来源:杭州网-都市快报
专题撰稿 记者 殷佩琴
本报讯 10月30日，新赛季NBA常规赛就将拉开战幕。但本月5日开始，NBA季前赛旋风就在各大洲刮起。昨天，雷霆与76人结束了在英国曼彻斯特的较量；今天，火箭与步行者将在菲律宾马尼拉展开厮杀；15日和18日，中国球迷可以在北京和上海欣赏湖人和勇士的对决……
今年，NBA的“海外扩张计划”达到鼎盛期，历史上规模最大的海外赛在全球8个国家和地区的10座城市举行，12支NBA球队贡献10场比赛(8场季前赛和2场常规赛)，单赛季参加海外比赛球队总数创最高纪录。这一系列数字也说明了NBA联盟将再一次依靠成功的营销赚得盆满钵满，难怪明年2月就要退休的总裁大卫·斯特恩会笑着告诉所有人：“NBA海外赛是我最辉煌的联盟经营成果。”没有之一，而是唯一。
1990年-2013年上半年，NBA共举办了114场海外赛。其中在墨西哥举办的比赛最多，达19场；第二多的是西班牙，15场；中国与日本并列第三，均为12场……此外还有，英国11场，法国10场，意大利10场，德国8场，波多黎各6场。2013-2014赛季，联盟还开创先河首次在巴西和菲律宾两个国家办赛并首次登陆毕尔巴鄂和曼彻斯特两座城市。
为了烘托出“全球化”的概念，联盟还推出了首个面向北美以外球迷的主题宣传活动“One Game One Love（同一项运动，同一份爱）”，参赛的球员都必须穿着印有宣传主题语字样的球服进行热身，NBA官方还专门为海外赛制作了一支广告。到2014年2月，这支广告将被翻译成10种语言在43个国家播放，极尽自我造势之办法，这自然也吸引了赞助商的目光，毕竟能把广告打到美国本土以外的世界各地，收到的反馈效益肯定是巨大的。
NBA对金钱的嗅觉十分敏锐，在成功打开中国市场后，联盟又开始把品牌推销至同样人气极高的欧洲、南美和东南亚。当拥有霍华德、哈登、林书豪等人的火箭抵达菲律宾时，所受到的完全是超级巨星的待遇。为满足赞助商的要求，霍华德签名都签到手抽筋；雷霆与76人的比赛还引来了曼联众球星的捧场，与欧洲豪门足球队的联姻无疑为NBA在欧洲的立足打下了良好的基础……这一切都能忽悠更多赞助商掏钱。
据悉，马尼拉亚洲商场体育馆内有近200个广告位，早被预订一空，且广告费门槛都过千万美元；另外，本次海外赛的全部8场季前赛都由NBATV向全美直播，赛季通行证持有者和全球215个国家和地区的球迷也能通过电视转播欣赏比赛，电视转播也是一笔非常可观的收入；再加上NBA相关周边产品和高额球票的售卖，赚钱是必须的，最大的悬念只是赚的数字有多惊人而已。
扩张版图 首次把南美纳入圈钱范围
76人Vs毕尔巴鄂（季前赛）
2013.10.7 @毕尔巴鄂
76人Vs雷霆（季前赛）
2013.10.9 @曼彻斯特
鹰队Vs网队（常规赛）
2014.1.17 @伦敦
勇士Vs湖人（季前赛）
2013.10.15 @北京
NBA
勇士Vs湖人（季前赛）
2013.10.18 @上海
火箭Vs步行者（季前赛）
2013.10.13 @台北
森林狼Vs马刺（常规赛）
2013.11.5 @墨西哥城
雷霆Vs费内巴切（季前赛）
2013.10.5 @伊斯坦布尔
火箭Vs步行者（季前赛）
2013.10.10 @马尼拉
公牛Vs奇才（季前赛）
2013.10.13 @里约热内卢
新赛季NBA“海外赛版图”
地板都能卖 和NBA搭边的都能来钱
2004年，姚明所在的休斯敦火箭和刘炜试训的萨克拉门托国王来到中国，分别在上海和北京进行了两场NBA季前赛，这是NBA季前赛首次登陆中国。当时，官方普通门票价格为180元-3000元，其中，180元和380元两档低价位门票只占20%，而贵宾票的价格为2万元，豪华包厢的票价则高达10万元。仅仅是两场中国赛，赞助商的赞助门槛就为1000万美元。赛前有人说，中国球迷没有那么强的购买力，高投入根本不可能保本，可事实是，因为姚明，NBA中国赛人气爆棚，联盟自然喝到了头口水，有数据显示当年的收益为2000万美元。
凭着姚明这块金字招牌，直到2009年，NBA在中国市场上的利润已经高达5000万美元。姚明退役后，NBA联盟则选择用纯NBA化的方式来运作中国赛，大牌现身、真刀真枪比、慈善商业活动……去年的NBA中国赛北京站，能容纳18000人的北京万事达中心爆满，仅门票一项的收益便超千万，9年前大卫·斯特恩所说的“中国赛就是要放长线钓大鱼”的目标如今实现了。
因为科比，今年的NBA中国赛火爆程度依旧不减，而除了常规的门票、赞助费、电视转播费、周边等吸金方式，联盟又有了新招。昨日，NBA官方旗舰店对上海站的比赛专用木地板纪念品进行了预售，每块售价999元。NBA商店此次发售的纪念版地板是以上海站比赛中使用的比赛地板制作，将限量发售2013块。这些比赛专用地板切割成长29.5厘米，宽12.5厘米，厚2厘米的小块，按NBA比赛要求以美国白橡木制作而成，并均配有亚克力专用包装，制作考究，非常具有收藏意义。每块纪念地板的正面都用激光将科比的头像、姓名、亲笔签名影印版以及湖人队名雕刻上，限量编号。目前为止，有20余位“土豪球迷”进行了订购。
NBA的海外扩张脚步
1990年11月 NBA常规赛首次在美国和加拿大以外的国家举办，地点是日本。
1993年 NBA首次在美加以外地区举行季前赛，地点是英国伦敦。
1994年6月8日 NBA总决赛首次在中国进行直播。
1997年12月 NBA首次在拉美地区举办NBA常规赛，地点是墨西哥城。
2004年10月14日/17日 火箭和国王在上海和北京打了两场季前赛，这是NBA季前赛首次在中国举行办。
2011年3月 NBA第一次在欧洲打常规赛，地点还是伦敦。
……
林书豪在马尼拉被围堵
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