业余斯诺克大师赛昆明海选吸引了大批球迷。
秦友 摄本报记者 秦东颖
重庆、成都、西安、青岛、武汉、合肥、上海……临近年底，继2013年覆盖全国20座城市的全国业余斯诺克大师赛和连续第七年举办的世界斯诺克上海大师赛后，上海东亚体育文化中心有限公司已经开始为2014年的赛事谋篇布局。
愿意承办明年业余斯诺克大师赛海选的城市已经超过20座，既有“老朋友”，也有希望加入的“新伙伴”。一个公认的小众项目，又面临全国四大同级别赛事的竞争，斯诺克上海大师赛如何在七年里影响越来越大，并通过与全国业余斯诺克大师赛的融合，将项目和品牌推广到全国各地，从而持续焕发勃勃生机？
“一项赛事持续七天，影响力非常有限。上海大师赛通过业余大师赛，将赛事影响延长到半年，既推广了运动、做大了品牌，也得以更好地回报赞助商，这样的方式值得借鉴。”这样的评价来自无锡媒体，他们在采访2012年全国业余斯诺克大师赛无锡海选之后，对“大师赛衍生业余赛，业余赛回馈大师赛”的模式感受深刻。无锡每年举办国内五大斯诺克积分排名赛之一的无锡精英赛，但上海大师赛的衍生活动已经连续几年在无锡落地生根。
如今，全国很多地方的台球协会、大型商厦和媒体，都对业余大师赛从陌生到熟悉，从熟悉到信赖。借助世界顶级赛事平台走向全国，再将全国关注引回上海，东亚体育办赛模式已初具规模和影响。
高收视率的底气
评判一项赛事是否成功，不外乎关注度、影响力、参与人群。七年世界斯诺克上海大师赛，东亚体育追求的不仅仅是大场面、大投入，更是凭借自身精致运作实现“以小博大”，通过细致经营，积极提升影响力、参与人群、产业链各环节和覆盖人群等方面的“含金量”。
央视索福瑞提供的收视数据显示，2013年世界斯诺克上海大师赛，在中央电视台体育频道一周播出时长超过43小时，其中直播33小时。9月16日至22日一周排名前十的赛事播出中，上海大师赛占据五席，最高的名列第二。在那一周，收视率超过上海大师赛的，只有中国女排与泰国队的亚锦赛半决赛直播。当丁俊晖和肖国栋在上海一路过关斩将，CCTV-5接连舍弃之前预定的中超直播，转而将镜头瞄准上海体育馆。
五星体育上海大师赛七天的平均收视率为0.93，最高收视率为决赛当天的2.88，远远超过了此后直播的F1新加坡站和英超曼彻斯特德比。拼现场观众，斯诺克几乎毫无胜算，但这一项目的电视直播潜力巨大。无论是在中央电视台体育频道还是五星体育，斯诺克直播在收视保障排行榜上都在前三之列。东亚体育七年如一日，从赛程安排开始就与电视转播方全面协调，确保播出时段和时长，并通过欧洲体育频道传递给全世界。
“大数据”时代，网络视频的浏览和点击量也能体现赛事的价值。上海大师赛官方合作网站今年相关的总点击量超过2亿次，比2012年翻番，一些重要新闻点击量在50万次以上。电视直播和网络浏览的海量数据，在提升上海大师赛影响力和品牌价值的同时，也让赞助商和合作伙伴得到了超值回报。
持续六月的人气
目前国内五站斯诺克积分排名赛分属不同城市，级别完全相同，但只有上海大师赛衍生出全国业余斯诺克大师赛这一 “自主品牌”，把七天的比赛最大程度延伸，让世台联为之惊叹，让众多世界顶级高手投入其中。今年的全国业余斯诺克大师赛持续时间六个月，覆盖国内20个城市，现场直接参与人数总计超过万人。
