价值营销绰号球衣亮相NBA “国王”就是詹姆斯

　　《水浒传》中的108个好汉，个个都有响亮的绰号。在NBA，一个特别的绰号，体现的是球员的影响力。昨日，热火同网队的比赛中，场上球员首度使用绰号球衣，“国王”就是詹姆斯，“鸟人”就是安德森……众人皆知、朗朗上口、霸气十足，绰号球衣的推出，颇受球迷追捧。

　　绰号有讲究

　　有些绰号体现特质，球迷中代代相传。比如“魔术师”约翰逊，因为他的传球变幻莫测；比如“大鲨鱼”奥尼尔，因为他是内线的中流砥柱。

　　有些绰号，私底下叫叫无妨，但亮相公众，在讲究法律规范的NBA赛场，受到一些限制。篮网前锋俄罗斯人安德森·基里连科，根据姓名首字母，取了个威震四海的绰号“AK-47”，但因为同美国各种枪击案有关联，不能被印制在绰号球衣上，于是，只能将名字写成俄罗斯西里尔文。

　　热火的马里奥·查尔莫斯，绰号本为“超级马里奥”。但因为名字版权归日本任天堂所有，甚至连马里奥都不行，所以只能用“里奥”代替。而中国球迷熟悉的巴蒂尔原本想用“蝙蝠侠”，但这是一部动漫和电影作品的名字，涉及版权，也无法使用在绰号球衣上。

　　绰号成品牌

　　绰号是球员的个人标签，已经融入他们整个职业生涯和生活中去。渐渐地，他们的绰号成了品牌。

　　最出名的，当属“飞人”乔丹（AirJordan)，这是他进入联盟时就有的绰号，耐克为他打造了专属的“AirJordan”品牌。

　　“答案”专属于艾弗森，只要他在场上，就能给球迷一个赢球的答案。为此，锐步曾为他专门推出了“答案系列”的球鞋，如果谁还保留着，那绝对值钱。

　　对于绰号球衣，球员们高唱赞歌，雷·阿伦说：“联盟正在逐步适应潮流，尊重球员的成长历史，依旧记得我们从何处来。将绰号印到球衣上，可以让球迷更加了解我们。”

　　绰号是营销

　　从复古球衣到圣诞短袖球衣，再到绰号球衣，NBA的球衣营销创意无限。数据显示，NBA相关商品销售额主要来自于篮球鞋，从球衣销量来看，与美国其他三大体育联盟相比差得很远。

　　毕竟，球鞋可以每年推出新款，或者复刻旧版，而球衣则几乎年年一样。绰号球衣只是将背后名字换一换，颜色、布料和式样都未做改动，但绰号激发了球迷的兴趣，实为点睛之笔。两队的绰号球衣每件售价110美元，比普通球衣贵将近一倍，且为限量版。

　　NBA是商业联盟，但绰号球衣并不只和金钱挂钩。这是篮球文化的积淀，亦让商业行为变得充满智慧，更有人情味。