近日，阿里巴巴掌门人马云入股收购绿城足球俱乐部一事被炒得沸沸扬扬。马云+许家印，两位土豪能否联手搅活中国足坛？球迷的激动反映的是中国足球对土豪的渴望，以及俱乐部融资渠道单一的尴尬。
提起国内职业体育联赛，给人们最深刻的印象恐怕就是“烧钱”。这几年，广州恒大掀起了新一轮烧钱热潮，北京国安、山东鲁能、贵州人和等一批俱乐部纷纷跟进，一年不烧几个亿你都不好意思。CBA以前是小本经营，10年前，一年投入2000万元就是土豪；如今，这个数目只是起步价。即使是次一级的NBL，为了争夺一个升级CBA名额，好几支球队已经捋起袖子摔钞票，一年投入也好几千万了。
烧钱不手软，可说起收入，绝大多数俱乐部都难以启齿。为什么？实在少得太可怜！广州恒大俱乐部声称投资不亏损，但这种收支平衡应该是建立在对恒大集团其它产业上的回报上。整个中超联赛没有一个俱乐部能够通过足球产业实现盈利。CBA联赛同样如此。广东宏远俱乐部也曾号称微有盈利，但它的盈利是因为夺冠后获得政府和企业几千万元的重奖。但这两年，广东宏远俱乐部经营也陷入困境，预算吃紧，自然无法引进更出色的外援，关键时刻就无法与新疆、北京等土豪球队抗衡。而新加入CBA的球队，除了正常投入外，还得交纳3500万元的加盟费，什么时候实现收支平衡，只有天知道。
企业投资联赛，看中的就是联赛的前景。“黎明前的黑暗”如何熬过，却是每一家俱乐部必须经历的。目前国内俱乐部投资主体非常单一，绝大多数俱乐部都是一家企业单独投入，俱乐部的生死沉浮都系于这家企业身上。
但像许家印这样愿意投资体育的土豪毕竟不多，国内不少俱乐部的背后都是房地产和钢铁企业，近几年，钢铁企业利润直线下降，房地产也开始面临寒冬，记者就了解到一家钢铁企业背景的篮球俱乐部，近几年几乎没有资金直接投进俱乐部，全靠冠名赞助、联赛分红、门票收入来维持运转，以至于球队成绩直线下降。
一家企业无力承担联赛投资，或者有能力却有所顾忌，这时，就需要多家企业共同投资、共同分担风险。职业体育联赛发展较好的欧美国家都建立了完善的体育投融资市场体制，职业体育俱乐部为独立经营的组织，大部分职业体育俱乐部所有制形式主要依靠股份制来实现。体育俱乐部大部分的资金来源于资本市场。
英国和西班牙的职业足球俱乐部很多是上市体育俱乐部，其中西班牙著名足球俱乐部超过６０％为上市公司。西班牙的足球股票是整个股票市场最活跃的一个板块。
国内职业联赛脱胎于举国体制，尽管联赛和俱乐部的所有权和经营权都有待于进一步的梳理和明晰，但近些年，随着俱乐部投资主体多元化和联赛越来越红火，联赛改革的时机也逐渐成熟起来，中国足协和中国篮协应适时推动所有权和经营权分离、管办分离的改革，建立职业联赛投融资体系，让更多的人分享联赛发展的成果，进而吸引更多热爱体育的企业投资联赛，形成众人拾柴火焰高的局面，这样，联赛发展才会更快更健康。
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