冰雪运动成企业营销新宠 万达建全球最大滑雪场

中国国家女子冰壶队队员王冰玉、柳荫、岳清爽和周妍（从左至右）在以冰壶为造型的哈尔滨万达文化旅游城销售展示中心前合影。新华社记者 李明摄

　　每年冬天，哈尔滨冰雪节都会吸引上百万游客，但哈尔滨冰雪运动的发展却显然落后于冰雪节，这让冰雪之城多少显得有些尴尬。但不少商家已经逐渐意识到哈尔滨冰雪运动的发展潜力——记者近日走访哈尔滨时发现，万达集团正规划在哈尔滨建设一座全球最大的室内滑雪场，这座滑雪场将是哈尔滨万达文化旅游城的最大卖点。

　　黑龙江最知名的滑雪场当属毗邻哈尔滨的亚布力滑雪场，但作为中国冰雪资源最丰富的省份，黑龙江仅有一处全国知名的滑雪胜地显然不够。

　　黑龙江冬季运动管理中心主任姜跃清向记者介绍，黑龙江有210多家滑雪场，但主要都是中小型的。到目前为止，黑龙江大型的冰雪运动场馆主要是靠政府投资建设，这显然不能满足社会发展的需要，好在近几年大型企业介入的热情正在逐渐升温——哈尔滨万达文化旅游城是未来4年万达集团在东北地区最大的文化旅游投资项目，将要建成包括全球最大室内滑雪场、东北最大电影城、黑龙江最大酒店群在内的文旅活动设施，总投资200亿元。

　　哈尔滨的冬天异常寒冷，气温经常低至零下20多摄氏度，亚布力滑雪场的气温更是低至零下30多摄氏度，严寒成为哈尔滨乃至整个中国东北地区培育出世界知名滑雪场的最大障碍。不过，室内滑雪场将不再受外部气温影响，而且游客不仅只有冬季才能享受滑雪乐趣，春夏秋都可以在哈尔滨滑雪。

　　哈尔滨万达的相关负责人表示，之所以斥巨资在一座北国城市建设大型室内滑雪场，企业看中的正是哈尔滨深厚的冰雪文化。今后，游客不仅会被哈尔滨的冰雪旅游吸引，更可能被这里的冰雪运动所吸引。

　　东北得天独厚的自然条件奠定了冰雪运动存在和发展的基础，但曾有一段时间，冰雪运动在东北地区的普及出现了萎缩。近几年“冰雪热”重新兴起，姜跃清向记者表示，随着“百万青少年上冰雪”活动的开展，以及滑冰、滑雪场地设施的增加，冰雪运动的参与人数有了明显回升，嗅觉敏锐的商家自然会看到冰雪运动不断走热背后蕴藏的商机。

　　就在全球最大室内滑雪场开始建设之际，世界最大的冰壶造型单体建筑已经在哈尔滨万达文化旅游城内建成——不久前，就在这座建筑内，刚刚获得索契冬奥会资格的中国女子冰壶队，出席了伊春世界女子冰壶邀请赛新闻发布会，已经举办3年的该项赛事，今年获得了哈尔滨万达文化旅游城的赞助。

　　虽然，中国男女冰壶队在短短几年间就获得了不俗的国际大赛成绩，但冰壶在中国依然属于冷门运动项目，但随着社会关注度的提升，冰壶对商家而言也逐渐有了较大的吸引力，这也让伊春这样的东北城市坚定了以冰雪运动提升城市影响力的决心。

　　实际上，像单板滑雪、自由式滑雪空中技巧等中国运动员成绩快速提升的冰雪运动，都已经进入企业进行体育营销的范畴。今年入冬以来，先后有单板滑雪和自由式滑雪空中技巧的国际比赛进入了北京“鸟巢”，主要赞助商都是大型知名企业。

　　在业内人士看来，北京与张家口宣布申办冬奥会对中国冰雪运动的加速发展更是一个刺激，无论申办成功与否，未来几年，更多的企业都会将目光投向中国冰雪运动。