福布斯公布NFL平均市值超NBA NFL凭啥那么值钱

　　□晨报记者 徐 明

　　都说NBA是全球职业化做得最好的体育联盟，以致于中国媒体一提到中国足球改革，就隔岸看着NBA联赛流口水。不过，如果中国球迷知道美国橄榄球大联盟 （NFL）的平均价值远远超过NBA，高达5亿美元，不知会作何感想？

　　在《福布斯》杂志昨天公布的一组数据中，NBA球队的平均市值是6.34亿美元，NFL球队的平均市值是11.7亿美元。后者几乎是前者的一倍。

　　没人否认 NBA是美国职业体育标杆。在全球化进程上，NBA绝对是老大。大卫·斯特恩虽然卸任了，但是他留下了一个全球化市场版图——每天清晨，打开NBA官方网页的读者有一半以上来自北美以外地区。这或许跟NBA近年来更换了三分之一的幕后老板有关。这些球队不仅拥有了新老板，拥有了新老板带来的大量资金，也带来了他们的全球化眼光。

　　追随NBA的球迷几乎遍布全世界，关注湖人队的球迷和切尔西、阿森纳、AC米兰球迷人数不相上下。在中国，NBA今年的收入预计将持续增长，中国市场对NBA来说仍然大有可为。印度也是NBA重要市场。 2011年在孟买设立办事处之后，NBA的观众人数呈几何级增长。有人说，NBA很有可能成为印度的第二大运动（仅次于板球）。最近有一件事，你能看出NBA的触角已经伸到了全世界。当背负骂名的罗德曼访问朝鲜时，这个国家却以元首级别招待他，足见NBA在朝鲜的影响力。

　　在社交网络上的追随者越来越多，电视转播权的收入令其价值蹿升，朝国际化联盟的趋势发展，尽管如此，NBA球队的平均价值还是不及NFL、MLB（美国职业棒球联盟），这是为什么？

　　自从迈克尔·乔丹离开公牛队之后，NBA似乎就无法在NFL称雄的体育界赢得更大的市场份额，即使小皇帝詹姆斯也不能让篮球重返正途。同样在美国国内，MLB也比NBA火，就拿乔丹重回NBA后的第一年来说，NBA的收视率完败给棒球决赛，当年的棒球收视率高达24%，而NBA直播仅有3.3%的收视率。

　　至于橄榄球联盟NFL，早就占据王者地位，就连NFL选秀的收视率也比NBA更有吸引力。善于包装的NFL一边将选秀打造为黄金时段高收视率的电视盛宴，一边做大蛋糕，让转播媒体互打擂台，导致转播费用年年攀升，这个结果就是NFL总收入远远超过 NBA。以2012年为例，NBA的总收入不到40亿美元，MLB达到70亿美元，NFL则达到了90亿美元。而在全球体坛俱乐部价值榜上，NFL32支队有30支入选，成为入选球队最多的联盟。而NBA仅有3支球队上榜。

　　每年的超级碗比赛，由于有了电视转播，NFL就如同稳坐金山。下月3日，一年一度的“美国春晚”——超级碗又要来了，平均每30秒售价高达400万美元的广告价格（折合人民币约80万/秒），早在去年12月就已经售罄。这就是NFL，美国体育娱乐中最值钱的资产。在收视率榜单上，NFL绝对摧枯拉朽，热播电视剧也要躲得远远的。