昨日，美国大学生体育联盟篮球联赛，也就是我们常说的NCAA落下帷幕。康涅狄格大学以60比54击败肯塔基大学，第四次夺得NCAA总冠军。79238名观众涌入球场，观看了这场比赛，而在这个令人惊叹的数字背后，是NCAA数十年建立起来的巨大商业品牌价值。
■ 现象
暴强的上座率和收视率
中国球迷对NBA很熟悉，对NCAA则稍显陌生。但在美国，NCAA在上座率和收视率方面都稳稳压过NBA一头。
昨日的决赛在德克萨斯州的一个橄榄球球场进行，能容纳八万人的球场堪称座无虚席，坐在最后一排看下去，球场上的球员比小拇指大不了多少，但这并不妨碍球迷们在场外搭起帐篷彻夜购票。
数据显示，NBA本赛季场均观众超过2万的只有芝加哥公牛，而NCAA疯狂3月期间，场均观众达到2.22万。昨日的决赛球票，47美元只能买到球馆最远端的位置，而最贵的球票，居然达到了36786美元。
至于电视收视率就更厉害，今年的四强战创造了有线电视网的收视纪录，有1630万人收看了肯塔基VS威斯康辛的半决赛。
■ 根基
强大的社会影响力
很多美国人一生中可能会搬很多次家，居住在好几个城市，但基本上只会读一所大学。这就让他们对NCAA产生了一种归属感。而NCAA在赛制上的独特设计，也让这项比赛拥有了比一般的职业联盟更大的悬念性和吸引度——要拿NCAA的冠军，一支球队只能输三场球，而且还是在3月之前，进入64强战后全都是一战定胜负，赢球或者回家。
乔丹曾这样回忆他在1982年随北卡夺冠的情形：“当时我读大一，还懵懂未知。我看着队友们激动得失声痛哭时还在想，难道我们打NCAA不就是为了夺冠吗？有什么好哭的？后来我才知道这一切的意义。”
每年的NCAA总决赛这一天，NBA都会让路，不安排任何比赛。2011年，美国总统奥巴马在疯狂3月期间发表过两次重要演讲，都被电视台压缩到不足1分钟，放在比赛间隙播出。奥巴马讲的是什么？一次关于日本福岛核电站辐射，另一次是宣布对利比亚动武。
■ 操作
最纯粹的体育+最成熟的商业运营
《福布斯》杂志公布的调查显示，NCAA锦标赛的最终四强战品牌价值位列全美第六，而NBA排在第十。
目前，NCAA和转播商签下的是一份总价值达到110亿美元、为期14年的巨型合同，每年仅这一项就能拿到将近8亿美元。同时，由于拥有庞大而优秀的受众群体，NCAA是几乎所有大公司趋之若鹜的目标，通用电器公司每年在这方面的投入就接近1亿美元。此外，NCAA对其所有的名称、logo、服务标识都有注册，其特许商品销售总额的25%都将分给NCAA。
另一方面，NCAA致力于打造纯粹的、无商业化的大学体育赛事，球员不能利用自己的体育技能赚钱，不能与任何职业球队签订合同，不得从职业体育组织接受任何形式的资金赞助，不能签约经纪人。
最成熟的商业操作和最不商业化、最纯粹的体育，就这样结合到了一起，并创造出NCAA这个体育营销奇迹。
■ 补篮
1.康涅狄格大学后卫内皮尔昨日得到全场最高的22分，当选最杰出球员。热火队球星詹姆斯认为，内皮尔是今年选秀中最出色的控卫。
2.有传闻称，肯塔基大学主帅约翰·卡利帕里将在下赛季执教湖人队，不过，卡利帕里否认了这条消息。
3.据报道，NCAA将于明年10月派出华盛顿大学和德州大学来中国进行一场常规赛。
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