禅师新书以科比乔丹做饵 营销策略不逊赛场指挥

　　近日，菲尔·杰克逊的新书《11枚戒指：成功的灵魂》已经开始正式发售。作为NBA历史上赢取了最多总冠军戒指的伟大教练，“禅师”在这本书中描述了过去20年联盟中最成功的两支球队公牛与湖人的许多往事，介绍了他如何执教球队、如何处理球队化学反应的诸多心得。

　　但“禅师”也明白，读者们最最关心的肯定只会是超级巨星的趣闻与秘史，所以乔丹与科比——尤其是仍活跃在赛场的科比，是这本书的最大卖点。由此可见，“禅师”为新书所做的营销策略，丝毫不逊于他在赛场边的运筹帷幄。

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　　刚出道的科比

　　他天赋高 有雄心壮志但不合群

　　科比是一个有着远大志向的球员。当我开始执教湖人的时候，韦斯特(湖人篮球事务副总裁)告诉我科比曾经问他怎样才能像埃尔金·贝勒那样场均砍下30分。科比渴望超越乔丹，成为最伟大的球员。同时他对乔丹极为痴迷，不仅学习乔丹的动作，而且还模仿乔丹的一些怪癖。

　　我欣赏科比的雄心壮志，但他必须破茧成蝶。他曾告诉他的队友他想赢得10枚总冠军戒指，但篮球并不是个人项目，要成就伟大事业，必须借助同伴的力量。但当年的科比并不合群，没有尝试去了解他的队友，每次比赛结束后他要不就自个在酒店里研究比赛录像，要不就与高中的朋友聊电话。

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　　奥尼尔抨击科比

　　在梦中打了科比屁股

　　在2000年的2月初，球队陷入迷茫期。在一场失利后，我拒绝所有更衣室采访，留下所有队员问到底是什么使他们突然不再团结起来打球———我让他们在明天训练结束后回答我这个问题。第二天训练结束后，全队聚集在一个小的影像室里，房间摆放4排椅子，奥尼尔、福克斯、费舍尔、哈珀和肖就坐在第一排，唯独科比自己坐在最后一排。我强调每一个球员都要参与到三角进攻中，然后说：“你们不能做一个自私的球员，而应该为球队的利益着想。”当我让球员自由发言时，台下一片寂静。正当我要结束会议时，奥尼尔说话了。他正中要害地说：“我觉得我们输球就是因为科比打得太自私了。”这句话使台下炸开了窝，一些球员点头以示赞同奥尼尔的话，其中就包括福克斯，他补充：“我们有多少次就是因为这样而输球？”我问科比有没有想说的，他平静地对大家说他很在乎每一个人，他希望成为冠军球队的一员。

　　我对那个会议并不满意，我担心这会影响球队的和谐气氛。在随后的5场比赛中，我们输掉4场，其中包括以81比105惨败给马刺。那个星期的一个晚上，我做了一个梦，梦中我打了科比的屁股同时给了奥尼尔一巴掌。

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　　拨乱反正

　　给奥尼尔和科比讲如何成为一名领袖

　　球员开始埋怨接二连三地输球，我意识到我必须拨乱反正。首先我找来奥尼尔跟他讨论如何成为一名领袖。我告诉奥尼尔他需要找到自己的方法去鼓舞湖人队，他需要在比赛中表现出自信和自然的喜悦，这样才能让队友特别是科比感受到——— 如果跟随着奥尼尔，那么就没什么是不可能的。

　　至于科比，我用了另外一种方法。我尽可能地以最直接的方式在其他队员面前指出他的自私会伤害球队。在一次录像会议上，我说：“现在我终于知道为什么大伙不喜欢跟你一块打球。你必须学会团体作战。”我也明确地告诉他，如果他不喜欢与队友分享球权，那么我很乐意把他交易出去。我并不在意在这个时候唱白脸。

　　我同样跟科比讲述如何成为一名领袖。我曾经跟他说：“我知道当你更为成熟时，你会成为球队的队长，也许是25岁的时候吧。”科比回答我说他明天就想成为队长。我告诉他：“如果队友不愿意跟随你的话，你当不了队长。”

　　最终这场小内讧消停了。科比开始融入球队的体系中，并且打得越来越无私。我们一同解决了一个过去3年都困扰球队的问题，队员们都如释重负。

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　　科比vs乔丹

　　乔丹更胜科比一筹

　　在那个赛季(1999至2000赛季)去芝加哥打比赛的时候，我安排了乔丹和科比见面，希望乔丹能够帮助科比改变自私的态度。在他们握手后，从科比口中蹦出的第一句话就是：“你知道一对一的话，我能打爆你。”

　　在我看来，两个超级球星最大的区别就是：乔丹拥有更出色的领导才能。虽然乔丹有时候对队友非常严苛，但他总能以个人风采掌控队内的情绪气氛。而科比还有很长一段路才能做到那一点。科比可以说得天花乱坠，但他骨子里头未能散发出铁铮铮的领导才能，而乔丹做到了。

　　毫无疑问，乔丹是一个更顽强，更令人生畏的防守球员。他几乎能够冲破所有的挡拆，然后他那高度紧迫的防守态势能防下每一个球员。科比则倾向于依赖身体的柔韧性和技巧去防守，他大多进行赌博式防守，有时还因此付出代价。

　　在进攻方面，乔丹更愿意让比赛进入自己的节奏并且不过分依赖投篮，相反科比有时候却勉强出手，特别是他手感并不好的时候。当他投不进时，他会不断地投篮直至恢复手感。而乔丹手感不好的时候，会专注防守、为队友传球或者做掩护，帮助球队获胜。

　　在性格上，乔丹比科比更具人格魅力，也更合群。乔丹喜欢跟队友、保镖打成一片，他们一起打扑克，一起抽雪茄和一起开玩笑。科比则不同，他还是像个青少年那样，可能是因为他比其他队员都年轻，也没有在大学培养社交技巧。