谁也没有想到，2008年和2009年配合赞助商安排的大师表演推广活动，如今能变成一场颇具分量的赛事。当时赛事主办方发现，世界斯诺克大师所到之处，除了有热情的球迷，还有不少民间的斯诺克高手，何不为他们搭建一个平台？2010年，走过17个城市的业余大师赛一炮打响，一出手就是亨得利、卡特等大师现场助阵。当年的业余大师赛总决赛，“台球皇帝”提前来到上海，一下飞机就直奔大师赛现场与当年总冠军进行表演赛，随后东亚体育又安排“亨得利大讲堂”，业余大师赛总决赛一系列互动模式就在那时形成雏形。
如今我们的身边并不缺乏国际体育赛事，但当越来越多的关注与资金投向“大牌”，体育赛事真正的参与主体—项目爱好者却往往沦为陪衬。怎样让项目接地气、涨人气，东亚体育通过业余斯诺克大师赛开始了辛苦却卓有成效的尝试。
在国家体育总局小球运动管理中心、上海市体育局和世界台联的支持下，东亚体育团队一个又一个城市地跑台协、找场地、做流程、安排球星，业余大师赛每一个城市的海选，都意味着多方的谈判、成百上千人参加的球星见面会和为期两天的比赛。随着戴维斯、亨得利、怀特、希金斯、塞尔比、傅家俊等世界顶级大师的先后到来，30多座城市留下了东亚团队的足迹。东亚体育、上海大师赛和合作伙伴的品牌影响力实实在在遍及全国。
每年业余大师赛总决赛前，各海选城市台协、协办单位代表都会相聚上海，共同为赛事献计献策。2013年的赛事研讨会上，青岛市体育局副局长将业余大师赛总结为“国际赛事、全民健身和体育产业完美结合的典范”，西安、太原、郑州台协的秘书长为2014年西北赛区分站赛承办权争得不可开交，还有厦门的球房老板专程来到上海，希望能够将自己的球房纳入业余大师赛体系。
如今业余大师赛的信息已经放进了世台联官方网站，在世台联全球商业伙伴合作推广的PPT中，一张描述2013年业余大师赛在全国落地情况的中国地图也成为商务总监迈尔斯的最佳实例：“上海东亚，他们是这样做斯诺克赛事的。”
推广台球的心气
要让斯诺克项目得以发展、文化得以传承，单纯靠办赛是达不到的。同样，一项赛事要想成为一张名片，绝非七天比赛就可以完成。以赛事为平台，增强公众服务功能才是出路。东亚体育和上海大师赛从不攀附或者依靠某些 “大牌球星”，而是希望联合更多志同道合之人，共同做大台球项目平台。
2008年上海大师赛期间，首届中国台球博览会暨上海大师赛台球文化周活动举行。台博会汇聚了国内90%以上的生产厂商，球迷们第一次看到各种球桌、球具。全世界60%的台球用品产自中国，台博会第一次让大家见识了中国台球产业的蓬勃。
除了办赛事、办台博会，东亚体育还想着怎样不断提升中国台球人口，并开始着眼于青少年培训。今年上海大师赛期间，世台联主席弗格森和球员马奎尔等人分别走访了上海台球传统学校回民中学和全国第一个“台球之乡”唐镇。在回民中学，一本台球课本让弗格森很感兴趣。英国也有台球学校，但不像回民中学这样有自己的教材，这成为弗格森最看重的一份“礼物”。
弗格森说：“来到一个地方空投一项赛事，七天之后就离开，这样的效果微乎其微。业余大师赛是一项非常了不起的尝试，让那些喜欢台球的人真正投入其中，感受这项运动的魅力。”东亚体育团队依然记得，老球王戴维斯今年专程飞到上海，用六个小时勾勒业余大师赛总决赛明星对抗赛的活动构想。这是对东亚模式的肯定与鼓励。
2014年，世界斯诺克上海大师赛将进入第八年，全国业余斯诺克大师赛也将再一次上演。东亚体育这些年的实践证明，只要把握体育产业的社会属性，明晰根基所在、大众所求，找到符合项目规律和市场规律的运营模式，大牌明星也能为我所用。
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