见习记者 戚珊珊
借助社交网络的裂变式传播，一桶结合了游戏和慈善的冰水正在“浸透”全球。从汤姆·克鲁斯、贾斯汀·比伯等演艺明星，到比尔·盖茨、马克·扎克伯格等当红人物，再到詹姆斯、科比、博尔特、C罗、内马尔等体坛巨星，都加入到挑战行列。现在，“冰水”已经浇到了中国。
何为“ALS冰桶挑战”？就是将一桶冰水从头浇在自己身上，并向他人发出“挑战”，再将浇水视频发到社交平台，而被挑战者要在24小时内决定是否接受挑战，并向ALS（肌萎缩侧索硬化症，又称渐冻人症）协会捐款。
姚明应战了 周六见证冰爽时刻
在打破时空的移动互联网中，“舶来品”的入驻时间大概只取决于时差。在中国，冰桶挑战也正在迅速向社会各界蔓延，小米董事长雷军、360董事长周鸿祎、优酷土豆CEO古永锵等互联网公司大佬率先做出反应，接着不少知名体育人士也被点将。
当NBA中国首席执行官舒德伟在完成“冰桶挑战”后，他将挑战对象选择了姚明和NBA中国的全体员工。和舒德伟有同样想法的还有央视体育频道主持人于嘉，他点名要让大姚等人接棒。
姚明倒是相当爽快，昨天他委托NBA姚明学校的官方微博发布了“ALS冰桶挑战”的接战书。本周六，他将在NBA姚明学校的学生面前进行这项活动。当装着冰块的满满一桶水，瞬间从头顶倾泻而下时，曾创造超多囧状表情的姚明，你猜他会呈现一张什么脸？
交代一下这项活动的起源，7月4日，新西兰一个癌症协会发起活动，通过自己向头上“淋冰水”，显示对身患癌症的病人及其家属的关怀支持。7月15日，美国职业高尔夫运动员克里斯·肯尼迪决定接受挑战，并且指定他的表姐接力，因为表姐的丈夫得“渐冻人病”已有11年。
这桶冰水可以怎么倒？看看他们的创意
有网站特意集结了众人正在冰桶挑战的视频，将各个画面缩小后摆成九宫格，并把所有视频设置成了自动播放。一眼望去，无数人正在同时接受冰桶挑战，那画面，爽就一个字。
于是也不难发现，很多挑战者并不是简单地往头上倒冰水而已，挑战的内容和形式因人而异。
比如“技术流”的比尔·盖茨是这样接受挑战的：先拿笔、纸、尺子等工具设计了一个架子，然后亲自安装了这个架子，完成后他一拉绳子，水桶翻转，冰水“从天而降”。
NBA球星科比在一定程度上更接近“冰桶挑战”的字面意思，他将自己完全“浸泡”在一个水温只有9摄氏度的冰桶里。在视频中，科比先深吸了一口气，然后整个人潜入到冰水中。
当然，接受“冰桶挑战”也不乏作秀者。习惯了在镜头前演戏的退役球星、“大鲨鱼”奥尼尔再次展现了自己的幽默天赋：他拿着一个空杯子，然后做了一个从头顶浇水的动作，接着他假装成被冰水刺激到的样子哇哇乱叫。
有何魅力 让名人们甘愿“湿身”？
名人的示范效应确实不可估量，那么为什么这项挑战会引发这么多大佬的兴趣？
以往慈善机构设计募款活动时，不是募款晚会，就是慈善马拉松。对于那些平常忙得不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。而这个冰桶挑战就不同了，只要花个两分钟，上传视频到社交网站就结束了。
“冰桶挑战”强调了参与者的自主选择权，你可以把这个传递活动当做游戏，也可以当做慈善，还可以既做游戏又做慈善。鼓励但不强制，正是慈善活动应该强调的行为方式。
比如，美国政治世家肯尼迪家族最年长的成员——86岁的埃塞尔·肯尼迪点名总统先生接受挑战。根据白宫发言人舒尔茨发出的声明，奥巴马不打算被浇冰水，但还是很感激肯尼迪女士想到了他，并决定为活动捐款100美元。
事实上，即使只是向自己身上浇冰水而不捐款，ALS病作为焦点也得到了社会的普遍关注。从7月底到8月中旬，ALS协会和全美的分会，已经收到近1000万美元的捐款，相比去年同期增长了近7倍。
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