刘翔领衔拍摄耐克新广告 为何要跑步：跑了就懂

刘翔露面，领衔拍摄新广告

跑了就懂

　　人为什么要跑步，为什么爱跑步? 每个跑者都有不同的答案。有人因为跑步而忘记年龄带来的障碍，有人因为跑步而“看”到了世界，有人因为跑步发现不一样的自己，有人因为跑步而真正得到快乐。当你开始跑，你就会更懂得坚持奔跑的理由。

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　　耐克公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”，借由一支由60秒的主体影片“跑（The Run）”和五支跑者访谈短片所组成的互动式广告，向大家分享了74岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹和跨栏世界冠军刘翔等人的跑步初衷以及跑步对他们生活和生命的改变。这是耐克大中华区第一次以单一运动“跑步”作为JUST DO IT市场活动的故事主轴，深入挖掘各种或精彩或感人的跑步故事。同时，围绕“跑了就懂”的主题，耐克推出微信、微博平台的网络互动、赞助2013上海国际马拉松赛事，通过这一系列丰富的线上线下的活动，用跑步点燃这个冬天的运动激情。

　　“耐克是一个跑步公司。从公司建立开始，耐克鼓励、激发无数人加入跑步的行列，让他们拥有先进的跑步装备，为他们提供全面的服务平台，让他们跑得更快，更有乐趣。现在，这些跑者的故事也使我们深受鼓舞和启发，为什么不用他们的故事去影响更多的人跑起来？” 耐克大中华区市场营销副总裁司马裴说，“在中国，跑步运动发展如此迅速，中国跑者的故事也感人至深，这是我们为什么会推出“跑了就懂”这个活动的初衷。在这支看起来简单而快乐的广告片“跑”中，我们用一个全新的视角展示了跑步的魅力。如果你正在跑步，你就会懂得这运动的迷人之处。”

　　广告片一：60秒影片，呈现生活中各种不同的“跑”

　　广告短片“跑”中，镜头追逐着不同跑者在向前奔跑的背影：或是在林间小径中稳步前进的老者，亦或是在公园中齐头并进的父亲和小女儿，也有牵着领跑者的手环奔跑的失明跑者，还有不顾他人好奇的目光，身着卡通服装穿梭在城市中的跑团。这些镜头激发起观众的好奇，他们是谁，他们为什么要跑？

　　在影片中后部分，一名跑者在跑步过程中看到一位熟悉的身影在路边热身，当两人擦身而过时，他突然发现那个人居然是跨栏世界冠军刘翔。久未谋面的刘翔这次参与到广告的拍摄中，正是希望鼓励更多的人加入跑步的行列，在跑步运动中发掘自身的潜力。

　　影片以Dion & The Belmonts的歌曲《I wonder why》作为主题音乐。明快的节奏给影片注入了生气，反复吟唱的歌词就好像热爱跑步的人们内心的独白，“我怎么会那么爱你”，同时也令那些还未爱上跑步这个运动的观众们好奇，究竟跑步有怎样的魔力，能使跑者们如痴如醉，乐此不疲？

　　广告片二：30秒影片，74岁跑者孙更生对跑步的执著

　　30秒影片描述了身在山西太原的74岁跑者孙更生的一段跑步历程。影片展示了他如同往常一样早起出门跑步的一天：跑过车流、跑过广场、跑过好奇的目光，自信地跑入林间小路。他已经有超过20年的跑步经历，尽管现在因为年龄的问题，而被一些马拉松拒之门外，他依然坚持在跑。该片将于11月24日推出。

　　首次推出互动式广告：由60秒主体影片“跑（The Run）”搭配五支跑者访谈短片组成

　　除了60秒广告主体，观众在whyrun.nike.com.cn上观看视频时，当画面出现问号时，还可点击从而进入5段不同的跑者专访，解析不同跑者对跑步的理解及他们跑步的理由。

　　来自台北市的街头路跑俱乐部对跑步有着不同于他人的认知，他们每次一起跑步都会用特别的创意来释放自己，有时候他们会穿上特别的卡通服装。他们的成员说：“我觉得跑步就是要去证明自己可以当自己，你在跑步的时候可以当自己，你怎么样穿着，你怎么样去享受这个时刻，都是透过跑步……Be Yourself！”

　　74岁跑者孙更生说：“我跑马拉松就是突破人的极限。你不要管多大的年龄，我是74多岁的年龄，30多岁的心脏！我要跑到我跑不动。”

　　来自香港跑者傅提芬是一位失明的女生，幸运的是，在一位天使领跑者带领下她开始跑步，因此拥有世界的美好。她说，跑步影响了她的生命，当她跑步的时候，风声，鸟鸣，树摇声，对她而言都是如此丰富而真实的体验。

　　上海的复旦三姐妹，金源、沈力、葛永琴则把跑步当作一件很帅气的事情。当一些女生还被传统的“不能晒得太黑，不能过于阳刚，应当甜美谦和、漂亮而又不失聪慧”的观念束缚时，她们已经跑出去，享受速度带来的成就感。

　　“每一个人小时候都是从不会走路开始的，慢慢的到爬，到走路，然后再到跑步。我觉得跑步，真的很享受。” 跨栏世界冠军刘翔说。

　　建立最好的跑者社区：Nike+ Run Club微信服务账号正式启动

　　为了更好地为跑者提供服务与支持，耐克专门开通一个Nike+ Run Club微信服务账号，提供跑步贴士、训练计划、选鞋指导、跑步路线、跑步活动、NIKE+常见问答，旨在为建立起一个微信平台上最好的跑者社区。只要拿起手机打开微信，搜索NikeRunClub（或扫描QR code）， 即可立刻订阅该服务账号，获得更多跑步建议和训练指导。

　　11月24日起，在上海的耐克淮海品牌体验店、北京三里屯的耐克跑步品类体验店、耐克广州品牌体验店，消费者将可在店头拍摄“为何而跑”的海报，海报可以在店头进行现场打印，或由消费者进行微博分享。12月1日-5日，这项有趣的“为何而跑”海报制作功能还将登陆Nike+ Run Club微信，更多的跑者都可以享受这项服务。

　　用跑者的故事感染更多的跑者——耐克“跑了就懂”网络互动的活动，激发更多消费者分享他们的跑步感受。在微博平台上搜索#跑了就懂#，就可以了解相关信息。

　　广告片“跑”以相关视频由耐克大中华区与上海韦柯广告（Wieden + Kennedy）携手打造。由来自英国Knucklehead旗下的Siri Bunford执导。Siri曾为英国电视4台”Kubrick”节目，及大英航空等众多品牌导演了出色的广告影片。她载誉无数，其中也包括著名的D&AD英国全球创意（黄铅笔）奖。