆不管走到哪里都是焦点，韩隽从传播学的角度为我们剖析了这种现象，“符号是传播的原材料，而贝克汉姆正是这样一个符号，新闻有一个特点叫贴近性，小贝对于不同年龄阶段、不同阶层的人都具有贴近性。”

　　韩隽告诉记者，贝克汉姆拥有如今的影响力，和他的自身条件、个人阅历以及他所处的时代都有很大关系。“首先是他的自身条件：英俊的外形、绅士的风度；其次是他的个人阅历：和国际流行音乐团体成员辣妹谈恋爱、结婚生子；第三，他和曼联传奇主帅弗格森的恩怨情仇；而后他远离故乡、故队，开始一段新的职业生涯，这一切都足够吸引人。”

　　同时，韩隽也指出，小贝虽然是英格兰的全民偶像，但他所在的英格兰队没有在世界大赛中取得好成绩，这种职业生涯中的遗憾也转化为了人们对他的情感，有同情，同时也有争论、议论，这种情绪也会在未来相当长的一段时间里延续下去。“小贝是一个多维度、复合型的偶像，他退役了，但他的影响力不会因此而受到任何影响，就好比梅西现在是世界足球先生，但收入还没有小贝高。新闻有个特点叫贴近性，小贝对于不同年龄阶段、不同阶层的人都具有贴近性。可以说，对于男性女性他同时具有魅力；对于球员、球迷他是一个成功的职业运动员；就算只是音乐迷、影视迷，因为辣妹的关系，可能对他也不会陌生，多方面结合，传播效力达到最大化。他把语言和非语言（球场表现）合二为一，用到了极致。” 本报记者丁潇雅

　　造型设计

　　辣妹对小贝功不可没

　　受访人：航悦，连续三届“中国十大化妆师”，李连杰、李冰冰、黄晓明、范冰冰、刘亦菲御用造型师

　　作为国内顶级造型师，航悦在接受采访时，第一句话就是，“贝克汉姆是我的偶像。”他表示，“贝克汉姆跨界成为时尚明星，在我看来很正常，因为现在这个时代，对偶像的要求一定是全面性的选择。人们把贝克汉姆作为宠儿，不仅仅因为他长得帅，还因为他的造型时尚，每次的新造型都能让人眼前一亮，比如美国人选择奥巴马做总统一样，不仅仅因为他年富力强，口才好，更因为他是一位情商很高的人。而且好的造型，与好的球技是相辅相成的，小贝时尚的造型吸引了更多的人去球场看他踢球，反过来，因为有更多的人去关注小贝，他在赛场上也表现得更加卖力。”

　　航悦表示，“如果以专业的角度为贝克汉姆的造型打分的话，我给他打80分。”“虽然有些时候，贝克汉姆的造型有些过，有些时候有些欠缺，但是在贝克汉姆人生的职业生涯几次重大转折中，辣妹为小贝设计的造型功不可没，帮助小贝成功地度过了人生的低潮。虽然贝克汉姆现在头发稀少了，眼角的皱纹加深了，但是他的眼光越发的深邃，这是一个有生活阅历的人才能展现出来的，这也是他的魅力所在。”

　　在实际造型中，航悦也会为明星添加一些小贝的时尚元素，比如在为黄晓明、邓超设计发型的时候，他会刻意地把两边修短些，中间做高些，“莫西干是我最喜欢的小贝的发型。很多人因为贝克汉姆才接受了莫西干头，对于普通人来说，模仿偶像的造型就是对偶像最好的致敬。” 本报记者张伟

　　文化价值

　　贝克汉姆奋斗之路符合东西方文化

　　受访人：庄羽，网络作家，知名编剧，代表作有《遍地姻缘》、《幸福旅馆》、《愿赌服输》和长篇散文《天堂怎么走》

　　其实，小贝在亚洲和美国，要比英国本土红得多。知名作家庄羽对于贝克汉姆的现象，有着自己的体会：“其实这就是一种文化上的差异。对于英国的民众来说，他们见惯眼光深邃、鼻梁挺拔、身材高大、具备绅士感的帅哥，因此他们对于贝克汉姆可能不如东方人那么敏感。贝克汉姆之所以在世界范围内这么流行，因为它符合了几个条件：一是技术精良，二是外形俊朗，三是有时尚天分，第四个是因为他从事的职业与他的妻子从事的职业都是高曝光的职业。此外，贝克汉姆出生于伦敦郊区，并不是天生的高富帅，他从青涩少年成长为巨星，这其中的奋斗历程既符合东方人对于偶像的审美观，也满足了美国人对‘偶像’、‘英雄’的定义，满足了人们幻想并付诸实现的欲望，因此贝克汉姆在世界范围内受欢迎是必然的。最后一个原因，是他的团队或者说他在亚洲的团队很精明，知道‘距离产生美’是一条亘古不变的真理。”

