谁，是你见过的最疯狂的推销员？相信看过本文之后，你可能会重新评估这个问题。玛利亚·莎拉波娃宣布，下周起在美网期间改姓为“Sugarpova”（她的个人糖果品牌的名字），并在美网结束之后恢复原有姓氏。尽管莎娃这个颇具商业目的的决定尚未通过官方认可，但却已经引发了全世界范围的关注，中国的球迷们对此就持有截然相反的态度。
“娱乐、时尚和甜美的一面，这就是国际网球巨星玛利亚。”整整一年前，莎拉波娃推出个人糖果品牌“Sugarpova”时，就已经将自己与其紧紧绑在一起。
不过，过去的一年，尽管莎拉波娃在“Sugarpova”的营销上，要远比她为别人的品牌代言花费更多精力，但“Sugarpova”却并未达到她预想中的收益。究其原因，一是因为糖果如今被越来越多的人视为非健康食品，二则是“Sugarpova”价格定位偏高，一小袋就卖到5～6美元。
如今恰逢“Sugarpova”品牌诞生一周年，莎拉波娃便想借助即将到来的美网，好好地为其做一下营销。她的团队为此制定了一系列营销计划，例如，莎娃本人将会使用更鲜艳的红色唇膏，而“Sugarpova”的标志便是鲜艳的红色嘴唇；向美网球员免费发放糖果；她的经纪团队，也将确保“Sugarpova”的标识能出现在她的赛场上。
当然，所有推销计划中最被人关注的一条是，莎娃决定美网期间暂时将自己的姓氏改为“Sugarpova”，美网结束之后恢复原有姓氏。据英国《泰晤士报》报道，莎娃已经向美国法院递交了改名申请。
莎娃为了推广自己的品牌不惜改姓，不仅立刻引起了全球媒体的关注，同样也让全球范围内的网球迷开始为此展开了争论，中国网球迷也出现了态度截然相反的阵营。
不少球迷认为，莎拉波娃此举证实了她是多么富有商业头脑。他们评论说——“难怪是体坛第一富婆”，“睿智的女神，支持支持”，“难怪广告商个个都对玛莎待见得不得了，这商业敏感性”。
更多的球迷，对莎娃这种近乎疯狂的营销方式表示反感。“莎哥简直是在用生命卖糖”，“这是卖糖还是卖节操啊”，“你又不差钱，至于要这么做吗，连姓都改了”，“美莎，雷死人不偿命”，诸如此类的评论比比皆是。甚至有球迷还发挥想像力调侃说，目测莎娃要使出无限Deuce计划，不断占先再故意浪费局点盘点，让全球直播免费帮她做广告。
当然，也有相当一部分球迷因此担心莎娃的这次美网之旅。他们认为，这让人感觉莎拉波娃对球场已经没那么专心了，估计美网走不远。更有网友调侃说：“玛莎！我知道要不是为了卖糖，你早就退役了。”
■事件背景
莎娃的商业帝国
莎拉波娃是体育史上绝无仅有的奇人，从未有人能像她一样，将竞技与商业双重价值都实现得如此完美。
与其他多数巨星一样，莎娃为多种世界著名品牌代言，并因此每年收获巨额代言费。去年8月，她推出了个人品牌，也就是糖果“Sugarpova”。如今，早已是时尚界名媛的莎娃，还梦想着能丰富个人品牌，将商业触手伸向服装和化妆品领域。
从17岁开始，莎娃的年收入就从未低于2000万美元，过去9年都是这个星球上最赚钱的女运动员。
■链接
运动员改名有先例
世界体坛不乏巨星改名的先例，拳王阿里、天钩贾巴尔等名字，都不是他们最初的名字。不过如今体坛最被人熟知的更名巨星，要数慈世平、也就是当年的阿泰斯特了。
2011年6月，湖人球星阿泰斯特宣布，他因为厌倦了别人听到他名字时总会联想到愤怒，想要重新做人，所以决定改名为慈世平。随后，他向法院递交了改名申请，并根据规定连续4周在报纸上发表改名声明，并在出席了一个听证会后，在当年9月正式获准更名。随后，他的女儿也随他更改了姓氏。
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