英超"斩件销售"价格升三倍 新赛季直播仍存未知

　　■ 本报记者 周婉琪

　　随着阿森纳赢得2014年社区盾冠军，从9年无冠到85天2冠，2014～2015赛季英超的脚步声越来越近，不到一周的时间，新赛季英超就将揭幕，不过，英超的电视直播是否也能如期而至却还是未知数，用广东广播电视台体育频道总监周纯的话说则是：“且行且看”。

　　英超真的很富

　　垫底队的转播收入都能与拜仁比肩

　　上赛季，英超联盟新签署的总值55亿转播费协议正式生效，这令英超20强的转播收入大幅提高。

　　根据该新协议，国内转播收入的一半由20强均分，每队收入可达2300万英镑单场直播费也相当可观。凡被选中进行直播的场次，球队可拿到75万英镑/场的直播费，由于每支球队至少会有10场直播，因此每队的“保底”直播费为750万英镑，直播多的球队收入自然更多。另外国内总转播费的25%按照球队的排名发放名次奖金，排名越靠前，奖金越高。

　　海外转播收入则为各队均分，为每队3200万英镑，国内转播收入与海外转播收入与上赛季相比涨幅分别达到60%和70%。两块转播收入相加，英超垫底球队都至少能入账6300万英镑，直逼德甲巨头拜仁，拜仁在2013年的转播费收入约合7553万英镑。

　　曼联全新的胸前广告价值高达7年5.6亿美元，几乎是原先的2.5倍。下赛季起10年的曼联球衣赞助合同高达7.5亿英镑。阿森纳球衣新赞助商也让他们一下子从一年800万英镑的收入变成了3400万英镑，足足翻了4倍多。

　　毫无疑问，你要想看英超的电视直播，当然不可能便宜。

　　英超也很好看

　　多强争霸+亲民赛程

　　当然，所谓物有所值，英超当然是贵得有道理的，他们本就是全世界推广得最好的职业足球联赛，是商业价值最高的职业足球联赛。

　　应该说，目前欧洲5大联赛中，最有看头的还数英超，意甲的式微就不用提了，西甲、德甲、法甲都凸显“超级联赛”的苗头，西甲就是皇马、巴萨、马竞“三国演义”，德甲就是拜仁与多特蒙德争雄，法甲就是巴黎圣日尔曼与摩纳哥两支“金元球队”。唯独英超，不仅曼联、曼城、切尔西、阿森纳、利物浦五强争霸，争冠集团外的球队还具备爆冷潜质、经常搅局，因此论争冠的悬念与精彩激烈程度，英超还是最好的。

　　关键是，英超的推广姿态还更谦恭，英超无疑是欧洲五大联赛中最照顾亚洲球迷的，每个周末，从7时45分开始，到10时、12时，能够连续安排三场精彩赛事，反之，要给皇马与巴萨安排上一场中午比赛可费劲多了，因此，英超在亚洲的商业价值也得到了进一步的提升。

　　所以，广东广播电视台体育频道总监周纯也承认，英超的直播时段更好、制作也更优质，而且，广东电视台转播英超也有20个年头了，拥有特殊的感情，球迷看起来也更有味道，因此，可以的话，他们都希望能够坚持英超的电视直播。

　　英超实在太贵

　　“斩件销售”价格升三倍

　　老实说，付费看球的模式是否真的那么难以推广？

　　首先当然是观念问题。不能说中国人就不能接受收费直播。事实上，纵然在央视杯葛英超直播与新闻的时候，还是有地方台愿意出资购买英超转播权的。所以，更关键的还是价格问题。同样的英超转播权，一年前在美国卖到了3个赛季2.5亿美元，而新英体育则以超过10亿人民币的价格签约了6个赛季，买断了中国国内的英超转播权，显然，相对于职业体育更发达、收费直播的模式很流行的美国，中国的英超转播费用就不得不低一些。

　　因此，在广东广播电视台体育频道总监周纯眼里，英超电视直播的问题，其实就是价格是否合理的问题。

　　据周纯介绍，英超的电视转播权他们是每年签的，上赛季的英超电视转播也是向新英体育购买的，今年对方已经进步了，巴西世界杯还没有结束就来谈了，而不像过去那样要到英超开季前2个星期才来。但问题是，要价却比上赛季上升了几乎3倍，而且不仅升价了，还“斩件”销售，对直播造成了太多的限制。周纯打了个比方，从前我花10块钱买了一只鸡，喜欢怎么吃就怎么吃，鸡肋还可以扔掉，现在只能鸡腿、鸡翅、鸡肋等分开买，甚至连姜葱这些配料都要分开购置，同时价格却不降反升。因此，目前新英体育开出的条件都是他们难以接受的。周纯坦言，英超电视直播的收视率是下降的，新媒体的冲击、竞争对手的分流等客观因素确实存在，而英格兰队在巴西世界杯小组都没出线，品牌效应也下降了。电视台究竟有多少家底，自己也是很清楚，啃不下就是啃不下。

　　最后，周纯坦言，新赛季广东电视台的英超转播目前而言还是个未知数。从球迷的角度，他个人当然是希望能够继续直播英超的，但球迷没有英超电视直播是否就无法过呢？想当年，由于与“天盛”谈不拢，广东台也试过1年半没有英超的日子，但最终电视台还活着，而“天盛”则倒闭，不得不让出英超电视直播权。没有英超看，看西甲、德甲、意甲等等，目前，广东电视台也已经做好了没有英超直播的方案。