北京时间3月26日晚，离比赛还有两三个小时，五棵松和上一场一样，每个座位都披了一件T恤衫，不同的是蓝色换成了白色，T恤的赞助方从李宁换成了万事达，并印上了万事达的的LOGO。对于这种明知违规还要顶风作案，五棵松已经做好被处罚的准备，并认为自己不需要隐形营销，只是想为球迷营造一个主场氛围，留个纪念。对于这种不守规矩，明知故犯，伤害联赛赞助商的行为，无论是有多么充分的理由，都绝不应该姑息。
五棵松场馆已经不是第一次被处罚了，为什么还会一而再再而三的顶风作案，关键还是利益在作祟。而五棵松在万众瞩目的CBA总决赛的关头接连犯规，商家逐利本无可厚非，但“君子爱财，取之有道”，这种拿球迷的感情来说事，夹带私货、挟持球迷来博取同情的做法更显的丑陋。如果说五棵松在11-12赛季发T恤对篮协和联赛的规定还有所顾忌的话，这个赛季已经变得肆无忌惮。在经济账上面，他们算的很清楚，无论你怎么处罚，都不能逾越联赛管理办法的规定，而对于这几场超高关注度的比赛来说，所换来的广告效应和眼球经济远不是这几十万罚款所能比拟的。
五棵松场馆的这种行为极大的损害了联赛的赞助商的利益，无论你的理由再充分，都必须要按规矩办事。规则在建立的同时也给破坏规则的人带来了极大的利益，对于这种不遵守游戏规则的行为不光要处罚，篮协和联赛管理层必须要制定更加合理和严格的管理办法，杜绝这种钻空子的行为。在NBA赛场和国际足球赛场，这种损害联赛赞助商的行为是绝对不允许出现的。
而作为一个发展中的联赛，CBA的绝大部收入要来源于赞助商而非电视转播，屡屡出现这种不正当的竞争行为无疑对赞助商的积极性是一个很大的打击。任何一项职业体育运动对于赞助商的保护都是不遗余力，因为是赞助商和比赛转播方使得这项体育行业得到推广和传播，最终受益的是整个行业的从业人群。前国家篮协掌门人李元伟对此也有过评论：“从全局的角度看，维护联赛合作伙伴的权益是首要的，毕竟李宁公司花了大价钱赞助了CBA。如果协议是这么签的，那就要服从整体利益。”
之前曾有报道称，篮协的处罚会让CBA远离顶级场馆。诚然，作为五棵松一个国际化的多功能场馆，采取市场化的运营方式无可非议，但既然承办了CBA赛事，就必须遵守CBA的规则，而不是用保护场馆赞助方的方式来损害CBA的赞助商，这种夹带私货，以球迷感情来作为噱头的行为既不职业，也不道德。的确这种行为可能会让球迷觉得五棵松很仗义，很贴心，但从长远角度来看，CBA不光要远离这样的场馆，更要远离这样的承办方。因为联赛管理办法里明确规定，可以取消你的主场资格。你的初衷如果是为了球迷着想，为了营造更好的主场氛围，完全可以在T恤上不印那个LOGO.如果篮协取消五棵松的主场资格，最终受损失的还是球迷，这又如何谈到为球迷着想，为北京首钢着想呢？
CBA需要更多高大上的比赛场馆，但不需要破坏游戏规则的高大上场馆，如果开了这个先河，将是CBA的灾难。CBA还是一个发展中，各方面还比较薄弱的联赛，球市的培养，赞助商的培养，需要所有人的爱护。如果只是因为一时的效果和氛围而本末倒置，这样的场馆不要也罢。场馆再大也坐不下10万人，千千万万的球迷还是会守在电视机旁。（David）
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