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马云入股恒大或带来全新盈利模式 让中超都赚钱

来源:法制晚报

  法制晚报讯(记者 杨阳 平影影)一边高举快乐足球大旗、一边高喊盈利目标,昨天上午,自称“搅局者”的阿里巴巴集团董事局主席马云携12亿巨资高调入主恒大足球俱乐部。

  表面看来,除了球队要改名称外,广州恒大并没有其他变化。但《法制晚报》记者采访发现,业内普遍认为,马云入主恒大主要目的还是赚钱。而这个“有钱人”或许能够为中超打通“钱途”,带来全新的盈利模式。

  有钱人来了·砸钱

  恒大称雄 打造超豪华俱乐部

  在中超赛场上,恒大一直以“财大气粗”著称。足球业内人士认为,此次与阿里牵手,彰显了其继续称霸亚洲乃至成为世界一流豪门的决心。

  马云投入12亿元,占增资扩股后恒大俱乐部的50%股份。按此计算,恒大俱乐部目前的估值为24亿人民币,约合3.84亿美金,这一价值足以超越多个欧洲豪门,排进世界足球俱乐部的前20位。除了恒大之外,其他中超俱乐部价值最高的也仅仅为几千万美元。

  根据许家印公布的计划,恒大俱乐部预计还将增资扩股40%。按照目前世界俱乐部最新价值排名,恒大将逼近第十位。

  马云在发布会现场明确表示:“尽管我不知道亚冠有多难踢,但我知道拿亚冠一次是远远不够的。”业内认为,有了马云助力,恒大称霸亚洲的底气更足。

  对于恒大跟阿里的合作,中超各家俱乐部大多持观望态度。一位中超俱乐部高层告诉记者,此次合作能给中超带来什么目前还是未知数。但他表示,随着大笔资金注入,恒大或将再次带来国内球员及中超外援身价的又一轮上涨。

  “自恒大进入中超后,国内准一流球员的身价已经涨到了千万级别,更别说一流球员和优秀外援了。如果球员身价继续上涨,虚高的价格对于中国足球的正常发展来说,或许并不是一件好事。”该高层说道。

  有钱人来了·赚钱

  马云出手 开创全新盈利模式

  在签约仪式上,马云表示花12亿拥有恒大俱乐部50%的股权“不贵”,并对恒大的盈利前景表示乐观。但事实上,目前中超多数俱乐部都处于亏本经营的状态。

  中国足协统计数据显示,2013年中超俱乐部共亏损2.64亿元,创历史新高。在仅有的两家盈利俱乐部中,辽足的盈利大多源于出售球员,恒大的盈利则来源于广告收入和品牌价值提升。目前看来,二者的盈利模式均难以长期维系。

  马云的到来,或将改变中超俱乐部不赚钱的现状。在发布会上,马云反复强调赚钱对于他和许家印来说并不是难事,并表示:“我相信如果足球还是老套路的玩法就不够新颖,足球需要搅局者。我们会用互联网的思想去帮助他们进行转型升级。”

  业内普遍认为,尽管目前还不知道马云如何“玩球”,但可以预期的是,他将为中超带来全新的盈利模式。

  有钱人来了·猜想

  1.

  恒大产品上淘宝?

  业内普遍认为,足球只是恒大和阿里携手前进的第一步,接下来双方极有可能依托足球进行更加广泛的合作。

  比如阿里旗下的淘宝、支付宝等可以在恒大领域得到延伸,而恒大也可以借助阿里的电商平台推广自家产品,比如恒大地产和恒大冰泉,这对于双方来说都是互惠共赢的举措。

  在昨天的发布会现场,马云就亲自现身说法,为恒大冰泉打起了广告。马云表示:“未来合作会擦出更多火花,我们能帮助恒大很多事,也能从恒大身上偷到很多东西。”

  2.

  买球票用支付宝?

  马云在签约仪式上表示,将通过互联网和新媒体让更多人参与中国的足球事业。

  对此,有球迷调侃称,以后恒大比赛的球票应该通过支付宝购买,踢得不好给差评或者退票,“球员工资、奖金都用支付宝发。另外在支付宝钱包里开个服务窗,做个点选列表,谁在比赛中表现得好,球迷就可以在支付宝钱包里发红包奖赏他。”

  此外也有球迷称,恒大之后招募球员时,可以借鉴“娱乐宝”的形式,球迷只要花上100元购买相应的淘宝理财产品,既可以选择喜欢的球星,也可以获得相应的理财收益。

  3.

  赚名声造势上市?

  作为商人,马云不可能平白无故拿出12亿赔本赚吆喝,业内分析认为,此次合作除了彰显对中国足球事业的支持,借世界杯契机进入足球领域、为阿里在美国上市造势也是马云的重要目的之一。

  一名移动互联网业内人士认为,马云在恒大身上投入的12亿资金确实物超所值,且能带来巨大收益。

  “阿里巴巴正准备在美国上市,融资规模有望超过150亿美金,眼下任何一桩合作都有可能影响其上市后的股价。目前看来,此次强强联合已被多数人认可,因此上市后这12亿资金会迅速有投资者来埋单。”该人士表示。

  延展

  “卖出”半支球队 恒大地产将抽身

  马云从此次合作中得到了不少好处,许家印也没有吃亏。业内分析认为,对许家印来说,让出部分股权,至少意味着他将不必为俱乐部每年的巨额投入而烦恼。

  统计数据显示,在此前夺冠的三个赛季,恒大平均每个赛季在球队上的投入都达到5亿元以上。本赛季恒大的广告招商工作风生水起,却减少了在足球方面的投资,尤其是球队的赢球奖金大幅减少。

  在发布会上,对于恒大出让股份是否是由于资金运作上遇到困难之问,许家印不置可否。但记者注意到今年3月份,许家印入股华夏银行,成为其第四大股东,融资的意图不言而喻。此外,恒大的主营业务地产行业的寒冬从去年年底开始,至今仍没有起色,房企资金链紧张已摆在眼前,融资成为燃眉之急。

  与此同时电商却迅速崛起,其盈利能力已超过地产成为朝阳行业。业内分析认为,借助于阿里雄厚的资本,恒大地产将在各个方面获益。

  恒大足球俱乐部价值

  目前估值:24亿元(约3.84亿美元)

  超越:马德里竞技队、罗马

  增资扩股40%后估值:33.6亿元(约5.376亿美元)

  逼近:利物浦

  12亿元能买什么

  广州777套房子(15443元/平米)

  北京493套房子(24320元/平米)

  3.9吨黄金(308元/克)

  1600辆特斯拉汽车(750000元/辆)

  注:按5月份当地新房成交均价、100平米/套计算

sports.sohu.com true 法制晚报 http://sports.sohu.com/20140607/n400536416.shtml report 5861 马云12亿入股恒大足球马云:不会干涉球队运作-->法制晚报讯(记者杨阳平影影)一边高举快乐足球大旗、一边高喊盈利目标,昨天上午,自称“搅局者”的阿里巴巴集团董事
(责任编辑:志豪)

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