中超已度过冠名“裸奔”的艰难期，如今大踏步迈入亿元时代。昨天，中国平安保险集团冠名中超联赛发布会在京召开，中超公司董事长于洪臣介绍双方签约4年，冠名费用6亿，这是中超10年来获得的最高冠名费。 京华时报记者孙永军
2005年中超裸奔，2006年爱福克斯用空头合同获得中超一年冠名权，此后几年，冠名费均在2000万左右。到2010年，倍耐力因中国足球假赌黑丑闻，提前终止合同；2011赛季开打几周，中超甚至无冠名商，幸亏万达年均6000万的三年冠名赞助，为中超解了燃眉之急。
近三年，联赛回暖，中超商业价值在今年达到近10年顶点。平安集团是从4家大型企业激烈竞争中胜出，并以4年6亿元的“高价”获得中超2014至2017赛季四年独家冠名权。发布会上，于洪臣强调中超已走出困境，“赛场秩序明显好转，上赛季中超各队都有出色表现，恒大夺亚冠冠军，显示出中超新发展时代巨大潜力。商务开发迎来前所未有的良机，与平安集团的冠名合作，创造中超单季破亿元纪录。”
足协掌门人张剑也透露了选择平安原因，“重新上路的中超不能像过山车那样，而是需要在一条健康、稳定、平安的道路前进。选择平安这样有积淀、稳定的大企业有助于中超的稳定。我们也提出今后中超联赛办赛理念，‘感恩十年，平安中超’”。
□幕后
于洪臣澄清谈判无猫腻
平安冠名中超并非一帆风顺，此前也曾有人举报操作过程存“猫腻”。对此，中超公司董事长于洪臣特意详解谈判过程，并称“经股东投票决定，同意与平安进行冠名谈判”。
于洪臣介绍，“本次冠名企业选择遵循市场化操作方式，由股东大会对竞标企业进行综合评估后，认为平安综合实力最强。1月26日，包括足协在内17个股东投票表决，以10票同意、占中超股东72%比例，同意与平安进入实质谈判。2月8日，合同协议文本得到足协法务部认可。最终中超公司根据公开、公平、公正原则，以合法程序完成冠名谈判。”
于洪臣此后还展示谈判过程中的一些文本、图片素材，以证明合作并不存“暗箱操作”。平安与中国足球早有接触，1997年平安收购深圳足球俱乐部，到2002年，深圳平安队从甲B球队晋级甲A，并在2002年甲A联赛获亚军。
□影响
张剑主动与记者沟通
新赛季中超分红将达新高
昨天，足管中心主任张剑在发布会上笑容满面，也难得主动地与记者沟通。他信心十足地表示，今年中超分红的增长幅度会更高，并希望中超平稳发展，最后留下一句话：“我会努力。”
张剑在发布会后主动和记者们交谈起来，并表示“之前与大家沟通不多，以后还要多交流，互相支持。”这与他以往不愿抛头露面的形象有所不同。尽管话语不多，但张剑着重强调中超需要稳中有进式的发展，“联赛不仅需要外表火爆，更需内在的秩序和充实。联赛必须稳步前进，在好的商务环境下，大家更应冷静。”
张剑对2014赛季联赛的分红充满信心，“2013年的俱乐部分红就有大幅度提升，具体数字，本来是秘密，但我愿意透露给大家（550万左右）。2014年，这个数字的增长幅度一定会更高。”按照新赛季赞助的火爆形势，2014赛季中超股东分红过千万的可能性极大。
作为中超史上首个金融类冠名品牌，平安冠名中超4年，也是中超冠名史上时间最长冠名商。有中超俱乐部股东代表认为：“4年时限太长，3年更合适。到2016、17赛季，足球市场发展不可估量，或许届时冠名费不止如此。”但中超公司方面认为，4年长约，有利于中超联赛平稳运营。
□后续
平安将与中超展开更多合作
京华时报讯（记者牛颖惠）昨天中午11点，中国平安与中超公司在北京工人体育馆签署了正式的冠名协议。据了解，在万达终止了中超冠名之后，有多家企业都有兴趣争夺中超的冠名权。春节前后，经过几番的谈判，最终中超公司和平安集团达成了一致，中国平安也成为中超历史上第一个金融类冠名品牌。
平安集团也是中超历史上冠名时间最长的企业。据悉，冠名费将按“逐年递增”的方式支付，单季冠名额度平均将达1.5亿，这也是中超公司成立十年来签下的最大单合作。
“平安非常荣幸能够十年后再和足球牵手，中超联赛发展的大环境日渐成熟，中国平安愿用冠名的方式，和中国足球结缘合作，更好地服务球迷朋友和广大客户。”中国平安副董事长兼副首席执行官孙建一表示，此次和中超合作，并不仅仅是冠名，后续还会有更多的合作。中国平安将通过金融创新方式，为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等全方位的服务。
对于平安与中超联合会带来哪些影响，孙建一在发布会现场表示：“平安将从三个层面助力中超及中国足球事业的发展。一是，通过金融创新方式，为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等全方位的服务。二是，中国平安正在进行互联网金融战略转型，未来将设计贴合赛事需求的互联网金融创新产品，提升球迷观赛的便捷性和社会对赛事的关注度。三是，平安拥有80万员工和超过8000万的客户，有5000多家分支机构网络遍布全国。可以动员更多的员工和客户参与，为中超贡献更加丰富的人气和氛围。”
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