新华社：中超迈入超亿元时代 未来缺乏有效规划

    新华社记者汪涌

    新赛季的中超联赛即将打响，各中超俱乐部招兵买马等备战工作进行到最后的阶段。毫无疑问，由广州恒大拉动的中超联赛，在２０１４年迈入了一个超亿元竞争的恢弘时代。

    仅仅涉足中超几年，广州恒大就凭借着高举高打的金元战术和立体的营销策略，豪取中超三连冠不说，还在去年首夺亚冠冠军，晋级世界俱乐部杯赛，身披绣有鲜艳五星红旗的战袍，与世界足坛豪门拜仁慕尼黑同场竞技，风头尽出。同时，其在经营上也斩获颇丰，亚冠决赛更是创下单场比赛突破５０００万的中超俱乐部门票纪录，成为中超名利双收的球队。

    广州恒大拉动了今年中超的竞争门槛，山东鲁能、北京国安、贵州人和、广州富力、大连阿尔滨等多支球队，今年的投入均将迈入超亿元的行列。如果说，２０１３赛季，一支中超俱乐部的生存需要不低于８０００万元资金的话，那么今年随着各主流俱乐部投入的攀升，亿元投入仅仅是保级的基数。对于欲同恒大“叫板”、志存高远的鲁能、人和、国安等队而言，其预算的盘子仅仅从其相继引进的多位数千万元级别身价的内外援身上即可窥见一斑。

    中超的超亿元时代，吸引了更多的世界级教练和球员加盟，中超已成为亚洲和世界职业足球赛场上挥动金元支票最强劲的联赛之一。里皮、库卡等意大利、巴西著名教练的前后登场，颠覆了以往前南、韩国等教练主导的中超联赛。迪亚曼蒂、河大成等多位各国今年有望参加巴西世界杯球员的加盟，也使得中超的观赏性和吸引力有望大幅增加。

    中超迈入超亿元时代的正效应正在加速扩散，产业影响力和投资效应正在向更多领域扩展，品牌影响力强力提升。北京、广州等多家俱乐部套票价格尽管均有提升，但仍然供不应求。各赛区媒体报名人数也在攀升，颇有些当年甲Ａ时代“八千足记”又回来了的势头。中超联赛冠名的争夺也进入到白热化阶段，以往数千万元的“白菜价”时代一去不复返。包括恒大、国安、鲁能等俱乐部在内的冠名、胸前广告以及场内广告等招商均出现了以往难得一见的好势头。

    不过，值得警惕的是，在如此千载难逢的喜人复苏机遇面前，中超未来的方向缺乏有效规划，打理中超的团队仍显业余，年投入数十亿元的中超操盘手，并未在全球和全国范围内特色到拥有一流职业操守和职业能力的专业人士来打理。类似的其他负能量也在阻碍着中超进一步提升。

    更值得担忧的是中超迈入超亿元时代后，面临着以地产商为核心主导的单一投资人的巨大风险。如何能够抓住地产商产业转移和调整的机遇，从朝阳产业的角度，将中超打造成全球瞩目的竞技产业品牌，是从业者们急需破解的难题。