小贝10年收入2.6亿欧元 即将退役年收入仍NO.1

　　贝克汉姆球技出色，商业价值之高更是堪称体育界传奇。法国权威媒体《法国足球》每年公布的球员财富榜上，小贝更是从2000年至今就没滑落到前三名开外过，《福布斯》不久前公布的2012年国际运动员收入榜上，他更以3670万欧元傲视群雄。据估计，近十年贝克汉姆的收入已经超过了2.6亿欧元。即便宣布退役，《福布斯》杂志也推算未来两年其年收入依然不逊C罗、梅西两位现役巨星。

　　在足坛，球员一旦竞技和身体状况下滑，收入也直线下降。不过，大卫·贝克汉姆却是个例外。从竞技层面来看，如今38岁的他已难言场上主力位置。但贝克汉姆目前却是全球最赚钱的足球运动员。 虽然竞技状态已经远离了巅峰时期，但小贝的商业价值却不降反升。那么究竟是怎样的“贝氏绝招”让他能够保持如此旺盛的吸金能力？

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　　个人品牌

　　“贝克汉姆”利润率78%

　　尽管小贝的身份是足球运动员，但在他的收入构成中，足球俱乐部付给他的薪水只是其中一部分，而且随着年龄的增长，薪金所占比例更是越来越小。 自2007年加盟美国洛杉矶银河以来，小贝的广告收入就始终维持在总收入的80%左右，而且随着广告收入占比的增大，小贝的总收入也越来越高。2012年，小贝年薪和奖金的总和约为300万欧元，还不足其广告收入的十分之一。

　　职业球员通常的收入来源是工资、奖金和赞助商，其中赞助商是最主要的收入。贝克汉姆则聪明地为自己打造了强烈的个人品牌，这一品牌让人想到的不仅仅是足球，还有时尚、前卫、潮流。在与瑞典零售商H&M的合约中，贝克汉姆成为一款内衣产品线的合伙人，而不仅仅只是其代言人。

　　贝克汉姆的形象品牌已经成为一块金字招牌，除了在球场上和广告代言上积攒财富以外，贝克汉姆还通过其他途径推广个人品牌，他旗下主营的“贝克汉姆”品牌的公司，已成为全英国净赚利润最高的公司，利润率竟高达78%。为维持其超级人气和滚滚财源打下坚实基础。

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　　持续经营

　　10年数十个代言

　　虽然是足球运动员，但小贝代言的商品已经跨越了足球运动，涵盖了衣食住行等各个方面。近十年，小贝代言的品牌多达数十个，涵盖了服装、化妆品、电子产品等类别。

　　据英国《观察报》分析，目前贝克汉姆的广告商业总价值业已达到2亿英镑以上的新高度。贝克汉姆脚上踏着阿迪达斯的运动鞋，身上套着玛莎百货的休闲装，鼻梁上架起了警察牌太阳镜，而众人议论中心的百变发型也成了护发品牌Brylcreem的展示舞台，这些广告商每年给贝克汉姆增加了1000多万英镑的广告收入，其中阿迪达斯的赞助费约为200万英镑，Marks&Spencer的赞助费为200万英镑，沃达丰的赞助费为200万英镑，RageSoftware的赞助费为100万英镑，百事可乐的赞助费为100万英镑，Brylcreem的赞助费为100万英镑。

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　　保持流量

　　高曝光率维持高收入

　　尽管足球为贝克汉姆带来的财富并不是他所拥有的全部。但“球员”无疑是贝克汉姆众多身份中最本质的一个，这是贝克汉姆走上黄金大道的根本原因。

　　职业球员保持商业价值的方式有点类似互联网公司，那就是一定要有流量，而且是高流量。虽然远离欧洲顶级职业联赛，但贝克汉姆从未离开过重要体育赛事的视线。无论是2008年奥运会、2010年世界杯还是伦敦申办2012年奥运会，贝克汉姆总能以各种吸引眼球的方式参与其中。当然，最近几年社交网络的兴起也帮助贝克汉姆稳固了与粉丝的关系，其Facebook上目前有1823万粉丝。

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　　制造潮流

　　生活方式也能经营

　　当然，贝克汉姆与其他球员最大的差别是其制造潮流的能力。无论是多变的发型还是遍布全身的纹身，还是各种大胆的时尚品牌的代言，贝克汉姆总能引发关注和争议。这些已经远远超过球技、帅气、传奇经历能够达到的效果和影响力。

　　贝克汉姆这一点上很像耐克，不是卖体育用品，而是卖潮流和生活方式。这某种程度上使得贝克汉姆形成了一种独特的竞争力。在球员中，他是最具潮流制造能力的一个，而在时尚圈，贝克汉姆又是有着真实传奇故事的一个。他可能哪个单项都不是最强，但二者结合起来却是没人可以替代。

　　都市时报综合消息