本报特派记者 龚洁芸
这是一届不同寻常的冬奥会。在过去，你可能会记得住普鲁申科、肖恩·怀特或是金妍儿的身影，但是在索契，你可能会对冬奥会的“厕所文化”、“浴室惊魂”这些花边新闻或是那些因为网络而走红的运动员更加记忆犹新。社交网络这项新媒体，悄然改变着冬奥会的脸。
场外更比场内热
新闻中心里，来自世界各地的记者奋笔疾书，但或许，他们在键盘上敲打的文章，还不如他们随手写在twitter（推特）或是facebook（脸书）这样的社交网络上的东西来得出名。
就目前看来，赛事新闻和新媒体花边“一决高下”，后者完胜。从冬奥会赛事筹备到预热这段时间里，各国记者在索契的见闻成为关于冬奥会最有趣的新闻。从“俄式搞笑马桶”到“高达上的暖气片”，各种细枝末节在网络上第一时间的传播，成为了观众对于冬奥会最深刻的记忆。
而随着赛事的开始，各种有关奥运会的因素，经过社交网络的传播，升温迅速。比起以往平面的体育赛事报道，显然更得人心。
比如开幕式上“五环变四环”的瑕疵，经社交网络的再加工，成为各种“搞笑版本”。也让原本单一的话题，在笑声中进一步传播。再比如昨天中国短道速滑意外夺金，一张对于比赛中摔跤的“英国选手是活雷锋”的诙谐图解版本在微信朋友圈疯转，使得这个新闻事件持续升温。
网络红人凭啥红
如果你想成为冬奥会冠军，你或许得付出十几甚至二十多年的不懈努力，但是如果你要想成为冬奥会的明星，或许只要一秒钟的时间。
在索契，世界各国的网民认识了约翰尼·奎因。在被困在浴室之前，美国选手约翰尼·奎因只是一位不知名的雪橇运动员。他破门而出并在推特上发布浴室门损毁照片后，他立刻成为美国全国广播公司（NBC）电视台《今日秀》节目的主角。他最初的帖子已被转发了2.8万次并仍在增加。后来他又与队友被困在电梯里，他的队友在推特上发了一张奎因试图逃出去的照片，这样一个“倒霉哥”瞬间爆红。可是这个时候，谁又会记得他在冬奥会上的成绩如何呢？
再来看挪威男子冰壶队，他们的每一次出场，都会引来尖叫声一片。不是因为他们的球技有多好，而是因为他们每场必换的时髦又极其艳丽的运动裤，使得这支“男模队”在全球社交网络上一夜爆红。美国“今日体育”报甚至评论道：“还比什么奥运会，挪威队已经赢了！”
新宠是好还是坏
社交网络在冬奥会上扮演的重要角色，成为索契又一热议的话题。美国人明基·沃登说，自2008年北京夏季奥运会以来，社交媒体发生了巨大变化。6年前，记者来记录各种色彩的奥运会，而如今，社交网络代替了这一角色，而且作用越来越大。社交网络将冬奥会发扬光大，冬奥会成为各个使用者的舞台。很多时髦的运动员深谙此道，他们选择在社交网络走红，“一战成名”。
18岁的高山滑雪选手米凯拉·谢弗林说：“这是积累资本、打造自我品牌的绝好机会。”要成为奥运会新星，其中一种方式是赢得比赛，另一种是成为互联网话题，相比之下，后面一种方法显然更加容易。因为对于运动员来说，奥运会不仅是要在世界最大的舞台上为国争光，而且也要提高知名度，这样才能吸引赞助商。
不过，也有人对此提出了担心，社交网络上的新闻盖过了奥运会本身，这样对于冬奥会的影响力而言，是好事还是坏事？这样的选择题，或许需要由全世界的网民来解答。
（本报索契2月14日专电）
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