NFL（美国职业橄榄球大联盟）“橄榄球周末”上周在北京启动，尽管此类活动在中国已举办多次，但作为世界最具商业价值的体育联盟，NFL在中国推广可谓惨淡。对此，NFL中国区总经理杨瑞奇表示一定会出现一个“姚明”帮助中国人爱上美式橄榄球,而曾经在NFL试训的NFL中国第一人李超然则认为美式橄榄球推广需要的是群众基础，一个“姚明”不能解决问题。
NFL落地主打“体验”牌在中国NFL的名气远不及NBA，不过面对中国市场这块巨大的“肥肉”，NFL也在用自己的方式进行推广，于是“NFL主题公园”、“NFL橄榄球周末”这样不同于“NBA中国赛”的推广形式悄然登陆中国，主打“体验互动”的招牌，也让这种很美式的嘉年华活动博得了一些人气。
记者：怎么想到要做“NFL橄榄球周末”这种形式的活动？
杨瑞奇：“NFL橄榄球周末”作为NFL中国球迷发展战略有史以来最长周期的橄榄球推广活动，从8月底到11月中旬，每个周末在北京、上海、广州三地同时举办，免费面向球迷和社区群众开放，这一活动旨在让更多球迷体验橄榄球运动的乐趣。
记者：为什么不考虑在中国办一场比赛？
杨瑞奇：不是没有想过，只是我们不能为了办比赛而办比赛，NFL在打进国外市场的时候就知道，建立球迷基础需要很长的时间，我们不想急功近利，我们需要的是稳步长远的发展，我看过其他体育联盟在中国办比赛，结果票卖得不好，这样就被得出了不适合中国人的结论。如果球迷够多了，有足够的人想要去看了，我们就会去办。我们之前在伦敦的一场NFL比赛，来了8.3万观众，场面很狂热，这是我们没有想到的，但在中国我们还需要很长的时间。
会有一个“姚明”出现在NFL
记者：NFL在中国的受众小和文化差异有多大的关系？
杨瑞奇：中国人喜欢喝白酒，但不能说红酒就都是外国人喝的，所以我一点都不相信美式橄榄球不适合中国。可能在中国红酒超不过白酒，咖啡超不过茶，NFL超不过NBA或者足球，但要知道NBA进入中国快35年了，我们只是走得比较慢。
记者：如果NFL中有一个像姚明一样的中国人，是不是会好很多？
杨瑞奇：很多人说你们有个姚明就没问题了，我觉得如果有一个姚明进入NFL里面肯定会对我们有帮助，但并不代表所有的问题就都解决了。我认为每个国家的爱国者肯定会比球迷多，所以很多人因为喜欢而热爱，还有一部分人是因为支持有自己国家的人才去关注这个比赛，我希望球迷能更多地了解这个运动的乐趣，而不仅仅是为了一个人或者一个国家。目前为止我们没有一个中国的国家队，可能明年有一个在瑞典的大学生比赛会有一个中国的队伍。
记者：将来会有中国人去打NFL吗？
杨瑞奇：肯定会有一个像姚明一样的人，这么多人在大学打这个比赛，据我所知，上海有八个成人队，四个少年队，其实我们现在有一个美籍华裔球员叫王凯在NFL打球，但美式橄榄球和篮球不一样，篮球是五个人，观众一直可以看他们脸，也不用戴头盔，也都有进球的机会。但是美式橄榄球是一个团队分工明确的项目，就好比王凯，他每一场比赛最大的愿望就是播报员没有叫到他的名字，因为他是保护四分卫的，提到他的名字就是说明他犯错了，这也是NFL没那么容易去打明星牌的原因。
奖牌我们给不了
杨瑞奇告诉记者，现在最大的困难是缺少一个像中国篮协一样的组织，而现在负责橄榄球的国家体育总局小球运动管理中心对NFL能够提供的帮助又很少。
记者：没有一个像篮协一样的主管方，是不是也一定程度上羁绊住了你们在中国的推广？
杨瑞奇：我觉得不一定马上就得有一个中国美式橄榄球协会。之前日本做了一个研究，现在小孩越来越少，主要的娱乐活动就是玩电动玩具，大大降低了孩子团队协作的精神，所以他们在研究玩什么游戏能建立孩子们的团队合作精神。我不敢说足球篮球做不到这一点，但他们会发现美式橄榄球是可以最有效达到这个目的的，美式橄榄球不像篮球和足球会有超级明星，教练会告诉其他人把球都传给他。美式橄榄球是每个人都有自己的职责，做得不好大家能马上讨论怎么改进。我希望他们能意识到，孩子接触的第一个运动如果是美式橄榄球对他们的好处在哪里，这样就可以消除文化上的差异。
记者：七人制橄榄球入选了2016年奥运会，国家对于这个项目的关注度一定会大于NFL，你怎么看？
杨瑞奇：我们特别能理解，体育总局也好、小球中心也好，他们不是不在乎我们，但他们的任务和目标是奖牌，我们给不了，所以他们其实也很矛盾，他们也知道真正喜欢体育的人希望这个项目能在中国开展起来。
做好持久战的准备
尽管步履维艰，不过杨瑞奇对于NFL在中国的推广前景还是信心十足。一年前NFL在中国还是探索阶段，还没有明确的推广计划，而杨瑞奇表示现在NFL中国有了自己的野心和目标。
记者：时隔一年，现在对于未来的规划有没有更加明确的目标？
杨瑞奇：那个时候我们确实还在做研究，我们需要知道，有可能喜欢这个运动的族群是哪些，举个例子，你在美国卖车，你需要知道卖给谁、这个人是住别墅还是公寓、他有几个孩子、有没有养宠物等等，你了解得越详细，卖得就越多。调查结果显示，美式橄榄球在中国一线城市所有运动中排名第19，两年前是23。我们希望2020年能排进前10名，按照现在发展的比例，我认为会成功。另外NFL中国和总部共同制定每年的量化目标。我们在过去几年球迷增长非常快，过去两年我们保持60%以上的球迷增长速度。未来3-5年我们的球迷发展目标是保证每年核心球迷数量增加20%以上。我们不担心因为文化或者地域差异而让这项运动在中国遇冷，我们需要做的是让更多人接触并参与其中。
记者：我看到你们的活动很多都在大学校园中开展，是不是说明你们认为最好的推广渠道是大学？
杨瑞奇：高校自然是最好的目标，但我们最开始和大学谈的时候，他们说可以在这里做橄榄球，不过我们需要教练，知道怎么打，还有装备的问题，所以我们的困难在于缺少教练。现在很多的高校都在开展腰旗橄榄球，我们想在三年之内在高校开始办一个腰旗橄榄球的巡回赛，但中国大学太多，NFL中国只有我们几个人，最后又回到了协会的问题。
记者：目前AFL（美国室内橄榄球联盟）已经进军中国，并在下个月就有一场比赛，你认为他们的登陆会对NFL产生冲击吗？
杨瑞奇：完全不会，我们的关系不是竞争而是互相帮助，共同促进。
京华时报记者郑楠
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