中国联赛转播之困 为什么俱乐部要给电视台钱？

　　南都记者 黄融

　　围观

　　电视转播分红遥遥无期

　　时隔一年半，深圳体育频道今晚将恢复对红钻主场比赛的直播，对球迷来说这当然是一个好消息，对红钻和当地电视台来说这也是双赢的事情。南都记者了解到，红钻在转播费的问题上终于松口了，答应付费直播。深圳体育频道直到现在也没有放弃自己的原则：红钻给的转播制作费用打到卡上之后，才会派出制作团队进行作业，给一场就播一场。

　　在这个问题上，电视台可以挺起强硬的腰板。去年深足老板万宏伟一度坚持要按照欧洲的标准来跟电视台合作，俱乐部不会出一分钱。显然他过于理想化了。在中国足球市场上，恒大况且要付费直播，何况一支前途渺茫没有多少人关注的中甲球队。

　　红钻答应付费，但这种合作能坚持多久不好说。以红钻的经济状况，合作随时可能中断。对于那些经济实力并不雄厚的俱乐部来说，这种纯粹的市场合作关系是非常脆弱的。这也是电视台跟俱乐部之间的真实关系。

　　宁夏卫视的运营方第一财经跟中超卫视版权的持有者云传媒之间合作关系破裂，因此宁夏卫视停播中超。据记者了解，云传媒每年提供给第一财经的版面费用是3000万左右，5年的合同价值在1.5亿左右。这么大笔的交易都如此没有安全感，可见国内足球比赛直播版权的价值应该打上一个很大的问号。

　　在转播合作关系上，新浪网跟中超公司最稳定。2009年到2011年的三年间，新浪全程网络独家转播中超比赛，每年版权费用是500万。与国内足球市场庞大的资金流相比，500万确实太少了，但这至少是健康的，至少中超版权卖出了价格。

　　在各地方体育频道的电视直播里，不存在电视台向中超公司付费的情况，一般来说，他们在现场转播比赛为全国各地提供公共信号，就能免费得到比赛播出权。有些中超俱乐部所在的地方体育台很强势，比如江苏体育休闲频道，今年转播舜天引起过几次舆论围攻，就是因为舜天方面出的转播费没有达到他们的要求，他们在赛前表示不播。

　　央视今年播中超效果不错，花了很多功夫做了比赛的直播包装，不过他们以非常低廉的价格拿到了中超版权。此前有报道称，总局要求中超公司跟央视合作不要谈钱。这种行政干预直接让中超版权贬值。

　　上赛季每家中超俱乐部得到的分红不到400万人民币，分红主要来自各种广告赞助商而非转播分红。这400万，对俱乐部一年的运营来说微不足道。特鲁西埃曾经告诉过南都记者，一家法乙俱乐部都能每年从电视转播里分红几百万欧元，足以维持俱乐部生存。

　　中超有没有观众？从收视率和各大网站的点击率来看，中超肯定是有观众的，但现有关注度产生的价值微乎其微。与其埋怨市场不成熟，与其认为只能等待，不如说是因为一个更合理的商业体系没有建立起来———实际上，它可以建起来。

　　南都记者 丰臻