普通退赛变身成功营销 最富女运动员如此练成的

　　就在全世界的媒体还在纷纷报道莎拉波娃借美网之际，将自己改名为“糖果波娃”的新闻时，昨天上午，美网组委会突然传出消息，莎拉波娃因右肩伤势退出本届美网。

　　人们至此才明白过来，原来自己被这位俄罗斯美女结结实实地耍了一回。

　　不过显然，莎娃已经达到了推销她的糖果品牌的目的。

　　前天，有外媒报道，前美网冠军、现WTA世界第三的莎拉波娃，向美国佛罗里达州最高法院提出申请，希望在美网进行的两周时间里，把名字“Sharapova（莎拉波娃）”改为“Sugarpova（糖果波娃）”，并且将会穿上印有糖果logo的比赛服出战美网。甚至有媒体说，佛州最高法院已经批准了改名申请。

　　莎娃要改名“糖娃”的消息见诸媒体后，全球网友先是啼笑皆非，“难怪是体坛第一富婆”、 “简直是在用生命卖糖”……各种评论此起彼伏。然后人们又有些担心，莎娃这一明显带有商业色彩的改名，将会打开潘多拉魔盒，引来球星们纷纷仿效。昆仑娜、优衣库维奇、耐克达尔、劳力士德勒……如果真的有了这么一天，恐怕连组委会都会疯掉吧。

　　就在人们为这个新闻议论不断时，先是莎娃的经纪人跳出来说，莎娃确实有改名计划，只是因为美网之后莎娃要去日本和中国打球，改名将会使行程变得非常困难，所以他们放弃了这一想法。而昨天，美网组委会突然传出消息，莎拉波娃因右肩伤势退出本届美网。人们这才恍然大悟，原来大家都上当了，莎娃改名“糖娃”的新闻，根本就是莎娃在为自己的糖果品牌进行的一次炒作。

　　去年，莎拉波娃推出了自己的糖果品牌。今年为了扩大销售，莎拉波娃也是挠破头皮，她已经计划为自己的糖果搭配吊坠和皮包等促销手段。但这样的营销手段显然还不够，“玛丽亚一直希望她的团队能够有一些有趣、有创意的计划，以便扩大‘糖果波娃’的知名度和影响力。”莎娃的经济人表示。而将莎拉波娃改名“糖果波娃”，显然够有趣，够有创意。

　　事实上，在美国，名字不是想改就能改的，除了要提交改名申请之外，还需要提交指纹、接受相关背景调查以及出席听证会，只有在得到法官的认可后，才能改名，可能需要持续数月才能搞定。

　　美国《福布斯》杂志透露，“他们的目的已经100%达到了，他们不费吹灰之力就成为版面头条，就连许多平时很少关注网球的媒体都报道了这次莎娃想要改名的事件，这可比花数百万美元来拍摄广告进行宣传有用得多。”