钱国豪：继续支持中国花滑 雷克萨斯期待双赢

雷克萨斯中国副总经理钱国豪在首都体育馆接受采访

　　11月3日，热闹了三天的2013中国杯世界花样滑冰大奖赛在首都体育馆落下帷幕。当天下午，雷克萨斯中国副总经理钱国豪先生接受了搜狐体育的采访，他表示，雷克萨斯会继续支持中国的花样滑冰运动，促进这项运动在中国的普及与成长。

　　这已经是雷克萨斯第二次赞助中国杯的赛事，对于一个著名的汽车品牌来说，是什么促使他们持续的推广和赞助中国的花样滑冰运动？钱国豪认为，花样滑冰和雷克萨斯的品牌非常契合，“中国杯世界花样滑冰大奖赛在中国已有11年的历史，有一定的群众基础和认知度，雷克萨斯与中国杯的合作是一个共赢的结果。花滑项目优雅、激情、浪漫的特性与雷克萨斯品牌特性相吻合，花样滑冰除了看上去充满艺术感之外，还对运动员的技巧有很高的的要求。同样，雷克萨斯的产品除了外观时尚、优雅，对技术及制造工艺也有很高的要求。目的是为消费者带来怦然心动的拥有感受。同时，雷克萨斯希望通过对花滑项目的支持，让更多消费者对雷克萨斯品牌及其内涵有更深入的了解。”

　　两年下来，雷克萨斯对中国杯、中国的花样滑冰热情依旧，钱国豪觉得，这是雷克萨斯对中国的一份贡献，“每次做活动当然想把自己品牌的认知度提高，但是我们做花样滑冰，更重要的是为中国花滑和中国社会做一点贡献。我们很少去衡量什么，现在中国花滑的市场越来越好，这对我们来说，也是个惊喜。我们希望能推广这项运动，让它更加普及，这也是雷克萨斯对中国的一个贡献。”

　　“随着中国经济的发展，中国社会正朝着一个更加开放和多元化的方向发展。每个人都有自己的思想，越来越讲究生活方式。花样滑冰作为一项‘最美的运动’，观赏性很强，服装也很讲究，还有与其他运动不同的特殊观礼仪。看花样滑冰是一件很享受的事情。我相信随着冬奥会的临近，会有越来越多的人关注并喜爱花滑运动。从这两年中国杯的售票和上座率也可以看出花滑的热度越来越高。”对于未来中国的花样滑冰市场，钱国豪十分乐观。

　　雷克萨斯对体育营销一向重视，在美国、欧洲、澳大利亚都有出手，项目多样化，包括网球、高尔夫、马术、花样滑冰等。对于将来，钱国豪说，雷克萨斯依然会在体育营销方面有所动作，在中国市场高尔夫和花样滑冰是重点项目，“作为一个汽车品牌，运动激情深植于雷克萨斯的品牌和产品，与体育结缘可以说是顺理成章。在全球范围内，我们都非常重视体育营销。在中国，我们也会充分利用这些已经积累的经验，为未来的品牌营销做准备。现阶段，我们希望把花滑与高尔夫这两个项目做得更精更好。”

　　为什么会如此青睐体育营销呢？“雷克萨斯进行体育营销的初衷并不仅仅在于提升销量，更多地是进一步强化雷克萨斯的品牌形象，希望给我们的客户带去更加卓越、更加独特的消费体验，他们不仅是在购买汽车产品，更是在感受一种理念和生活方式，特别是雷克萨斯致力传递给中国消费者的惊喜与感动，以及愉悦和领先的生活态度。”钱国豪给出了答案。

　　“我们的产品在中国也还算比较新，如果能和中国的花样滑冰一起热起来，那是最好了。”这是钱国豪对雷克萨斯携手中国花样滑冰的期许，他期待拿下一个双赢的结果。（小厉）