“鸟巢”闯出一条运营之路 举办驻场秀再成焦点

　　2008年北京奥运会的举办无与伦比，作为举办开闭幕式、田径比赛和男足决赛的国家体育场，“鸟巢”在赛后究竟能否闯出一条运营之路，受到了举世关注。全球首个奥运会主体育场大型驻场秀《鸟巢·吸引》2013的演出，让“鸟巢”再一次吸引了全世界的目光。

　　世界性难题

　　自申奥成功起，大量体育场馆如何延续运营成了主办方的心病，一些主办城市甚至在奥运会结束后背负沉重的经济负担。国际奥委会主席罗格曾经提出忠告：“我们应该仔细考虑一下，能否把比赛场地修建得恰如其分，在赛后仍能使用。”

　　“蒙特利尔陷阱”至今让人触目惊心。加拿大蒙特利尔举办了第21届奥运会，因管理不善、腐败严重，很多体育场的经费预算多次追加，最后实际开支超过预算的20倍。2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会也难以逃脱“蒙特利尔陷阱”的厄运。悉尼的部分场馆遭到废弃，少数场馆被迫拆除变卖。雅典奥运会是现代奥运史上最“昂贵”的一届，30多个奥运场馆、每年1亿多欧元的巨额维护费更是不堪言。

　　成功地探索

　　2012年伦敦奥运会主场“伦敦碗”的赛后利用问题近日终于解决，英超西汉姆联俱乐部将成为这座体育场的长期主要承租人。“伦敦碗”的归宿引发全世界对这一世界性难题的讨论。

　　奥运场馆的赛后利用方面，美国为世界做出了表率。1996年亚特兰大奥运会，奥运主体育场早早就确立为勇敢者棒球队的主场，其他一些场馆也被改造成棒球场。1984年洛杉矶奥运会更是成功典范。大多数比赛场馆是租的，大学宿舍改成奥运村。奥运会结束后，这些场馆可以在短时期内恢复原样，丝毫不影响使用。

　　韩国首尔提供了另一种解决方案。政府在1988年汉城奥运会后把场馆改建成了体育与文化相结合的休闲娱乐中心。十几年来，这些奥运遗产充分发挥了作用，成为附近居民休闲的好去处。

　　中国新思路

　　由世界一流艺术家联袂打造的全球首个奥运会主体育场大型驻场秀《鸟巢·吸引》2013演出季，即将于今年9月12日至10月7日正式上演。这是北京奥运会主体育场国家体育场在无与伦比的北京奥运会后，进行赛后运营探索而推出的一台为“鸟巢”量身定制的大型驻场演出，也是北京奥运会后，“鸟巢”至今投资额最大、影响力持久的项目。去年一经推出，好评如潮，吸引了十多万名中外观众现场观看，成为伦敦奥运会之年，历届奥运会主体育场赛后运营最受关注的话题，吸引着全球聚焦的目光。

　　这台驻场演出，无论是创意，还是高科技手段的融合使用，以及借助“鸟巢”巨大平台进行的强力品牌传播等方面，都开启了中国大型广场演出（秀）的新时代。不仅是中国文化演出市场上罕见的一幕，更是奥林匹克历史上历届奥运会主体育场赛后运营上演的驻场演出前所未见的一幕。