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责任编辑/沈志军版式设计/朱玉辉
NBA常规赛 热队 107∶95 公牛（詹姆斯韦德等热队球员，戴上了上赛季总冠军的戒指。） 湖人 116∶103 快船
本报讯 世界上最先进的3D投影技术，将美航中心球馆的地板变成一块硕大的屏幕，近20000名观众共同挥舞荧光棒，低头俯视，回顾迈阿密热队上赛季的夺冠历程……等待了107天之后，NBA昨天终于回来了，能把原本略显枯燥的总冠军戒指颁发仪式办成一场激动人心的SHOW（秀），恐怕也只有NBA这个神奇的联盟能做到。
挨个与热队巨星握手拥抱后，大卫·斯特恩静静站到一边，这应该是明年2月就将退休的他，最后一次以NBA总裁身份给总冠军发“冠军戒指”。詹姆斯、韦德现在是全球闪耀的巨星，但所有NBA球员、老板、甚至裁判，都得感谢这个老爷子，因为没有大卫·斯特恩，就没有现在的NBA。所以说，昨晚美航中心的新赛季揭幕之夜，所有人都是配角，斯特恩才是最闪亮的那颗“星”，尽管这29年来他一直默默地站在幕后。
记者 殷佩琴
退休前还不忘为后辈铺好路
1984年，乔丹加盟NBA，斯特恩成了NBA的第四任总裁。此后的岁月里，乔丹在球场上尽情发挥篮球天赋，斯特恩则在幕后运筹帷幄，一步步将NBA打造成全球最具成功的体育赛事之一。NBA的全球影响力之所以能常盛不衰，斯特恩的作用要超过任何一个NBA球星，包括乔丹在内。
斯特恩刚接手时，23支NBA球队有17支在赔本，联盟声誉极为低下。但斯特恩展示了自己在市场营销方面的天赋，他最早提出的“I LOVE THIS GAME（我喜欢这项比赛）”标语，到现在仍是全世界津津乐道的“经典”。斯特恩竭力主张协会有权按商业方式运作，推出了“魅力+技术”的造星攻略，结果大获成功。斯特恩似乎总能未雨绸缪地意识到潜在危机，并且及时拿出相应的对策，为了维持NBA的观赏性和造星运动，他不断地对比赛规则进行修改。
24年前，NBA联盟的总收入是每年1.18亿美元左右，而现在是30亿美元。明年2月，81岁的斯特恩就要退休了，他为NBA所做的将永远成为人们的谈资。老爷子年纪虽大，商业嗅觉依然敏锐，他早已察觉到：美国可以容纳整个NBA联盟，但资源和关注度却越来越集中到那些所谓的豪门球队，迅速为NBA寻找增量市场—更大的市场至少能为小球队提供改变豪门“欺压”、开辟新市场空间的可能性。所以，今年NBA提出了“国际系列赛”的概念，海外赛数量与球队均创了历史，退休前再次加速NBA的全球策略，颇有点为NBA未来开路的感觉。
紧抓住中国市场绝对没错
NBA在中国拥有如此庞大的球迷群及影响力，也是斯特恩的功劳。直到现在，老爷子还会时常回想起当年自己拿着NBA样带到央视大楼找负责人免费推广的场景。“他们说我没有预约，必须等两个小时，而我确实这么做了！”就是凭着那认死理的劲道，斯特恩让中国球迷见识了NBA，接着姚明成为状元后，斯特恩再一次加快了NBA在中国推广的脚步，不断把球星、拉拉队等地道的NBA元素搬到中国。仅2009-2010赛季，NBA在中国的合作伙伴便达到20家，每个品牌的赞助费用在300万-500万美元之间，仅贴牌授权一项，在中国的收益就可能接近8000万美元，近年来这一数字仍在不断增长。
斯特恩可不想他的继任者轻易放掉中国这块“大蛋糕”，因此他提早把对中国市场的策略延伸到了总冠军戒指上。昨天热队与公牛的揭幕战前，联盟举行了总冠军戒指授予仪式，有意思的是，热队的冠军戒指上刻着“牺牲”两个中文字，热队的官方解释是：“牺牲”是贯穿过去整个赛季的热队精神。按照联盟惯例，一支球队在获得总冠军过后，拥有总冠军戒指的设计资格。但球队设计好后，需要联盟批准才能够最终定案。从此举可以看出，总冠军戒指加入中国元素，或许就是斯特恩的又一创意。
为了吸引更多的中国球迷，斯特恩甚至设想好了在将来的十年里，联盟会把在美国不同城市的比赛安排在不同的时间段进行，这也算是他在退休前为中国球迷谋的最后一次福利：“未来十年，NBA会把在美国不同城市的比赛安排在不同时间段进行，这是为了照顾到我们在全球的观众。上午10点是个不错的选择，这个时间中国的球迷和美国球队都可以接受。”
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