　　本报记者张伟

　　社会价值

　　小贝退役后“钱途”依然光明

　　受访人：蔡军，西安体育学院经管系教授、硕士研究生导师，中国体育科学学会体育产业分会委员

　　除了小贝的外貌和球技外，是什么让他具有如此高的商业价值？蔡军认为，小贝的价值是内在品质的体现，而且绝对出色。“精准的脚法，俊俏的外貌，小贝在球场内外都有着极高的关注度。但其实对比来讲，比小贝球踢得好的、长得帅的也不在少数，可为何小贝就能有如此影响力，我觉得内在美才是关键。”蔡军说，“英国人的绅士风度，经常代表国家出席活动，真正让小贝名扬五湖四海的是他内在的品质。一名出色运动员的评价，不仅是他在竞技场上的表现，还应该考虑他的自身价值在社会上的表现。”

　　对于退役后小贝的商业价值，蔡军认为肯定是有所下降的，但社会影响力不会下降太多。“任何运动员都有自己的运动周期，同样伴随的就是其商业价值。姚明退役后，商业价值直线下降，但其实社会影响力却并未减分。”蔡军认为，从体育经济学的角度讲，小贝的退役符合体育产品的特性，不过小贝虽然离开绿茵场，但他日后还会在慈善爱心事业、赛事推广等方面继续保持自己“万人迷”的效果。“退役只是从一个舞台转向另一个舞台，我相信凭借小贝这几年的转型和他的内在品质，退役后的他一定依然光彩夺目，收入和影响也当然会有不错的水平。”

　　本报记者丁潇雅实习生张尧

　　不是球王 超越球王

　　已过巅峰期却有世界第一影响力

　　2000年，泰国曼谷的一座佛教寺庙的众神中贝克汉姆的金身塑像，塑像约高30公分，“要使他的形象流传千年”，雕塑家说。2003年，贝克汉姆随皇马访华，“万人迷”的肖像取代马克思、列宁而高挂于王府井大街书店上。

　　在过去的10年里，小贝7次荣膺福布斯榜单的足球运动员收入榜第一。本赛季重回欧洲转会巴黎，贝克汉姆的首秀引来了全世界有将近150个国家和地区直播，吸引观众2.9亿。情人节一天能收到2000封情书据英国媒体报道，在小贝的巅峰期，情人节当天，万人迷可以收到2000多封女球迷的示爱信。

　　我们无法准确地知道小贝到底“俘获”了多少女性球迷，但有一个数据可以参考：2003年，《泰晤士报》以“谁是英超过去10年的最佳球员？”为题，进行了一项广泛的民意测验。结果，贝克汉姆获得了23%的选票，名列第一。其中41%的女球迷将选票投给了小贝，而选他的男性球迷只有17%。曼联期间球衣年销售额5千万英镑

　　贝帅哥在曼联时期，7号球衣每年的销售额都在5000多万英镑左右。2002年，贝克汉姆还曾申请专利局保护他的7号，制止别人从中得利。但是令贝克汉姆失望的是，这项申请并没有得到通过。

　　让莫西干发型席卷全球

　　2001年3月22日，贝克汉姆告诉媒体他将有一个新发型，当年5月，小贝在国家队集训时以莫西干发型出现，立即引起了全世界范围内的一股莫西干风潮。最有意思的是，英国一位祖母级老太在85岁的高龄也去做了一个“莫西干式”的新发型，将她的满头白发理成和贝克汉姆一样的形状，她说：“这个发型让我看起来年轻了许多。”

　　竞选美国总统都得拉拢他

　　为了2008年的美国总统竞选，希拉里曾请求自己在美国职业大联盟、好莱坞和英国的关系人，帮助她与贝克汉姆取得联系，以期与“万人迷”展开进一步的合作。施瓦辛格在担任加州州长之时，曾支持洛杉矶申办2016年夏季奥运会，他特意带上了贝克汉姆的名字，“这里一年四季阳光普照、气候宜人，再加上完备的体育设施，称它是运动员的天堂也当之无愧，而且，最近我们还签下了贝克汉姆。” 宗合