最不商业却最受欢迎的NCAA 明年常规赛登陆中国

　　NBA是世界上最成功的职业体育赛事，但每年，它都要专门停赛一天为一个业余比赛让路；电视转播商们不只是争夺诸如奥运会、欧冠、NBA这样的顶级赛事，一个大学联赛也能分得每年近8亿美元的转播合同。这是一个最不商业化的联赛，却是最受欢迎的联赛。

　　它就是NCAA（美国大学体育协会）男篮锦标赛。昨日，其决赛在达拉斯结束，7号种子康涅狄格大学以60比54击败8号种子肯塔基大学，夺得队史第四个N C A A冠军。

　　N C A A为何如此火爆？是什么让它如此受关注？是什么样的经营理念让它自给自足？

　　N B A巨星多数来自N C A A

　　“我想告诉全世界，不会有太多的科比或者詹姆斯，除了他们之外，几乎所有的篮球巨星都是从这里走出去。”在谈到N CA A时，“魔术师”约翰逊如是说道，“而我，当然也是其中一员。”

　　虽然科比、詹姆斯、霍华德巨星等都是直接从高中进入N B A，但更多的球星皆来自N C A A.1979年，约翰逊带领密歇根州大与“大鸟”拉里·伯德率领的印第安纳大学在决赛相遇，最终凭借全面的表现，约翰逊击败对手如愿夺冠。而两人也于该年同时进入N BA，拉开了N BA著名的“黑白双雄”的时代。

　　最著名的来自N C A A的球星为乔丹。1983年，代表北卡大学参赛的乔丹在决赛拿下16分9板，并在最后时刻投中绝杀，使北卡以63比62战胜佐治亚大学。而他的对手，也是一名伟大球员———纽约著名中锋，名人堂球员帕特里克·尤因。

　　决赛观众能塞满皇马主场

　　昨日的决赛，共吸引了79238名观众到现场观战。

　　近8万名球迷是什么概念？要知道，N B A最大的主场容量也就是3万人，所以想看N CA A决赛的球迷，基本只能往足球场里装。

　　皇马主场伯纳乌能装8万人，巴萨主场诺坎普能容10万人。也就是说，一个大学生篮球联赛决赛的火爆程度，已经可以和皇马V S巴萨这样的宇宙德比相媲美。观众数量大，比赛球票也不便宜。昨日的决赛球票，47美元只能买到球馆最远端的位置，而最贵的球票，居然达到了36786美元。

　　上赛季的N CA A比赛收视率创下了19年来新高，平均收视人群达到1070万，历年总冠军赛共吸引了2340万人观看。如此高的收视率，使之成为电视转播商眼中的宠儿。目前，N CA A已经和T N T等美国当地电视台签订了一份长达14年、总价高达110亿美元的转播合同，平均每年7.85亿。N BA目前的转播合同是在2008年签订的，合同长度为8年，总价值达74 .4亿美元，平均每年9.3亿，没比N C A A高出太多。

　　品牌价值高于N B A

　　《福布斯》杂志公布的调查表示，N CA A男篮锦标赛的最终四强战品牌价值位列全美第6，甚至高于排名第10的N BA.

　　N CA A旨在打造最纯粹、无商业化的大学体育赛事，球员不能利用自己的体育技能赚钱，不能与任何职业球队签订合同。除N CA A的特别规定外，从职业体育组织接受任何形式的资金赞助，以及不能与经纪人签约等各种细致规定。甚至，现役运动员的姓名或照片不能出现在官方印制的宣传物上，包括由活动赞助商所提供的印有赞助商标识的物品。一旦违规，将失去比赛资格。

　　杜绝商业作风，N CA A却有依托自己品牌的造血方式。除了签订转播合同，N CA A对其所有的名称、logo、标志、商标、服务标识都有注册，经N CA A主席批准而出售的特许商品，销售总额的25%都将分给N C A A.每年，N C A A会依据队伍的比赛成绩分配资金，同时，球队可以接受来自社会的捐款。

　　明年常规赛将登陆中国

　　N C A A的火爆主要在美国，但和N B A一样，N CA A也将目光放在了海外，投向了中国。

　　“中国是一个非常大的市场，特别是体育市场，而篮球市场很大。”N CA A太平洋12校联盟的行政官员斯科特表示，N CA A的国际化是一个趋势，今年，其所在联盟将派出全明星队访问中国与两支C B A队和大学队交手。而明年10月份，华盛顿大学和德州大学将会在中国举行一场常规赛，“我们希望能够将在中国举行的N C A A男篮常规赛的赛事成为一个每年都有的赛事，形成一个品牌。”N CA A球队来中国打球早不是新鲜事，2011年，N CA A名校乔治城大学就曾来中国打比赛。而斯科特表示，除中国之外，他们还将会将市场拓展到印度、韩国、新加坡等亚洲国家以及南美和欧洲等国家。特约记者包靖