人民日报盛赞恒大"海报攻略" 展现赛事娱乐属性

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　　今年，广州恒大发布的足球海报给人留下深刻印象，通过足球海报，广州恒大在大打心理战、宣传战的同时，也充分推销了自己，更架起了一座与球迷交流互动的桥梁

　　北京时间12月15日凌晨，广州恒大队将在摩洛哥迎来世俱杯首个对手、非洲冠军阿尔阿赫利队。而广州恒大俱乐部官方日前公布的一张“亚非大战”海报，取材古埃及壁画，巧妙融合中埃两国文化，把比赛的气氛烘托得意境十足。

　　今年，广州恒大除夺得中超联赛、亚冠联赛“双冠”的耀眼战绩外，还有一件事情给球迷留下了深刻印象，那就是其官方发布的足球海报。

　　中超联赛与广州富力队“同城德比”前的“再聚首”、足协杯决赛与贵州人和队次回合赛前的“绝地反击”、亚冠联赛与日本柏太阳神队赛前的“诛神之战”、亚冠决赛与韩国首尔FC队第二回合赛前的“共同解答”、出征世俱杯前的“我们代表亚洲”……本赛季广州恒大发布了几十幅海报，在中国乃至亚洲球迷中引起了不小反响，甚至引发了俱乐部之间的“海报大战”。

　　这一幅幅富有创意、制作精美的海报，在灭对手威风、扬己方气势的同时，也给球迷留下了不一样的回忆。通过足球海报，广州恒大在赛前大打心理战、宣传战，充分推销自己，更架起了一座与球迷交流互动的桥梁。

　　广州恒大的“海报攻略”之所以成功，很重要的原因在于其展现了体育比赛的娱乐属性。足球海报，在国际上并不是新鲜事，但在国内目前相对“严肃”的比赛氛围中，像恒大这样花心思做海报的俱乐部还不多。职业化体育环境下，消费者观看体育比赛，在乎的不仅是比分、输赢，更要获得愉悦。广州恒大的足球海报满足了球迷轻松观赛、营造氛围的需求，自然也就得到了球迷的欢迎。

　　随着职业体育的发展，人们对体育比赛的消费理念，将不可避免地从“观看比赛”向“享受比赛”转变。而要适应这个潮流，体育赛事组织者和参与者，必须更新自己对赛事娱乐属性的理解，在如何取悦消费者方面多下些功夫。