恒大俱乐部再获千万赞助 品牌曾牵手C罗莱科宁

　　昨天晚上恒大出征摩洛哥，昨天下午埃尔克森、郑智、张琳芃、郜林还抽空在广州太古汇出席了一个商业活动———知名洗发水品牌清扬携手广州恒大对外正式宣布双方达成合作协议。双方签约后，此品牌将拥有恒大队的整体形象权。恒大俱乐部总经理康冰透露，这次是此品牌主动找恒大谈合作，官方合作伙伴费用会在1000万元以上。

　　从C罗、莱科宁到恒大

　　国际品牌看上恒大，意味着恒大品牌的商业价值逐渐显现。一直以来，此品牌同时跟世界足球先生C罗以及F 1冠军莱科宁这样的国际大牌运动员牵手，从某种意义上看，至少恒大在中国市场已经跨入这一顶级行列。恒大跟此品牌合作，也预示恒大将开始致力于成为一个真正的公共商业平台，这是职业化的必经之路。

　　有记者问，为何此品牌不选择那些传统豪门为伴，联合利华北亚区个人护理品类市场副总裁马文表示：“这是源于恒大足球俱乐部今年的优异表现，今年他们的成绩有目共睹，恒大成为了亚洲之冠，清扬成为了男士冠军洗发水品牌，清扬和恒大的合作是冠军联手。第二，恒大夺冠征程上所表现出来的精神和清扬的理念十分契合，‘不畏挑战、无屑可击、冠军表现’，我们希望通过与恒大的联手，让更多消费者认识喜欢此品牌，进一步建立消费者之间的关联。”

　　马文说：“清扬从2009年开始开展体育营销，2009年我们签约了C罗作为清扬全球品牌代言人，2012年我们成为了路特斯F1车队的官方赞助商，今年我们选择与恒大在中国合作。这一系列体育营销方案的背后其实是体现清扬的品牌理念，也就是我刚才提到的‘无屑可击，冠军表现’，我希望通过体育营销让更多喜爱体育的朋友认识清扬。”

　　官方合作起步价过千万

　　出席发布会的恒大俱乐部总经理康冰表示，球队获得亚冠冠军之后，不断获得众多企业的青睐，有不少品牌主动找上门来希望与恒大进行合作。这次也是清扬主动找到恒大，而恒大很乐意与之合作，因为对方的品牌足够出色。

　　据了解，双方合作之后，清扬广告之中可以出现恒大队员的形象，但不能以某个人的形象单独出现，而是球队的整体形象。昨天在发布会现场发布的一款视频广告里，张琳芃、郑智、郜林一同出现。

　　恒大现在的商业价值到底有多高，外界很关心。康冰在被问到这个问题之时表示，具体的价格是商业秘密，但可以肯定的是恒大如果出售冠名与胸前广告，肯定都是亿元人民币起步，背后广告至少不会低于3000万人民币，其他官方合作伙伴也要在1000万人民币以上。

　　不过据记者了解，之前曾经传出很多企业欲购买恒大胸前广告，传言中有航空公司、凉茶、甚至某瓷砖品牌，但目前恒大集团还没有出售胸前广告的想法。亚冠决赛次回合出人意料地推出恒大冰泉之后，其胸前广告的位置已经留给了自己集团推出的这一新产品。记者了解到，恒大出征前将推出2014赛季球衣，其胸前广告依然是恒大冰泉。

　　至于背后广告等其他球衣广告位能否出售，主要看双方能否在价格上达成共识。