“几个月前，我们就已经开始挑选一个适当的日子，用来宣布这一历史性时刻……”在昨天大连全运会体操场馆——大连市体育馆冠名“中升文化中心”新闻发布会上，一位身材魁梧的老外，用流畅自如的中文娓娓道来，赢得了与会者热烈的掌声。他就是John Cappo（中文名葛伯强），世界最大的场馆管理及现场演出及体育赛事推广商AEG（美国安舒茨娱乐集团）亚洲区总裁。这位美国人，在中国已经打拼了20年以上，这个“中国通”，正在致力于将自己更多的经营经验，运用到此前让中国人头疼不已的大赛场馆再利用之中。
“我们早就开始了管理运营”
大连市体育馆成功承办了十二运体操赛事，葛伯强直言不讳，体育馆建设恢弘大气，这和AEG的参与设计息息相关。“从包厢设置，到座椅安排，都是按照我们的标准要求建设的。”葛伯强表示，“对体育场馆的市场化再利用，国外的模式已经相当完善，在中国才刚刚开始。”
2009年，AEG接手管理的上海世博文化中心成为一座崭新的世界级多功能场馆，并成功冠名“梅赛德斯-奔驰文化中心”；同年，他们将北京奥运五棵松篮球馆改建成多功能综合性场馆，一年后万事达予以冠名。“这个场馆我们介入得晚了一些，以至于很多地方无法达到我们后期商业利用的要求，不得不重新进行了改造。”在葛伯强眼中，体育场馆建设并非孤立的，而是完全可以事先进行一些运筹，适应更多功能的需要，设计好了还能使场馆节省运营成本，将成本降到最低，才能在赛事结束后，迅速完成转型投入市场化运作。
在葛伯强看来，大连和北京、上海一样，在国外成功的市场运作经验也许有60%~70%左右完全适合国内，另外30%多将结合本土特点，这样才能形成一整套成功的方法，“我们有很多这样成功的案例。我们从北京、上海学习到很多东西，大部分经验都是从失败中得来的。”
和大连星海湾开发建设管理中心提前进行接触，并成为大连体育馆咨询顾问，葛伯强为这座完全达到了承接奥运会赛事和多功能使用标准的体育馆而骄傲：“之所以选择大连，一方面是因为此场馆是为十二运而造，场馆设施及周边建设都相当齐全。另一方面大连地理位置优越，辐射东北三省，完全可以达到我们的要求。”该场馆就在新落成的高铁车站附近。
葛伯强表示，在10月2日Justin Bieber演唱会之后，他们将会努力引进一系列大型娱乐演出活动和体育赛事，明年可能还会带来NBA季前赛！大连球迷近距离观战NBA的日子不远了。此外，葛伯强也表示除了NBA季前赛，AEG还会运作其他体育项目来连，如职业拳击等。
“十三运场馆我们也会考虑”
谈起自己的中文好，他说自己1985年到了台湾，是用中文上的大学：“我毕业于台湾大学企业管理系，如果我中文讲不好，会很对不起学校。”而他的夫人是中国台湾人，他们有一个2岁半的儿子，11岁和12岁两个女儿，他在家里喜欢吃中国菜、讲中国话。
事实上，葛伯强的名字在中国体坛可谓“如雷贯耳”。他在进入AEG之前，在IMG(国际管理集团)任大中华区副总裁近十年。上世纪90年代，他将中国足球联赛冠名权成功地销售给万宝路、百事可乐、西门子；此外在1995年将中国篮球联赛冠名希尔顿、将辽宁男篮冠名权销售给盼盼防盗门；新世纪之后，他将老虎伍兹带来中国，与中国高尔夫协会合作，举办了多次赛事也制定了青少年发展计划。如今，他表示自己已经“从体育进入娱乐和文化行业”。
Justin Bieber演唱会可谓中升文化中心的第一场盛会，之后还有刘德华演唱会和迪斯尼冰舞等演出，Justin Bieber会先在北京万事达中心举行演唱会，然后飞抵大连，之后前往上海。“我们是提供了一个平台，让演出公司的活动形成一种巡演规模，他们的运营成本也会因此降低，这样也就可能会有更多演出公司到来。我们在大连也算是从零开始，初步定下的目标是一年举办30次活动，这是和当初万事达中心一样的起点。我相信，在北上连连成一线之后，大连中升文化中心会成为东北地区的一颗闪亮明珠。”
如今，AEG已经成为杭州和成都场馆项目的设计顾问，在澳门的合作项目已在建设。“至于十三运主场天津，我们当然有兴趣，只要有适合的机会和有共同远见的合作伙伴，我们肯定会考虑。”新商报记者曲宏波
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