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| 宝马中国公关总监焦晓阳先生 |
搜狐体育讯 北京时间10月25日 2013年BMW高尔夫大师赛在上海美兰湖球会激烈进行，宝马中国公关总监焦晓阳先生在观看比赛之余，也为我们分享了宝马赛事的品牌营销理念以及在高尔夫方面的发展计划，以下是采访实录：
搜狐高尔夫：请问宝马为什么要和高尔夫赛事结缘，宝马品牌的特质如何与高尔夫运动相契合的？
焦晓阳：从整个品牌的塑造上，宝马的品牌营销有两个关键词可以概括了，一个是“体验”，宝马是一个富有激情的高端品牌，通过各种体验让大家去感受到。我们有各种各样的体验活动，最基础的从试驾开始，很多体验活动已经成为品牌，比如X之旅，mini中国任务等。每年直接报名的人有五六万人，体验还不同打广告，可以直接参与然后和亲友口碑相传，我们非常看重，这种感受是无法替代的。
还有一个关键词，是“情感”，我们的产品，不同其他品牌，如果把标拿走，就不会有那么多人想要了，要的不仅仅是性能，物质的东西，还有情感的内涵，这个特别重要。我们在品牌定位传播上，我们更看重和中国消费者和公众在情感上的共鸣，比如我们赞助的一些艺术方面的活动就是这个目的。
体育方面包括我们对奥运会的赞助，包括冬奥会，花样滑冰项目，代表了动感，激情，追逐梦想，追逐极致的成就和品质。另外一点还有社会责任，我们也关爱弱势人群，边远地区贫困儿童等一些项目。具体来说动感，激情，创新，技术，可持续和社会责任感，这些具体的支点，构成整体宝马品牌的内涵。最后的口号就是“悦”，是真实的，丰富的，有扎实的基础，植根于中国本土文化的，宝马全球共有的内涵还在那里，但我们会用贴近中国人的情感和文化，这种方式来表达和演绎。
搜狐高尔夫：具体到高尔夫方面呢？
焦晓阳：高尔夫运动也是有着想通的特质，比如精确，激情，持之以恒，优雅等等，这些也都和生活方式很契合，都是很自然的。而且我们一直主张追求极致的品质，这种世界级的比赛正好可以相配合。
我们在中国高尔夫赛事的组织是多层次的，宝马大师赛是皇冠上的明珠，不光是阳春白雪，我们还有业余赛事，宝马杯国际高尔夫球赛，把我们的车主，朋友，经销商等聚集在一起，喜欢打球的人还是非常喜欢我们的活动，大家在一起渡过一个美好的时光。我们今年也开始做青少年方面的高尔夫活动，这是当初对中国奥委会的承诺，在青少年体育方面的支持，小朋友通过体验高尔夫也非常开心，可以为中国高尔夫的未来做一些事情。
搜狐高尔夫：是不是可以认为，宝马会持续的支持中国青少年高尔夫运动的发展？
焦晓阳：方向肯定是这样的，宝马做一件事不是短期行为，希望能扎扎实实做下去，我们的品牌活动都是这样，比如在上海的同济的宝马日，已经做了8年了，效应是厚积薄发的，开始比较辛苦，坚持下来口碑就不得了，一年就是几千人，8年10年的话就是上万人，他们影响到的家庭成员，他们的朋友圈，宝马的营销不仅仅在线上，我们有非常棒的广告，线下的体验活动更加丰富，很多媒体，特别是汽车媒体，到我们的现场活动是最多的。所以青少年的活动我们要持续进行下去的。（搜狐体育 肖宇）
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