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北京男篮两夺冠带巨大商机 加冕增值需借鉴国安

来源:法制晚报

  法制晚报讯(记者 张昆龙 邵化谦) 总决赛,北京球迷要抢票;冠军到手了,北京球迷却还在为“抢”而忧。

  最近几天,再次夺取CBA总冠军的北京队一直忙于出席各种庆功活动,北京球迷也想尽可能多地融入其中,除了抓住一切机会找球员签名、合影,球迷还想拥有与北京队相关的产品,但除了赞助商提供的球衣、帽子等,球迷并没有太多的选择。

  职业体育,商业化是其最显著的特征之一,但在CBA这样的“职业”联盟里,俱乐部的商业运营其实才刚刚起步。

  需求大增

  球队夺冠球迷疯狂 纪念产品供不应求

  三年内两度夺冠,北京首钢金隅男篮的人气在北京城水涨船高,喜欢他们的球迷越来越多,球迷对球队的支持与喜爱已经不止停留在关注比赛上,他们希望和球员亲密接触,还想要拥有更多与球队相关的物品。

  以这次夺冠为例,李宁推出的总冠军T恤和冠军帽早早脱销。首批1000件T恤被一抢而空,赞助商不得不加紧赶制新一批T恤。

  事实上,在整个CBA,北京球迷一直是最忠诚的拥趸。据CBA球衣赞助商给出的数据,北京队整体的球衣销售量在最近两年一直高居CBA榜首,且难以撼动。

  本赛季,球员球衣销量前五名中有三位来自北京男篮,分别是排在榜首的马布里、排在第三位的翟晓川和排在第四位的孙悦。另外两位是王治郅和易建联。

  除了买球衣,不少球迷都想拥有与球队相关的其他产品,不过始终难以如愿。

  目前,球迷想购买球队纪念品主要是去首钢篮球中心里的两家商店,不过这两家店的商品种类并不多,主要是球衣、帽子、围巾和篮球,再有就是吉祥物霹雳鸭和钱包了。

  “球衣、帽子多是看比赛时穿戴一下,我特别想买个有球队标志的水杯,每天都能用,可是找了很久都没有买到,挺遗憾的。”一位女球迷对《法制晚报》记者说。

  许多小商贩因此发现了商机,本赛季季后赛期间,万事达中心外就有小商贩摆起“长龙”,售卖印有球队标识的衣服、毛巾、助威棒、手机壳等纪念品,虽然这些“盗版”产品质量并无保证,但因为价格不贵、购买方便,不少球迷都愿意为此掏腰包。

  步伐太慢

  担心整体购买力不足 俱乐部瞻前顾后

  事实上,对于北京球迷的这种诉求,首钢俱乐部也看在眼里,不过,由于担心球迷的整体购买力不足,俱乐部在这方面的开发工作没敢迈太大步子。

  首钢篮球俱乐部一名负责商务推广的工作人员告诉记者,俱乐部在球迷用品方面其实也有过不少想法,不过球队担心的是,北京男篮的成绩这几年才有大幅提升,球迷人数仍不够庞大,如果大规模生产球迷用品,销售不出去的话,也让人头疼。

  他给记者举了一个例子,目前在首钢篮球中心共有两家球迷用品商店,常规赛期间,首钢篮球中心会有大约5000多名球迷现场看球,但一场比赛下来,两家商店销售的商品数量总计也就几十件。

  今年季后赛期间,北京队的主场搬迁至了容量为17000人的万事达中心,场馆内当时也设有球迷用品的柜台,不过据他了解,销售情况并没有想象中火爆。CBA赛季本来就不长,没有比赛的时候,纪念品商店的销售情况会更差一些。

  当然他也提到,季后赛期间CBA赞助商和万事达中心都向球迷发放了T恤,这可能也是球迷没有现场购买的原因之一。

  “只能一步一步来了,毕竟整个CBA的大环境就是这样,大家在这方面都在摸索。”该工作人员告诉记者,“北京的球市这两年才好起来,我们也希望能一直好下去。”

  至于球迷商品的开发工作,该工作人员告诉记者,“一直在努力,但可能速度会慢一点。”

sports.sohu.com true 法制晚报 http://sports.sohu.com/20140404/n397774047.shtml report 1604 法制晚报讯(记者张昆龙邵化谦)总决赛,北京球迷要抢票;冠军到手了,北京球迷却还在为“抢”而忧。最近几天,再次夺取CBA总冠军的北京队一直忙于出席各种庆功活动,北
(责任编辑:王涛)

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