昨天绿地集团方面召开了购申花之后的首次媒体见面会，正式宣布成立上海绿地足球俱乐部，球队名称改为“上海绿地申花足球队”，在中国职业联赛存在了20年的“申花”二字得以勉强保留。
名字问题一直是此次收购实现后媒体和球迷首先关心的事，因为中国足球值得骄傲的传统太少了，为数不多不曾变过的球队名字是其中之一。
绿地方面表示，希望队名能够体现其商业价值，故加入绿地二字，而保留“申花”，是充分考虑了球迷的感受，尊重球迷的情感。言下之意，他们不认为申花这个品牌具备独立的商业价值，只具有某种社会意义。
作为一种纯粹市场行为，这很好地诠释了中国职业联赛的职业程度。阿联酋老板曼苏尔不会改曼城的队名，而许家印则要在球衣胸前后背都加上“恒大”二字，张力也一样。绿地作为大国企，世界五百强之一，本不需要像恒大一样穷凶极恶地追求品牌广告效应，但它也不会大方到只做幕后英雄。因为申花二字，暂时不能为它带来太多回报。
然而申花果真不是一个独立的品牌？这个问号值得商榷，答案可以比较乐观。
申花的历史本身能够提供一种乐观的理由：最初申花只是一家上海家电企业的名字，在职业联赛开始之前它成为第一个赞助球队的品牌，于是上海队改名上海申花。随后，这家企业不再赞助球队，但球队名字一直被保留下来。现在这个家电品牌已被足球品牌掩盖。实则，这是一种足球范畴内的成功。
20年来，申花的队名有过申花托普、申花SVA文广、申花联盛，但申花屹立不倒。朱骏当年收购申花让其和联城合并，留下的是申花而非联城，这也是“申花”的胜利。绿地收购申花，他们有充分的理由可以去掉申花二字，重建一支彻彻底底属于自己企业的球队，但他们没有这么做，与其悲观地说“申花”退败了，不如说这是它的又一次胜利，招牌没有被狂风卷走。
沪上媒体和球迷对申花的情结，让他们对“绿地申花”这个队名略有愤慨，但他们依旧可以堂堂正正地为申花二字喝彩，是申花20年未更名的历史以及绿地的某种“人情味”，为他们提供了这种空间。相对而言，他们比广州球迷幸福，球队的历史没有被完全割裂。
对绿地来说，申花这个中性的名字(比起北京国安和河南建业，申花完全是中性的)有天然优势可言。如果绿地搞足球有持之以恒的决心，那么他们不会去申花化，反而应该壮大申花品牌。久而久之，“申花”的商业价值足以养活球队并创造出更多财富，那才是真正的足球产业。
□南都体育观察员 丰臻
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