晚报讯 2010年世界杯，英利成为首家赞助世界杯的中国公司；2014年巴西世界杯将又添一中国元素：杭州企业协程旗下海外子公司孚德与国际足联签下了巴西世界杯吉祥物“福来哥（FULECO）”的授权协议。这也是中国企业首次获得世界杯吉祥物官方授权，而其中最受欢迎的世界杯吉祥物毛绒玩具更获得了全球唯一授权。
与四年前中国企业只负责加工“呜呜祖拉”不同，“中国制造”如今成了“中国营销”，孚德公司作为授权商，在从设计、生产、定价、销售的整个链条上都掌握了主动权。例如在整个华东地区，“福来哥”的销售权就授予了上海湘胜贸易有限公司。
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